在整体饮料市场下滑的环境下，瓶装水作为逆势上扬的品类一直备受关注！
众所周知，在国内瓶装水市场，怡宝、农夫山泉、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露等六大品牌占据了近八成的市场份额，而这几大品牌市场份额之争从未停止过。
近日，据尼尔森最新数据显示，在消费升级的背景下，瓶装水市场格局或发生排名变化。
瓶装水六大巨头占据近8成市场份额
2017年3月份最新尼尔森数据显示，农夫山泉、怡宝分别位居第一、第二，两者市场份额之差仅为2个百分点。康师傅、百岁山紧随其后，分别为12.2%、9.2%。
尼尔森数据显示，截至2015年12月，瓶装水市场，怡宝、农夫山泉、康师傅分别位居冠亚季军，娃哈哈、景田、冰露紧随其后，6巨头拥有77.3%的市场份额，占据近8成市场。
百岁山反超娃哈哈跻身前四
尼尔森数据显示，2017年3月，百岁山市场份额为9.2%，娃哈哈、冰露紧随其后，市场份额分别为8.6%、6.6%。
从尼尔森数据来看，百岁山早在2015年，就以微弱优势超过冰露。2016年，其间几个月，两大品牌呈胶着状态。自2016年10月起，百岁山、冰露市场份额差距逐渐拉大。2017年3月，百岁山市场份额为9.2%，冰露为6.6%，百岁山领先冰露2.6%。
2016年11月，百岁山以8.4%的市场份额首次超越娃哈哈8.1%，跃居行业第四。百岁山超越娃哈哈势头一直持续到2017年3月，3月最新数据显示，百岁山市场份额为9.2%，娃哈哈为8.6%，百岁山领先娃哈哈0.6%。
从尼尔森数据来看，百岁山在2016年，从瓶装水行业第六，一年之内连超冰露、娃哈哈两个品牌，跃升第四。2017年3月，尼尔森数据显示，百岁山、冰露分别较2016年同期增长38%、17%。
超越农夫山泉怡宝晋升行业老大
根据尼尔森数据，2011年，农夫山泉市场占有率首次超越康师傅坐上瓶装水老大位子。截至2015年底，农夫山泉已经连续4年稳坐瓶装水老大位子，此后一度被华润怡宝反超。
2012年，怡宝瓶装水市场份额为8.5%，超过可口可乐的7.9%，排名第三。农夫山泉为21.8%，排名第二，仅次于排名第一占22.6%的康师傅。
2013年，怡宝市场占有率上升到10.6%。
2014年，怡宝市场占有率上升到16.6%，农夫山泉为20.1%，农夫山泉领先怡宝三个多百分点。
2015年3月，怡宝市场占有率上升到17.1%，超越康师傅的16.3%，这意味行业老二、老三排序发生变化，怡宝取代康师傅坐上老二位子。2015年11月，怡宝、农夫山泉市场占有率分别为19.9%、19.9%，持平。意味着怡宝追平农夫山泉，与农夫山泉平起平坐。
2015年12月，怡宝、农夫山泉市场占有率分别为20.4%、20.1%，怡宝以微弱优势超越农夫山泉，首次坐上头把交椅晋升为行业老大。不过，据尼尔森数据显示，2017年3月份农夫山泉市场份额领先怡宝两个百分点。
行业集中度高，超高端产品仍小众
另据凯度消费者指数研究发现，过去一年中，84%的中国城市家庭购买过瓶装水，比上年同期增加了1%。瓶装水消费的旺季正是最炎热的夏天，6~8月贡献了瓶装水将近40%的销售量。
同时，消费者不仅买的更多，还买的更好。在主流的400~800ml瓶装水市场，农夫山泉，怡宝等每升单价超过3元的中高价品牌占据了越来越高的份额。主流品牌所宣传的优质水源地、高品质得到了更多消费者的认可。
不过，高端化亦会是一把双刃剑。目前，超高端瓶装水仍是一个小众市场，进口瓶装水只占了整体消费量的0.4%。消费者还没有准备好一步跨入超贵族生活，厂商的升级也需一步一步慢慢来。
2018高端瓶装水展会
2018年5月14日-16日 上海虹桥，国家会展中心
展出大类
·瓶装水：矿泉水、山泉水、雨泉、冰川水、冰山水、海洋深层水、雪融水、天然小分子团水、苏打水、风味水、富氧水、离子水、奢华水、水素水、低氘水、氧疗水、植物水、活性能量水、及婴儿饮用水等；
·茶饮：红茶、绿茶、乌龙茶（青茶）、黑茶、白茶、黄茶、再生茶、凉茶、茶具、包装及茶衍生品等；
·饮料：碳酸类饮料、茶饮料、果汁饮料、蔬菜汁饮料、乳饮料、保健饮料、功能饮料、植物蛋白饮料、营养素强化饮料、低热量饮料、冷藏果汁饮料、活菌型含乳饮料、酒精饮料，即饮咖啡饮料和固体饮料等；
·水机，水杯，榨汁机：活水机，电解水机，钙离子水机，富氢水机，苏打水机，多功能制水机，碱性水机，活氧水机，频谱水机，高磁化能量直饮机，高能量活化水机，软水机，纯水机，磁化水壶，纳米能量水杯，智能水杯，保健功能活化杯，养生水杯，榨汁杯，榨汁机等。
·第三方配套服务：生产设备，矿泉水灌装设备，贴标设备，水净化设备，水过滤设备，水软化设备，瓶盖，瓶胚，标签，包装机械，包装容器，包装设计，科研机构，优质水源地项目招商单位等。
目标观众
•华东地区近500家大型中高档百货超市；近500家四星级以上的酒店；近3800家高档西餐厅及大卖场、免税店、夜场、高档会所；
近1000多家驻沪商贸机构包括世界500强企业中国总部、海外企业及商贸公司、国际买家中国采购办、国际商贸机构等；近38000多家食品及饮料企业、饮料采购商、饮料贸易商、饮料批发商、饮料进出口商、网商等专业观众；
•食品饮料行业的制造商、进口商、贸易商、代理商、经销商及电商、商场、超市和专卖店、消费者以及其他相关人士等。
•咖啡厅、酒店和餐厅、连锁餐厅和连锁酒店等；
•免税店、航空公司、铁路公司、邮轮和渡轮公司等。
•电子商务行业：酒店与餐饮网站设计师、此类网站的买家等。
张伟Ruby（86）159-2107-4363
E-mail: rubyzw@goldenexpo.com.cn
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