品牌思维的构建

象宗教一样做品牌

人类最重要的品牌最成功的就是宗教，是全球化的。基督教，伊斯兰教，用户都是几亿，十几亿，粘性特别强，一信就是一辈子，如果消费品牌也做成一个宗教就是一件很伟大的事情。

任何宗教，任何品牌的成功，要做到5＋1，五件事加一件事。

哪5件事？

第一，符号。

任何宗教都必须有一个符号，十字架（宗教），新月（伊斯兰教），卍字（佛教）。我们看到咬了一口的苹果都知道是哪个牌子。符号是不能乱改的，它不是商标，符号的成功是不用注释消费者就知道是干嘛的。

第二，教堂。

任何宗教都有一个教堂，苹果教的教堂就是苹果旗舰店。

第三，传教士。

教堂里必须要有一个传教士，店员和店长必须是传教士，但必须是信徒才能成为传教士。

第四，圣经。

这是品牌故事。人类三大宗教的经典本质上是没有说教的，都是故事加批注。

第五，仪式感。

伊斯兰教直接把你规定成日活用户，一天打卡四次（做日礼）。

基督教规定教徒是周活用户，一周做一次礼拜。佛教，要求教徒吃素佛系。

当年乔布斯健在，苹果的发布会追求的也是仪式感。维多利亚的大秀也是这个品牌的仪式感。做一个品牌要知道什么是你的仪式感。

这是5，那么1是什么？

教主。

例如耶稣。

例如雷军，乔布斯，马云。

但他们是可有可无。