【编者按】2018年12月6日，由江西省委宣传部、江西省文资办、江西省文化和旅游厅、江西省广播电视局共同主办的江西省文化产业发展推进会在南昌召开。雄安新区城市生存与发展研究院首席研究员、创意中国产业联盟发起人、世界创意经济之父约翰·霍金斯中方合伙人、《创意中国文化圈地图》发明人、文创产业经济专家苏彤先生受邀参加此次活动，并做了题为《江西如何从“文化大省”变为“文化强省”》的主题报告。（根据录音整理）。
主持人：
江西历史悠久，文化底蕴深厚，红色的资源地位无与伦比，绿色的资源也极具优势，古色资源随手拈来都是浓墨重彩的一笔。但是改革开放以来，江西的发展还是相对的滞后，江西的经济总量以及文化产业的发展都有待进一步的提高。如何让江西由一个“文化资源大省”转变成“文化强省”，相信在座的每一位江西的文化产业领导，每一位文化的人士都在思考。
今天有请雄安新区城市生存与发展研究院首席研究员苏彤先生，为我们分享他的观点。苏彤先生还是世界创意经济之父约翰·霍金斯中方合伙人、《创意中国文化圈地图》发明人、创意中国产业联盟发起人、北京奥林匹克文化促进会研究中心主任、北京申奥整体形象战略专家组成员、创意中国行动的主要发起者。掌声有请苏彤先生。
苏彤：
感谢主办单位的邀请，到江西是我期盼已久的机会。江西如何从“文化大省”变为“文化强省”，我跟大家分享一下，20年我们是如何用创意产业的角度推动文化产业发展的一些心得。我的副标题是《2049文化资源创产开发模式》。我认为前面的两位专家讲得非常的好，他们的很多观点我非常认同，他们提出了很多问题。我这部分的内容主要是回答怎么“创新”。
首先表达一下我对今天会议的一个心态，文化江西就是创意中国，在有利的时代、有利的环境和有利的合作下，文化江西后队变前队，要弯道超车一步到位，敢于领先思想，敢于领先理论，敢于领先行动，我的这种判断是有依据的。当我从北京飞往南昌的途中，也许心里没有底，但是当我从南昌机场走出来，看到这样两句话“从更高层次贯彻落实习近平总书记重要要求，共绘新时代江西物化天宝人杰地灵新画卷”，我心里有底了。
从2017年8月19日开始参与雄安新区城市生成与发展的课题研究，在这个过程中，我们反复体会，反复思考，反复琢磨习总书记对雄安新区规划建设提出的要求。我用中文汉字的竖排方式解读“高点定位、中国特色、国际标准、世界眼光”，这才是在更高层次理解习总书记的要求。今天我准备了三个话题跟大家沟通。
第一、格局：绘制文化江西互联互通超级版图，以《创意中国文化圈地图》为平台。
第二、落地。建设文化江西均高质发展根据地，以5G时代数字经济文创园3.0为起点。
第三、生根：实施文化江西特色内容创意行动，以2049文化资源创意开发为模式。
第一部分：格局
绘制文化江西互联互通超级版图，以《创意中国文化圈地图》为平台
今天我们探讨如何推进文化产业的时候，正如上午的领导引用《双城记》表达他对这个时代的感官。我觉得今天这个时代是最好的时代，因为很多现象表明，中国正在走上一条非常正确的发展道路。
例如，不久前正式公布的《关于建立更有效的区域协调发展新机制的意见》，绘制一幅最新的区域发展路线图，江西的文化产业如果在这样的格局下定位自己、定义自己、定向自己，就必然会从思考这件事情的高度超越其他的省份，也就是在更高层次思考问题的具体的方法。
最新的《区域协调发展机制》的文件中，四个国家战略“一带一路”、“京津冀协调发展”、“长江经济带”，“粤港澳大湾区”，江西和这四个战略中哪个有关系？大家肯定说最有关系的是“长江经济带”，我说江西跟这四个国家战略都有密切关系。我的判断依据是，重新用文化地图看江西。
2016年3月25日，在钓鱼台国宾馆芳华苑举办的“互联网世界合作者大会”上正式颁布了《创意中国文化圈地图》，特别强调互联网下的时代背景。创意中国文化圈地图是什么意思？是我们独立开发设计创造的一个文化超级IP。基于这样的一个判断，未来是一个文化圈定义文化地理的时代。
