从2016年开始，网大行业悄然进入了2.0时代，市场体量在逐渐扩大，观众的口味也在不断提升，50万以下成本的网络大电影几乎都会被市场淘汰。在这样的趋势下，网大已然失去了原有的鬼怪神说、色情擦边球、蹭IP等优势，无论是制作还是宣发，网大开始向院线电影看齐。这样的行业趋势，更需要强有力并且精准的营销助力，才能制造“爆款”。
在这样的情况下，《虚拟情人2》作为全网首部VR科幻爱情网络大电影，依靠“借势、包围、精准”的营销策略，抓着核心受众，打响了网络大电影2017营销开年第一炮。
全面而精准的人群打击
内容+渠道相辅相成，线上+线下强强联合
由雅歌传奇影视传媒（北京）有限公司、新疆阿凡提影业有限公司出品，北京枫尚嘉艺文化传媒有限公司、北京麦堂娱乐传媒有限公司联合出品，北京鼎呱呱影业有限公司营销发行的《虚拟情人2》是一部聚焦于虚拟世界却释放真实情感的续作影片，以VR+科幻+爱情为项目定位，着力打击目标人群——宅腐及单身的孤独人群、活力四射充满好奇的学生、对爱情题材中意的女性。
宣传策略以内容搭配渠道双管齐下。
内容上，制造VR科幻的高品质印象，并强化爱情激发目标人群同理心。
渠道上，则全面整合优质并符合影片定位的线上线下资源进行拉网式推广。
线上造势包括但不限于微信公众号、新浪微博，前期通过与红演圈、星探网合作选拔演员造势，上线后联合顶尖播客平台、PGC视频节目、顶尖播客平台、VR科技行业专家极维客等动作来为影片持续造势，并与滴滴APP、映客直播、秒拍等跨界合作扩大影响力，最终通过全国两万台网咖终端、KTV点播、贴吧宣传等方式直接导流。同时，根据影片的预设口碑方向与实时口碑动态，进行弹幕、豆瓣等口碑维护让影片持续发力。
线下则有全国七万块交通系统广告屏幕作为落地硬广支撑，同时，2月14日，还举办了线下情人节主题趴，联动拥有百万金级微博大号、拥有千万用户的3D播播、映客banner推荐，再次大面积线上曝光，宣传方还再接再厉，在完成主题趴后转战悠唐广场，在下午六点到十点的高峰时段，进行#虚拟情人床咚情人节#拍床照活动，打造出了情人节百人拍床照的奇观。如今网络大电影项目的宣发早就不再是视频平台广告位那么简单，更多的是在挖掘影片潜在价值的同时寻找目标人群洞察，也只有通过正确的营销手段，才能最终产生理想的市场结果。
网友评论