自荐

一上午又在该死的好奇心驱使下不断自我提问，又不断看资料补充，研究了一些品牌从衰败到复兴的案例。最终发现可能是万千共性中小小的一个点，也就是学会自荐。

不断复读最后“高考”成功的曾国藩，和不走寻常路讨厌八股的左宗棠，最后都能活出自己的精彩人生，关键节点上也都应证了自荐的重要性。曾国藩不断写文章在官场中推荐自己，而左宗棠就是找对了师傅并且不断自称新卧龙先生，才能在最后有更大的平台展示自己的才华。当然，还是得有些前提的，至少必须有真才实学和赤诚之心。

处理工作事务时看到，我们读大学那会儿本地最流行的火锅连锁店“傣妹”，在海外竟然又开始掀起另一场风潮，不禁心里犯嘀咕：读大学时还经常听说，但是后来的10来年感觉似乎销声匿迹了，怎么现在又找回了自己的江湖地位呢？一搜就发现，原来这家店18年就找了华与华品牌战略咨询公司来合作，重新做了一次品牌升级。看来是我自己out了。

如今时代变了，消费者变了，品牌必须不断重新向变化后的目标人群自荐，才能保持品牌的活力-在人们心中的活力。而采用的方法也必须是迎合时代特色的。新时代人人都是传播者，就不再是某个权威师傅（贺长龄）推荐或者某个固定的团体（翰林院）推荐了，而是要向普罗大众点对点推荐。找到一个网络流行语或者是洗脑神曲一般的slogan，“我爱傣妹，傣妹爱我”这一句就在某书里很吃香。找到适合网络营销的品牌小形象，像JD狗，T猫，冰墩墩这些都是成功的方案。

但毕竟是线下交互，所以线下门脸形象也必须跟上步伐。关键点是：用好每一个细微角落的传播机会，大声推销自己。原本精致小巧的孔雀logo，换成了一个更抽象简单的大孔雀，不再把“休闲、时尚”这种不直接产生情绪共鸣的文字印在门脸，而是把食物展示出来，将店面更新用色彩设计将时尚感打造出来。菜品菜单也同步升级，很多餐厅现在都在更新自己的摆盘，每一道菜都在掏空心思展示自己的特色，大声喊着“点我”、“拍我”、“吃我”。与此同时也要推出一款超级明星爆款，让人一想到就会选这家店的特色精品。

于是，这一系列自我推荐的操作持续发力，让这个火锅店似乎起死回生了。当然华与华也靠这个营销案例，四处相告，为自己赢得了更稳固的头部地位。

我们从小被教育要谦虚谨慎不可骄傲自大，却忘了说明另一个悖论，主动自荐才是成长最快的途径。有那么点傲气溢出，受敲打速度更快，只要能及时回弹，那么调整进步也自然会更快一些。