我们做个假设，如果“某某行业的领导者”“销量遥遥领先”，如果它有效的话，它能够建立伟大领先者的话，我们来改写下面这些品牌Slogan、品牌导语、品牌宣传，你再感知一下。
比如说Nike，Nike就不应该说“Just do it”，按照现有的定位逻辑，Nike应该宣称“运动服饰行业的领导者”，不应该说是“Just do it”，但是“Just do it”激励着美国两代人，也包括现在。它特别能够建立偏好的。
阿迪达斯就应该说“销量遥遥领先”，而不是“Nothing is Impossible”。
苹果就应该说是“数据手机行业领导者”，而不是“Think difference”
所以如果这样展开的话，所有这些伟大品牌都不会存在。所以我们把定位输出的东西拿过来看，它到底解决什么样的问题？它解决“一箭穿脑”的问题，而“一箭穿心”的问题才是品牌。
一个男生说我很牛我很牛，成天努力喊我天下第一，建立了所谓“品类第一”，可是旁边女生说“I don't care”，因为不被打动，这就是认知和偏好的区别，这也是定位与对位的差别。
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本文标题：为什么传统的定位词，不解决品牌问题？
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