从哈弗“大狗”看品牌该如何命名?
这两天,哈弗大狗火了。没有人想到,“哈弗大狗”这个颇为搞笑的名字,居然会在哈弗的全球征名活动中胜出!更意想不到的是,哈弗居然没有“官方介入”,在投票截止后直接宣布了“哈弗大狗”的正式命名!
大狗?肉肉的感觉马上各种媒体论坛就炸开了锅,也就是说“哈弗大狗”充分激发了公关的力量,有效提升了传播效率,但是在我们看来这个名字是难登大雅之堂的,即使有人买了这款车在跟别人介绍的时候也会尽量避免“大狗”这个名字,而可能会说是哈弗DG!
瞧瞧,调查的结果无论如何,这次通过互联网证明得到的名字是一个进步,想想之前比亚迪(BYD-?楷音不雅)的用户改为唐、宋、元、明…,都纷纷要求给品牌改名和重新设计logo!宝马(BMW-别摸我),奔驰(BENZ-奔驰),那么对于品牌命名应该注意些什么呢?
外观看上去还不错那么,互联网时代品牌该如何命名呢?关于品牌名,定位之父里斯和特劳特极度重视,在他们的著作中反复强调品牌名字的重要性,在《定位》这本书中甚至写道:“在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策,就是为你的产品起个好名字”。
首先要说明一下好名字的6个方面:好听、好记,寓意要好,便于传播,植入定位,植入商业模式。
明确定位
为新品牌命名前首先要做的就是明确该品牌的定位,因为对于一个品牌来说,如果定位不够明确,那么企业对于该品牌各方面的投入就不能完成积累,无法做到有的放矢,从而造成资源的浪费,因此为新品牌命名的前提就是先明确该品牌的定位。
寓意品类核心特性
好的品牌名应该寓意品类的核心特性,也就是说不能孤立的来看品牌的命名,而是要联系自身的品类来进行品牌命名,如宝洁的洗发水品牌“飘柔”就寓意着“柔顺”的特性,“美团”就代表着“团购”的特性,“一撕得”就寓意着“舒适”的特性等等,寓意品类的核心特性就将产品的利益点与品牌名相关联,也就同时传播了品牌的定位,从而极大提高了传播效率。
易于传播
好的品牌名是要利于传播的,这主要体现在要易于识别,这就要求品牌名既要“看的懂”也要“听的懂”,“看的懂”就是说品牌名中没有生僻字,便于辨识,这是最基础的,因为人家连你的品牌名的字都认不得,还何谈传播给别人呢?其次是要“听的懂”,也就是说最好你跟别人说起这个品牌名,他们能知道是哪几个字,不需要解释,比如“货拉拉”“老乡鸡”、“农夫山泉”等,这都是很好的品牌名。
还有最好不要选择容易产生歧义的品牌名,比如一家品牌名为“喜茶”生意火爆,又出了个跟风叫板者“丧茶”的饮品店,生意就没那么好了,只是迎合一部分心态失落者的口味。
变:NO 或 YES ?秒的分享时代,秒创品牌!碎片化时代,聚眼球命名即立命!5G万物互联时代,想一名惊人,定位命名定乾坤!在今天的定位时代,你能做的唯一重要的营销决策,就是为你的产品起个好名字!
”出师有名,名定乾坤”,各位品牌创业者,你的品牌想有个好名字么?
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