牛逼的程序员可以把程序当做专业，
牛逼的注会可以把财务当做专业，
牛逼的HR可以把HR当做专业，
方文山可以把歌词当做专业，
就连这两个卖唱的也可以把他们的功夫当做专业（李小龙棺材板压不住了）.......
但是，牛逼的文案从来不把文案本身当做专业。
文案工作，说是专业又不是专业；
如同薛定谔的猫，处于是又不是的生死叠加态；
是介于技术性职业和事务管理性职业之间的一种工作。
例如医生、律师，这是专业了，可是人家也会写文案啊。
如果医生在丁香园发布一篇《从医20年的肺炎防治心得》
那绝对比这家公司的内容运营强10000000000倍，内容绝对有价值。
文案这种0门槛的工作，想要形成能力护城河，是需要大量的精深练习；
但是精深练习的，又不是文案本身，而是你的营销能力。（划重点）
除非文案本身就是产品，像方文山的歌词、刘慈欣的小说、咪蒙的爆文一样。
但是，大部分文案从业者，实际上自己的文字是到不了可以卖钱的地步的。
所以我们才会在公司的平台上工作，成为公司：市场调研——研发产品——营销卖货——赚钱 链条的一部分。
而文案本质，就在于营销卖货这一部分，能有销售数据或传播数据的文案才是有价值的。
没办法，天下熙熙皆为利往，天下攘攘皆为利来，相信你也很有体会。
而数据=赚钱，李连杰有数据，好莱坞老板才会跪下来求他说：
“没办法，这个就是生存，鳄鱼之间的生存就是如此。”
所以，你的文案要有销售数据或者传播数据，你的文案才值钱；
而年薪百万的文案，从来不把文案当回事儿。
例如：能写出价值百万、千万销售数据文案的人，
一般不是广告公司的文员，而是你们公司的老板。
因为你们公司的老板，对用户心理的洞察，对行业发展的了解，洞若观火，神妙精微，远胜于你。
你们老板的文案之所以能如同核炸弹一般，迅速轰出一片市场来；
不是你老板文字驾驭力多强，而是他的营销力超强！
我提炼了下，如果你要想成为一个年薪百万的文案，要做到以下三点：
第一、要深耕一个行业；
第二、营销内功很重要；
第三、将你的文案打造成畅销产品。
01
做好文案要深耕一个行业
我有一个同事，后来创业年入500万，疫情期间仍然良好运转。
深剖他的人生，你会发现他的成功就是因为深耕一个专业：HR。
他科班出生，大学学的就是“人力资源与管理专业”。
后来从事了几份工作，也是做HR；
在驴妈妈做HR总监的时候，由于积累10多年的HR实践与知识；
他在知乎上回答了一个关于“HR如何成长”的问题，
将他这些年的人生精华一抛而尽。
结果反响炸裂，微信直接加爆，后来他就顺势做起了：
公众号（HR行业的）- 开启HR的知识付费（帮助HR成长） - 开启HR公众号矩阵引流 — 创业、管理10人以上的公司——年入500万
巴菲特曾说过：“人们总是高估了自己1年的成就，而低估了自己10 年的成就。”
他则用实际案例告诉我们，深耕HR这一个行业的意义。
所以他的文案，写出来HR们就爱看，因为真的有价值！
这背后是他在这个行业十几年来，积累下的实践经验与知识内功。
而这个高层次的成就，不是深耕了文案本身，而是深耕了HR这个行业。
马云说过：“短暂的激情是不值钱的，只有持久的激情才是赚钱的。”
这个同事一年能写相关HR的原创，写200多篇，
这个就叫持久的激情，这个就叫深耕，
而只有这样才能赚钱，而不是执着于文字的伎俩与功夫。
02
做好文案营销内功很重要
我已经讲过：
文案虽然是0门槛的工作，但还是可以形成专业壁垒和护城河的。
这个护城河就是你的营销能力，所以训练您的文案营销内功很重要。
例如《爆款文案》的作者 关键明先生。
