最近百度医疗搜索相关的新闻、文章再次席卷朋友圈，在震惊之余我们也开始反思自己能够做些什么。其中一个重要结论就是，作为互联网从业者，我能够区分搜索结果的质量，但是对于普通大众来说，则很可能会被误导到比较糟糕的答案里。

所以本文的目的，是介绍如何区分搜索引擎的返回结果，辨别其中的广告及误导信息。本文主要进行简单的科普，如果有不准确的地方，欢迎大家提出指正。

综述

搜索结果中之所以会有许多误导信息，归结成一个字，就是：钱。搜索引擎的盈利方式主要有以下几种：

1、侧边栏广告

侧边栏广告就是在搜索结果右侧出现的推广链接，根据搜索的关键字，如：“近视”，就会显示出相关的广告信息：

侧边栏广告

2、竞价排名

竞价排名，是指根据广告主的出价高低，对搜索结果进行排名（当然实际并没有那么简单，还要考虑搜索结果的真实有效性）。出现在搜索结果里的广告有两种：置顶的推广链接，以及混在实际结果里的广告，例如下图：

搜索结果前3行
最顶部蓝框是置顶的推广链接，用户能明确区分。紧接着下面的两个红框标出的实际上也是广告信息。

竞价排名是被骂的最多的一种模式，因为理论上搜索引擎应该按照网页与内容的相关度进行排名，不应混入商业因素。将广告排在靠前的位置，会对用户产生误导。

辨别方法

其实，要辨别搜索结果里的广告，方法也很简单。

1、警惕“推广”字样

所有标有“推广”，“广告”字样的链接，大部分都是广告，并不是说是假的，但要有清醒的判断：

百度搜索结果 360搜索结果 搜狗搜索结果

2、通过打开的页面进行判断

这一点对于医疗类的搜索结果尤其重要，如果搜到的结果打开以后是下面这样的，那就一定要注意了：

某个搜索结果

这一类网站往往是私立医院的站点，这一类网站往往有这样的特点：

-花哨：网站上内容特别多特别乱

-使用夸张的介绍文字：例如“全世界”、“最先进”、“100%”等等

-会十分积极地弹出在线咨询窗口，这是十分重要的一个特征：

假的QQ对话窗口

大部分正规、公立医院的网站并不会太花哨，也不会有很多推广介绍，就像这样：

正规医院网站

此外说一个题外话，一般搜索引擎的结果带“官网”字样的网站还是比较靠谱的：

“官网”字样

3、货比三家，多看几页

货比三家是指如果不是很确定结果的话，可以到几个不同的搜索网站进行搜索，例如：

百度、360、搜狗、微软Bing

对比搜索结果，看看某个网站是不是排名都靠前。

多看几页，是指对于像医疗这一类比较敏感的搜索词汇，可以多看几页搜索结果，进行对比后可能能发现比较理想的结果。

4、医疗信息的搜索建议

1）到正规大网站搜索医院信息，如正规预约挂号平台、好大夫网站等：

挂号平台 好大夫

2）最重要的，医疗相关的信息，网络搜索结果仅供参考，最好的方式，还是到正规医院寻医问诊。

后记

本文的目的，并不是想针对某家搜索引擎进行批判，因为推广链接几乎每个网站都有。也并不是说所有的推广链接和广告都是骗人信息（因为现在审核也严格许多）。

我们的初衷其实很简单，一方面希望大众能够对搜索的结果有一个更全面的了解，做出更加理性的判断；另一方面，是希望搜索引擎和广告主能够更加自律，保护用户的权益，让商业模式更加健康。