抖音内容的创作

在抖音内，最核心的指标就是点赞数。

点赞数不仅是在前台重点透出的一个核心数据，同时也很大程度上决定了内容的曝光量。所以，点赞数可以作为评估内容是否火爆的重要指标。

在刷完三台不同手机的上千支抖音内容后，我按照出现爆款的数量，以及单支的点赞数，把用户在抖音上爱看的内容分为七类：

第一种，一见倾心。

抖音里最核心的一个点赞原因就是外表吸引力。

用一个梗来阐述就是：“糟糕，是心动的感觉”。

这是因为在15秒的时长内，外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。不过一见倾心并不单纯是指颜值和身材指标，而是达人结合自己的打扮和动作，透过镜头带出来的综合感觉。

颜值+身材+表现力+亲和力，造就一见倾心的感觉

从数据上看也很好理解，外表吸引力型内容，用户往往在第一时间就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。这也是为什么，有很多小哥哥小姐姐仅仅是翻拍了一个动作，或者跳了一段舞就收获了上百万赞。

实际上，在抖音上能靠外表吸引力火起来的异性达人，如果在生活中出现在你的10米范围以内，你的眼光也一定止不住的会多看几眼。这就是所谓的上天赏饭吃。

第二种，真的笑了。

搞笑类内容，是所有人都适用的泛娱乐类型。具体包含了讲笑话，冒傻气，搞笑情节剧，失误画面，破掉流行的梗等等。

剧本力+表演力+表情力，把用户真的逗笑

抖音最主要的使用情景是碎片化时间的消遣，搞笑内容则是承担这一目的的主力。当用户真的笑出来时，点赞行为就成为了顺其自然的一种奖赏表达。

大家是用自己的点赞，为视频的有趣买单。

第三种，被治愈了。

与一见倾心的颜值吸引力类似，萌值吸引力也是靠着外表获取点赞的一个大类。

无论是萌宝还是萌宠，具备强治愈力的憨态可掬的内容非常容易让人点赞和反复观看。宠物网红也从来没有像现在这样，借助短视频迅速而火爆的发展起来。

萌值+机缘巧合+声音，治愈用户的心

对于有宠物有宝宝的用户，这类内容为其建立了一种强价值认同。

对于无宠物无宝宝的用户，则是给他们提供了云养猫，云养娃的机会。

毕竟能带来治愈感的东西，没有人会抗拒。

第四种，由衷佩服。

这一类型，是指在抖音中展示才艺技能的内容。

但才艺并不局限于唱歌跳舞，我们看到，越来越多生活化的冷门匠人技能，也都能获取用户的大量点赞和观看。还有一大波的影视特效从业人员，找到了新的突破口，通过持续在抖音里做各类视频特效和合成内容获取了不少关注。

技能稀缺度+技能专业度+综合表现力，带来由衷佩服

此类内容，让用户看到别人做到了自己做不到，甚至没见过的事情。所以在点赞时的心态更多是在于佩服和鼓励心理，用点赞送出自己的膝盖。

第五种，无法言喻的影像。

什么是无法言喻的影像呢，就是那些你用图片和文字来表述，都不能真正传神表达的视频内容。无论是壮美的大自然景观，还是关键时刻的影像记录。都凭着视频本身的体验感和临场感，给用户深刻的感受。

观赏性+罕见程度+声音配合，无法言喻的喜欢

这一类型，也几乎是抖音火了之后才在用户层面进行更多消费的。因为在以往的一些平台，十多秒的无实质剧情的内容，很难能获得很高的曝光量。无法言语的惊叹感受，用户也愿意用点赞来表达。

世界那么大，用抖音看看。

第六种，说到心坎里了。

这类内容，是在近期才开始经常看到的，也是上升趋势和吸粉效率特别高的一类。

所谓说到心坎里了，就是内容和表达获取了用户的共鸣，甚至达到了价值观认同。

价值观认同+犀利文案+表述力，说到心坎里

所有的胜利，都是价值观的胜利。在颜值当道的抖音里，价值观向的内容其实还有很大的潜力。

共鸣就能收获支持的赞，价值观认同则能带来追随式的关注。

第七种，收藏了。

最后这一种内容，其实早在微博的初期时代就有了。

各类实用技巧、资源集合、必备清单都属于此类。这类内容其实很好地利用了用户的收藏心理，人们总想着“先点赞收藏下，未来可能会用得上”

话题吸引力+干货程度+呈现形式，赶紧收藏了

15秒的内容，可以真正提供知识价值吗？

也许可以，也许不行。 但是，最重要的是，这样的内容除了点赞收藏，还为用户提供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣内容的用户，能够对自己的内心说，“你看，我在这里也学到了很多知识嘛”

以上七种类型，基本概括了在抖音内能火的主要内容方向，也是用户在使用抖音时主要的点赞原因。