问你一个问题：什么样的淘宝banner点击率最高？
高点击率就是流量，就是帮店铺省钱啊！
为什么有的图片点击率会这么高？
相同的产品，不同的设计，点击甚至相差好多倍！
不同类目，不同颜色点击率也完全不一样！甚至产品摆放数量都会影响点击！
这次双11之际阿里妈妈又推出了最新报告。
富含女装、电子电器、运动、家居等4大行业！
通过4293组海报案例，AB测试研究所得，整整4个月。将首焦banner海报拆解后，通过数据对比得出画面最优组成元素，数据结果力求严谨权威。
下面我们一起看下，首先看女装类目
01女装类目
1、女装什么背景点击最高？
对于女装而言，单色纯色背景点击率最高，因为简约的背景气氛可以提升产品的品质感，同时也可以凸显产品自身。
照片的效果仅次于单色（平均点击率相差7.1%），背景复杂颜色多的点击较低。
2、女装什么颜色点击最高？
我们研究发现女装类目下，白色、粉色这类具有女性柔美倾向的颜色点击率最高。而大红、黄、橙等明亮暖色反而相对点击率较低。
粉色相比非粉色在女装类目点击率提升可高达45.2%！，看来女生天生就是喜欢粉色萌萌哒！
3、主体物放几个合适？
女装类目比较特殊，模特往往与商品直接绑定一起。但是从数据来看，只含商品的海报要比商品+模特的海报点击率要高出28.8%
另外从展示数量来看，画面中有2个主体物（商品/模特）的点击率最高，其次是1个主体物。
02运动类目1、什么背景点击最高？
运动和女装差不多，纯色背景产品展示的比较清楚，没有干扰元素。所以单色背景点击率最高，照片场景其次，花里胡哨多色背景最低。
2、运动类目什么颜色点击高？
就数据来看，灰色调点击最高。饱和度比较高的纯色、比如红、黄、蓝等点击率偏低。
3、加模特反而点击率降低？
没错，单纯只放产品的海报比包含模特和产品的海报，点击率高出了31.4%。
纯商品的展示，可以有更大空间展示产品细节，如果确实要放模特，建议只放一个模特，并且以衬托产品为主。
4、是否要加logo？
运动类目中放活动logo，比不放任何logo点击要高。同时放活动和品牌logo，也比单独只放品牌logo数据要高。
03电器类目
1、电器产品什么颜色点击最高？
从电器整体数据来看，棕色系背景的点击率最高！比其他颜色高出52.7%。
而一些饱和度比较高的黄、红、粉，以及暗色黑等，点击率都欠佳。其中黄色最弱相对下降43.6%。
2、放几个产品合适？
电器类目中只突出产品的创意海报，要比模特+产品的海报点击要高出很多。
同时展示3个以上产品效果最佳，既有一定视觉冲击力，同时又有一定大促气氛。如果是高端品牌需要兼顾品牌形象，则需要谨慎使用多产品排版。
3、什么文案点击高？
促销文案一般有2种，一种是价格优惠，一种是限时限量。这2类文案都会对提升点击有直接帮助。
如果只放一种文案，则限时限量会比价格优惠要高出86.1%的点击率。多种促销文案叠加，对提升点击没有显著帮助。
04居家类目
1、家居产品什么颜色点击最高？
在家居类目中，白色背景效果最佳，数据提升13.1%。
而紫色（降低42.5%）等高饱和度颜色点击偏低。可以理解为颜色过于抢眼，而导致弱化了产品自身。
2、模特/产品数量多少合适？
有一种无产品，只有知名代言人的，会比有商品的点击高出24.5%。
只放产品图的会比产品+模特的效果要好。如果看产品数量，则摆放3组以上产品的海报点击最好。
3、是否加logo?
在家居类目里，有品牌或活动logo的要比不加任何logo的图片，点击提升10.4%。
其中体现品牌logo的图片点击提升更为明显，效果增长为13.8%
05最后总结
1、女装：淡雅柔和的女性颜色更具吸引力。
2、运动：简约且无需复杂创意，突出产品细节最具吸引力，配上活动logo更佳。3、电器：高客单电器强调产品自身及功能最佳，或通过堆砌产品配合文案打造大促气氛。4、居家：淡雅的颜色加上多款产品展示，效果最佳。同时增加品牌感，也能增加吸引力。
这里是设计爱好者成长的小江湖「写给设计」，安~
参考来源：美工美邦（ID：laozhang-sj）
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