他可能不是某一领域的专业写手，但他确是营销卖货文案的佼佼者。
举个栗子：
《今天免邮│2.5亿人在用的德国净水壶 半价90元》
这个文案 1天/卖35800个 德国净水壶，可以说销售额爆表。
我们分析下，这个标题，你就可以看出他的营销力多强：
今天：即时性，赶紧的，手慢无，饥饿营销；
免邮：免费战略，白送你香不香；
2.5亿人：羊群效应，这么多同胞都买了，你不买麽？out了；
德国净水壶：描述产品差异性，德国直接标明这是工业大国的产品；
半价90元：给你一个不可抗拒报价。
雄霸有三分归元气，这好家伙，这标题简直是五分归元气；
将五种营销能量聚于一个标题中，高度浓缩铀怎能不爆炸！！
这还只是个标题，他这篇文案投放渠道是微信，内容的打磨又是一番功夫。
我总结过一个营销文案的究极公式：
营销好文案 = 注意力标题 +产品痛点刺激购买欲望 +加强信任背书+给予一个不可抗拒的报价。
他的这篇《今天免邮│2.5亿人在用的德国净水壶 半价90元》，大致也脱离不了这个套路。
其实李佳琦的直播带货，也脱离不了这些营销套路；
你细细学习后，就会发现一切商业行为，通过营销理论，都可以相互印证。
当然，营销之道，千变万化，无穷无尽，随势而动，最终归于仁义。
年薪百万的文案，他们的营销段位之所以非同小可，也是因为他们下了很多苦功学习了营销。
所以，同志们，想多赚钱，就要深深练习营销内功，而不是拘泥为赋新词强说愁的文字功夫。
如果这样，就荒谬大发了。
03
将你的文案打造成畅销产品
最近，郑渊洁被爆在北京有10多套房产，价值上亿。
然而郑渊洁却并不是个“炒房客”。
相反他有着非常光明正大的买房目的。
事情是这样的，九十年代，郑渊洁的童话越来越畅销，至今累计畅销3亿册了。
为此有很多小朋友给他写信。
郑渊洁灵光一闪：“这家伙不得了啊，将来的领导、科学家、明星就在这些信里面啊。”
于是童话大王，为了珍藏这些信件，就买了十几套房子。
谁想到无心插柳柳成荫，一不小心实现了个小目标。
郑渊洁赚钱的秘密就是：打造了属于他自己的畅销文字产品。
他没把自己的文字当做一个格式化的文案，而是打造成孩子们喜欢看的、能增长智慧的文字产品。
这世界只有两种成为“亿万富翁”赚钱方式：
第一、高杠杆式负债增长。
不断的贷款——拿地——盖房，类似于万达广场。
万达广场的租金回报约8%，属一般水平，但房价升值，才是大头。
万达广场建时100亿，建成200亿。
如此般，王健林可以不停向银行贷款，然后杠杆式开发。
第二、打造一款畅销产品。
AT双寡头的建立，就是他们都打造了一款刚需的移动互联时代的畅销产品。
阿里以淘宝、天猫为突破口，又介入支付宝这种14亿人都用的支付手段；
腾讯以微信为突破口，也全面构造自己的生态商业体系。
马云马化腾的成功，都是因为他们有微信、淘宝、支付宝这种畅销性产品。
这让他们可以把玩地产的王健林压着打。
而我们文案要想赚大钱，就得把自己的文字做成畅销性产品。
除过写小说、做编剧，目前最火的就是做自媒体了。
但自媒体要做好两个锚点，才能赚到钱：
1、定位，定位，还是TM的定位。
定位不准，一切白搭。建议看一本书《定位》
2、持续输出高质量的文章。
不能三天打鱼两天晒网，要持续不断输出。
还必须是高质量的！
因为，这样你给用户提供的价值、营养才越来越多。
用户对你就会越来越感恩。
你的德力就会越来越大，最终形成强大的势能。
这时你的成功就已经唾手可得了，因为：
势所必至，岂有他哉！
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