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核心观点
互联网时代，打造品牌的方法跟以前不同了
核心知识点
互联网品牌打造遵循11个定律
知识点展开
1. 二者其一定律
互联网可以是业务，也可以是载体，但无法两者兼具。
把你的品牌名放在网站上并不意味着它就是互联网品牌了。品牌和互联网品牌是两回事。把工商银行放到互联网，并不是互联网品牌，相反，支付宝才是！
互联网对于你的品牌来说是一项业务还是一种载体呢？可以从四个方面判断：
（1）品牌是有形的还是无形的？对于有形产品，互联网倾向于作为一种载体；对于无形的产品，互联网倾向于作为一种业务。无形的产品尤其适合建立互联网品牌，包括银行、保险和股票交易等。
（2）品牌是流行的吗？互联网对于流行的产品，倾向于作为一种载体；对于其他产品，则作为一种业务。服饰通常是流行性的，而电脑产品通常都不是。当流行是一项主要因素时，在网上建立业务就很难。
（3）产品有数千种变化吗？如果是这样，互联网倾向于作为一种业务，如书籍。对于一家现有的零售商，要在一个有着极其繁多的可选择的品类中竞争是很难的。例如，一家书店不可能存有亚马逊上的所有书籍。
（4）在品牌的购买中，低价是一个重要因素吗？如果是，互联网倾向于作为一种业务，如拼多多。
2. 互动定律
在互联网上打造品牌的秘密，在于你能否以互动的方式向消费者和潜在顾客传递信息，你将不得不放弃很多传统的品牌打造方法。
3. 通用名称定律
在互联网不要用通用名称，比如你卖电脑、手机、网络设备等，不能叫“数码电器网”。因为数码电器是个通用名称，还不如叫京东好。
4. 独特名称定律
打造品牌，独特的名称总比普通或通用的名称好。
起名原则
简短：FedEx，而不是Federal Express
简洁：Coca-Cola比Pepsi-Cola好，前者只有4个字母
能影射其所属品类：DrugDepot.com比Drugs.com或Drugstore.com更好
独特
押头韵：Coca-Cola，Volvo
易读
有震撼力：Häagen-Dazs
5. 唯一定律
你要不惜代价设法避免成为品类中的第二位。
6. 广告定律
线下的广告将比线上的广告更多。不要把你的网站变成一个和报纸或杂志上看到的、广播或电视中听到的一样充满广告的媒体。
7. 全球性定律
互联网将打破所有的障碍、所有的边界和国界。
好莱坞（Hollywood）是一个巴西香烟的品牌名，也是一个法国口香糖的品牌名。
8. 时间定律
立即行动，行动要快，要做第一个，要聚焦。第一个进入心智。
创业者如果得到灵感忽然想到一个商业模式，要第一时间上线，然后在过程中迭代。而不是慢慢想好后再行动。
9. 自负定律
在所有的错误中，最大的错误就是相信自己能做任何事情。
10. 分化定律
人人都在谈融合，但发生的事实却恰恰相反。个人电脑、互联网和电视会融合吗？永远也不会。技术不会融合，只会分化。
电话以前也只是电话。今天，我们有固定电话、无绳电话、汽车电话、移动电话和卫星电话，也有模拟和数字电话。电话也没有同其他通信技术融合，它分化了。
11. 转变定律
互联网革命将会改变我们生活的各个方面。
这本书写于2006年，作者当时能看到这种变化看起来还挺前沿。本书是观点的堆砌，很多都是定位思想的影子，劳拉自己提出的观点甚至自相矛盾，这个非常不应该。
进入移动互联的今天，商规又发生了变化。到底哪些是亘古不变的底层逻辑，哪些已经变得面目全非呢？需要读者自己思考。
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