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为蚂蜂窝自由行APP写文案(下)

为蚂蜂窝自由行APP写文案(下)

作者: 独木桥和狼 | 来源:发表于2018-05-17 22:45 被阅读626次

    在上一个作业中我们根据产品的卖点和特定的渠道特点书写了文案。但这一版的文案还不是最优的,我们还需要对文案进行最后的优化。请你根据你在上一道题目中针对蚂蜂窝自由行APP自己的微博作为主要推广渠道书写的文案完成以下作业,并提交至作业区,作业具体要求如下:

    1.找出你的文案中的陌生词汇,并对你找到的陌生词汇进行优化;

    2.请判断你写的文案是否符合AIDA模型:如果不符合,请利用AIDA模型对你的文案进行优化,并注明你的文案内容里哪个部分分别运用了模式里面的哪部分内容(例如:运用了AIDA模式里面的Attention);如果符合,也请按上述要求对你的文案进行标注;

    3. 针对你用AIDA模型优化后的文案,运用下方给出的两个“自检原则”依次对文案进行自检,并提交你的两个自检结果;

    4.基于你找出的陌生词汇和自检结果重新修订你的文案,将你的最终版文案提交到作业区;

    你提交的作业中必须包括:

    1)针对AIDA模型的内容优化后的文案(请在优化后的文案上标注出你使用的AIDA结构)

    2)你找到的陌生词汇

    3)你的两个自检结果

    4)你的最终版文案

    自检原则(一)

    我的内容是否考虑了用户场景和用户的潜在内容时间?

    我是否删除了一切不必要的修饰词?

    我是否删掉了效果和用户感知几乎完全相同的表达?

    如果我是在写短文案,是否变成短-长句表达或者对仗句式表达?

    表达生涩的地方,我找到合适的类比对象了吗?

    我是否运用了一些方法来增强用户感受?运用到是哪些方法呢

    自检原则(二)

    文案面向的用户是谁?需求是否明确?

    面向用户的卖点是什么?是否清晰?

    是否出现了很多用户不能理解的概念和名词?

    是否能够吸引到用户的注意力?

    我们在特定场景下的展示是否有效?

    文案在特定场景下是否已经足够精简?

    是否能够将用户形成感知或引导用户发生下一步行动?

    图1:蚂蜂窝自由行 的微博


    一、针对AIDA模型的内容优化后的文案

    微博原文案:

    【毕业游-一定行】没有花不起的价格,只有迈不开的步伐。在矿城里的小天堂,安静与山对话;走北海道的独木桥,听山海的协奏;躺进稻城的花海,品美食的纯粹。我不一定是优等生,但在旅行的途上,我是诗人、是歌手、是摄影师、是作者、是自由人……

    选一个喜欢的地方,走去得起旅行~

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    AIDA模型优化

    1、原文文案拆解:

    根据上述的文案反思,结合AIDA模型,重新优化思路。

    2、正准备旅行的大学生常规思路及AIDA模型的设置:

    综上原文案的拆借与大学生常规思路的分析,优化模型如下:

    3、文案迭代

    Attention:#最全大学毕业游攻略#

    Interest:泸沽湖里的《女儿国》、武隆天坑里的《变形金刚》、黄山里的《阿凡达》、碧武里还有《初恋这件小事》,原来电影里的梦幻场景只要迈开步伐就到了。

    Desire:游走在泸沽湖,成为这片仙境的摄影师;依偎着北海道的独木桥,歌唱关于她的情歌;躺进稻城的花海,品美食的纯粹。我不一定是优等生,但在旅行的途上,我是诗人、是歌手、是摄影师……,完成不敢作为的事。

    Action:旅行从不孤独,三人行必有免费。

    总字数:190

    陌生词汇

    武隆天坑、碧武里、稻城、,文案中这三者对用户都存在陌生的概念,但都有电影作业补充说明,增加这两个地方的说服里。稻城在用户里的感知,并没有那么熟悉,需要替换。

    根据总字数已经超过了190字,因此,考虑将其删除,减少字数。

    自检结果

    最终文案

    Attention:#最全大学毕业游攻略#年轻的旅行,来点不一样的。

    Interest:寻找武隆天坑里的《变形金刚》、到访泸沽湖里的《女儿国》、偶遇黄山里的《阿凡达》、《哈利波特》在莫赫悬崖招生……

    Desire:全球各地86550个景点,2100万条攻略,定制专属的电影之旅,别遗憾,该出发了。

    Action:三人行必有免费行,一起尽在蚂蜂窝自由行APP。

    总字数130,不会发生折叠。但由于内容实质干货较少,除了微博转发引导,建议还会采取付费推广。

    此外,针对Desire、Action将会通过一个视频再次渲染,勾起用户的欲望,促成行动。

    视频内容:

    1、把上述提到的地方,从电影里截取出来,并标注地方名字。

    2、同时再新增几个电影里出现的地方,几名大学生将会在这几个地方游玩。让电影里情节与大学生的游玩发生衔接。如:武隆天坑,几名大学生从高处往下看,擎天柱正在武隆天坑制服了钢索。拍摄手法可以借鉴迪斯尼乐园的宣传广告。

    3、最后再含一波口号来,下载蚂蜂窝APP,去探索电影之旅。

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