当今，在文化自信和文化崛起的大背景下，且不论国家层面对中国传统文化的重视，普罗大众也越来越重视。
任何行业的品牌营销，基本都是8个字——内容为王，文化至上。
深厚内涵且有底蕴的文化，不仅能够引起消费共鸣，更能体现产品特点、服务品质、丰富品牌内涵、提升品牌附加值。
在奔涌而来的文化浪潮中，各行各业都在火速开展“文化营销”，用文化打动每一个人。
1为什么“文化营销”这么火热？
1 各行各业产品同质化严重，想在市场中占取一定份额就要打价格战，打价格战就没有利润可图。
2 消费者的需求升级，从最初的满足基础功效需求，到目前的满足情感需求，渴望在品牌中找到共鸣。
3 企业想要在行业内有长时间的可持续发展，就得在产品的基础之上赋予它更深厚的人文底蕴和人文导向。
4 好品牌的背后，离不开好的文化根基，文化让品牌成为一种信仰。
5 文化当道，凸显民族文化自信的崛起。
2各行各业正在面临什么样的挑战？
1、没有源头--同质化竞争
没有文化故事的品牌，没有持续发展的空间。如果无法在早期市场迅速抢占份额，则只能陷入同质化竞争。
2、故事碎片化--营销自嗨
没有成体系的完整故事，仅是参考行业领先品牌，进行复制粘贴。各渠道的展现不统一，无法持续地向消费者传递相同信息与价值。
3、没有具象化--审美落后
再好的品牌故事，没有具象化呈现都是白搭。不能清晰地了解现在消费者的审美趋势，不能完整地将好的品牌故事以消费者喜闻乐见的方式呈现出来。
4、价格战--缺乏品牌附加值
价格战是行业都厌倦的，但又是非常无奈，因为你不打折，别人就在打折，抢夺顾客。尤其是国货品牌，因为长期以来消费者“崇洋媚外”的心理，导致国货品牌的附加值不高。
5、审美疲劳--广告变得更难打动人心
目前行业内普遍在纠结：消费者不好忽悠了。这背后固然也有媒介碎片化、注意力分散的原因，但更重要的是消费者内心深处对“高级文化内容”的渴求。
只靠传统的功能营销和情感营销，很容易让人审美疲劳。
因此，品牌才要越来越重视文化营销。
3什么才是文化营销呢？
文化营销是有意识地构建企业的个性价值观并寻求与消费者的个性价值观匹配的营销活动。
通过寻找、策划和建立生产者与消费者之间的文化个性匹配获得真诚的顾客群以达到持久黏连性的目的以「文化」相关的内涵与元素去诠释品牌独特性。
当然，不同的时代对它有不同的定义，但是文化营销的外延，大概有7大营销范畴：
源头营销 ：为品牌寻根问祖，塑造一种独特文化背景，以彰显品牌优越性。
故事营销 ：在产品设计与营销中，都以一种文化故事和元素来包装，以提升产品附加值。
跨界营销 ：利用其他品牌的文化背景，来提升自己品牌的附加值。
艺术营销 ：利用艺术展览等文化相关的品牌营销方式，以增加品牌内涵。
图书营销 ：利用图书出版的营销方式，来诠释品牌内涵。
背书营销 ：和跨界营销其实类似，利用他人的文化背景，来背书自己的营销。
公益营销 ：和公益项目合作，或者自创公益活动，为品牌增加情感价值。
……
每一种文化营销的方式，都会注重追求满意度，强调顺应和创造某种价值或者价值观念的集合来达到某种程度的满意。
重要的是充分表达某些消费者的价值取向，从而引起价值共鸣，最终完成营销全过程。
4“文化营销”为品牌注入灵魂
例如：百雀羚和故宫合作的“致美东方·生活美学论坛”跨界营销，共同探讨东方美的文化共享新模式，推出的美什件既融合了百雀羚草本护肤的产品之本，更加融入了故宫的珍贵宫廷元素、设计和风格。
这把珍贵的东方文化、东方美带到人人都需要的美妆品里，让每个人都能在日常生活中感受到东方美，甚至将东方美作为一种新潮的生活方式。
百雀羚和故宫的跨界不夸张地说是上升到了品牌的灵魂层面，深入到了跨界的深层内核。
总之 ：文化营销将会是2019年的重头戏，各行各业都在做文化营销，都在打“文化”牌。
品牌需要通过文化营销的方式去诠释品牌独特性，挖掘品牌内涵，寻找与当今社会的对接点，用文化影响人们的生活，从而提升品牌附加值，增强品牌好感度，拉长品牌生命周期。
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