“文化圈地图”是什么？是相邻地理、相近气候和相似传统的，人类活动时空和环境单元。这种单元可大可小，大到汉字文化圈，也被称为文化圈，小到闽、赣、浙也可自称文化圈。客观的讲，在以省行政单元配置文化资源、配置创意生产要素的时候，会受制于原有地图的局限，因此我们需要补充一张地图——文化圈域图。
行政区划图、地理形态图、文化圈域图，三张地图。核心推出文化圈域图。在这里我给大家简单的看一下文化圈地图的来源，它是以北京、南京、西安三地直线距离相距900公里，所呈现的一个大地三角形，构成了地理测量的一个基准。同时用一个由本人创意设计的，象征东西方文明之大成的人类命运共同体的一个超级logo投射在这个区域，从而彰显出了我们可以称之为华夏文明的花心圈层。花心圈层使我们可以用全新的眼光重新审视“什么是华夏文明”。
全新的眼光就是华夏之华，盛开之花。华夏之夏，绽开的气运。无论是考古界，还是文创界，大家都用自己的创作解释什么是“中国”，从而落实“四个讲清楚”重构中国的话语体系。
前面的专家也提到过，数字经济、数字创意，这是江西文化强省最大的时代支撑。也是江西一步到位超越前者，在前人试错的基础上走对自己的路。
今天已经进入了数字文明时代，《创意中国文化圈地图》为我们提供了数字创意开发的平台。通过无边界渗透的网格系统，对整个中国的文化资源进行重新的梳理和重新的勾勒，从而构架起讲述中国文脉的一个新方式。因为时间关系，我后面还有很多针对江西如何“文化大省”向“文化强省”具体举措的建议，这部分内容就不展开讲了。
三年前我曾经像江西吉安市吉州区的书记说过一个请求，希望《文化圈地图》能在江西发布，今天算是一个小小的发布，也算是一次还愿。后天我将在北京的中国华侨博物馆做一次公开的讲座，主题是“中国文化圈地图背后的中国密码”。
我们通过文化圈地图看江西，会发现它是这样的一个状态，我把它称为“赣闽圈”，以天下观天下，以文化观文化，重新发现江西。江西处在文化圈地图第二重花瓣的一个关键位置，在这个位置上可以看到主体上是以江西现在的省域为单元，也与一部分福建和一部分浙江形成了一个共同的文化圈域，当然这个结构不是截然划分的结构，但大体上可以说明中国文化自身历史和地理脉络空间上的一些特质。
我们经过三年来的实地考察和广泛地征询基本上可以验证，文化圈地图对中国文化不仅有资源文化圈单位的表达方式的科学性和合理性，还在很多实践的项目中发挥了重要作用。
比如雄安新区的规划建设，2017年9月5日，雄安专门召开中轴线文化设计的会议，会上我们通过《文化圈地图》对雄安轴线的问题做了一个比较好的解答。
针对江西，我举一个例子，用文化圈地图的视野看江西看到了什么？2016年我第一次到吉安，当时吉安正在推动文化旅游格局，叫“三山一江一城”。大家都知道吉安最有名的是井冈山，但长期以来“一山独大”、“一山独红”，如何能够走到“三山联袂，三山共彩”，共同来呈现江山文化完整的侧面。
井冈山、武功山、青原山，三山连脉，各自代表了生长在这里的人们对山水家园深沉的感情，而这种深沉的感情又恰好映射出整个江西文化的三原色。这三原色正如主持人孙会长介绍的情况，古色的江山、红色的江山、绿色的江山，我认为这三个颜色是三个原色。这三个原色不是三种颜色，而是三个原色。三个原色构成了江西文化。
古色就是古蓝色，青花瓷的青蓝色是“古色江山”最突出的颜色。我不知道之前有没有人对“古色”做出色相的确定，我在这儿做出我的一个方案，古色，是古蓝色、青蓝色，也就是青花瓷的颜色，景德镇的颜色。“绿色的江山”是天地的江山，“古色的江山”是历史的江山，“红色的江山”是人民的江山。这三个表述形成一个完整的表述，从而给江西的江山做一个定义。江西的江山就是文化的江山，无论它是什么颜色。
