过往研究发现，人们倾向于将葡萄酒与富裕、声誉和成熟联系在一起。葡萄酒作为一种“炫耀性消费”，能够使人们展示自己的社会地位和能力，甚至会使人们更具吸引力。
而与葡萄酒相关的这些品质正是自恋者想要散发的东西：财富、力量和吸引力。
近期，发表于《Food Quality and Preference》上的一项研究发现，自恋的人会将葡萄酒与更大的社会吸引力联系在一起，进而促进了ta们对葡萄酒的消费。即使ta们本身不喜欢喝酒，这种关系也依旧存在。
对此，研究者分别抽取法国和美国的样本，进行了两项研究调查。
在第一项研究中，研究者通过消费者研究公司Toluna招募了654名法国成年人，包括56%的男性和44%的女性，平均年龄在40岁左右。参与者回答了有关其自身背景和对红葡萄酒、白葡萄酒、桃红葡萄酒的典型消费水平问题，还完成了四项自恋水平调查。研究结果发现，自恋水平与葡萄酒消费之间存在显著正相关。
在另外美国研究中，研究者对192名参与者进行调查，其中包括55%的女性和45%的男性，平均年龄为32岁。除了进一步证实了上一研究的假说之外，研究者还发现，那些不喜欢酒精饮料的自恋者，仍存在较高的葡萄酒消费。
换句话说，“喝酒带来的社会奖励比喝葡萄酒本身的情感奖励更重要，即使ta不认为喝酒很快乐”。
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