中国的历史，有两个中国，一个是二十五史里的王朝中国；一个是贯穿所有王朝的文化中国。王朝都兴亡交替，惟文化中国越千年，历百世，在发展，凝然而成文化的江山。江山自然生，人居其中，文而化之，渐成国土。这就是江西给我们创意美好未来中国的一个自信之地。
因此我建议在风景独好的江西文理宣传上，一定要加上“江山如此多娇”，这是江西应该做出的声音。于是我们向世界讲述中国故事的时候，不管遇到来自哪里的人，我们会告诉他们，江西就是你们了解中国活生生的历史、今天与未来的地方。如果你只去西安看了兵马俑，只去北京登了长城，只去上海看了高楼大厦，你就没有真正的触摸到中国。“江山多娇，风景独好”，这是2049给江西文旅创形象传播的一个策略。
第二部分：落地
建设文化江西均高质发展根据地，以5G时代数字经济文创园3.0为起点
什么叫文化自信？相信文字中的神性，相信文字中独立解释世界上一切概念的合理性、合法性，这叫文化自信。文化自信源于对中文汉字的自信。我们看一下通用的“产”字和繁体的“產”字，我不太愿意把它称为繁体字，在数字文明时代，用敲键盘的方式写字，这些字并不繁琐，但是正体字当中信息一旦丢失，会在传递沟通信息的时候变得很麻烦、很繁琐。我强烈的建议在文创产业当中，再把文字作为一种创意符号的语境中，正体字、简体字可以通行互用。只是在应该遵守现行法律文字的时候去遵守，这不会影响思考问题。
于是我给今天的大会提出一个口号，将“文化产业”推进成“文化產业”。正体的“產”字上有文化牵引才可自立，下靠生命盘动方能持久。我们搞创意产业就是“creative industry”，一谈文化产业，言必称希腊，言必称拉丁文如何，言必称英语怎么说，这跟中国的汉字有多少关系？不过是一种翻译上的连接而已，所以中国的文化产业首先从重新用中文汉字来理解什么是“文化产业”开始。
我作为一个以“文化建设”为使命的从业者，正是通过“江西”物华天宝，人杰地灵的所在，找到了三个久思不得其解之问的答案。第一个问题，文化是不是东西？这个问题你想没想过？第二个问题，东西是什么东西？这个问题有没有人问过？第三个问题，文化是什么东西？我不知道在座的有没有思考过这问题的。
我思考了这三个很重要的问题。如果文化不是东西，他是什么东西？你得告诉我。如果文化是东西，你更得告诉我了，他是到底是什么东西，这个问题大家有答案吗？今天时间关系我就不卖关子了，江西给了我们答案。
顺治九年（1652年），明末清初杰出的百科全书思想家方以智在庐山五老峰下完成了集大成作品《东西均》。300多年来，这本书秘藏在家中不为人知。1950年代，他的后人捐献给国家。1962年，中华书局出版，并且引出了“一分为二，合二为一”的著名哲学论战。杨建珍，中央党校校长坚持“一分为二，合二为一”的辩证思维，但是被康生为首的一批别有用心的野心家批判，从而极大的造成中国思想上的混乱。不承认“合二为一”这种真正的辩证唯物主义的思想是绝对的“一分为二”。
方以智在《东西均》一书中开篇（在庐山完成开篇）说：“均者，造瓦之具，旋转者也……古呼均为东西，至今犹然”。并转引《南齐·豫章王嶷传》：“‘止得东西一百，于事亦济’，则谓物为东西。”什么是东西？景德镇造瓷器底下的转盘叫东西。
关于“东西”有很多误区，有说到大唐西市买东西、东市买东西，后来就成了买东西；有人说了五行，金在西，木在东，篮子里能装金和木，水、土、火，装不到篮子里，所以金和木叫东西。土不是东西吗？水、火、土合起来的陶瓷不是东西吗？一知半解，望文生义是很麻烦的事情。因此我们明确的在中文汉字语境下对文化是不是东西做出这样的回答，文化是不一般的东西。
东西是什么东西？古呼均为“东西”至今犹然，就是东西旋转，日月旋转，就是易经，就是天均等等，这些都是均，庄子大量的概念都是天均。
文化是什么东西？文化是让东西成为东西的“东西”。既然文化是让东西成为东西的东西。那么文化强省强在哪儿？不是文化自身的强，而是文化让什么东西变强，这个认知非常重要。
文化强省是以文化让自己的方方面面变强，这叫文化强省。不是省当中一些狭义的文化产业、文化商业、文化经营变强，这些仅只是手段不是目的。
衡量评价文化强省之强是我今天要破题的，什么叫文化大省变文化强省？先要把文化强省是什么跟大家说明白。文化造就了强大的精神，文化造就了强大的制度文化，造就出人们喜闻乐见的器物，强大的器物就是强省之道。
文化是培育精神的根源，文化是形成制度的根据，文化是生成器物的根脉，文化就是人类创建表现和共享有价值信息的过程与结果。这就是文化的当代定义，我把当代定义献给江西。江西文化强省之路，如果用这个定义去思考什么是文化，信息、科技、文化这些东西就不在是融合的问题，他们本来就是一体的。
关于我前面说到的文创园3.0，我想跟大家分享的观点是，20年间，老工业遗产改造文创园经历了两个阶段。第一个阶段，文创1.0是自发的；第二个阶段，文创2.0是有主体的、有整体设计的、有政府立项支持的、有整体投资改造和运营主体的；未来文创园将进入3.0，以2018年为分水岭，我做出七个方面的预测。这七个方面的预测，意味着文创园3.0可以成为江西文化大省向文化强省迈进时候的抓手和着力点。
文创园3.0它呼唤的是新的创意经济的理论，需要的是让文创产业和文化资产的话题有清晰的逻辑论证。我对文创产业的定义是，将文化资源创意开发为新资产的有价值之共业。脱离“工业”认知为“共业”，这是我们中国文化对文化产业、创意产业的“业”字的解法。没有这个解法，我们会陷入一种矛盾，纠结不清。梁启超先生对文化的定义给了我们这个启示，他说：“文化者，人类心能所开积出之有价值的共业也。”
什么是文化產业？是一种共业，源自于人的心能。什么是更高层次的认识“文化產业”？这样的一句话“文化力、创意力、设计力、服务力赋产业融合发展四力心能。”
今天大家都在说“赋能”，接着要追问什么叫赋能？怎么文化赋能？我的答案是：第一主体多元，把握文创投资主体多元化的趋势；第二标配设施，文创园成为经济高质量发展的标准化的基础设施；第三文创新业，文创产业重新定义“文化创意成新的产业”；第四市场机制，从“政策机制驱动”到“市场机制驱动”；第五产融深合，文创经济与金融科技深度融合；第六发展机遇，文创园经济体成为新型城镇化的主力军。产融深合和发展机遇等等，都是新的创意经济时代为文化产业发展提出来的新条件。第七5G新时代，文创园空间形态将发生5G革命，它将彻底改变我们对文创园空间体的认识。所以5G时代，我们希望让2049个文创园联合起来，构建出一个超级的创意连接器。
比如，吉安的原贛新电视机厂的老厂址已经做了一些改造，与我们正在推动的北京牡丹电视机厂中关村数字电视产业基地进行合作，形成京贛创意流动。
2049文创园密切的伙伴成员安哲建筑，为江西省吉安市万安县进行了美丽乡村的设计。不久前刘奇书记也去考察过。我觉得区域协调发展在文创话题下有完全不同于其他的领域的可能性，不仅是相邻地区的协调联动，而且是跨越全球可以做到的。
2049文创园区作为第一个引入“2049创意开发模式”的载体，在这方面做了一些实验，也做了一些试错，可以为大家分享这些经验，也欢迎大家有机会到位于北京朝阳区双桥园区做客交流，时间关系我不细讲，总之，数字经济时代的文创产业有自己的玩法，也必然要求文创园区的策划设计、规划设计有自己的新的起点。
第三部分：生根
实施文化江西特色内容创意行动，以2049文化资源创意开发为模式
很多人在谈文化产业的时候经常说落地，文创园本来就是在地上的。文化产业强省从乡、村、镇、园都可以找到自己的发力点，都可以落地。落地不是最关键的，而是能否生根。就要实施文化江西特色内容创意行动及2049文化资源创意开发为模式。
今年，霍金斯《新创意经济》中文简体版即将正式面世。今天也算是一次正式的宣告，已经从印刷厂印出来了。《新创意经济》当中的内容和我们下午的话题都有关联，我也推荐给大家，特别是第五部分的创意管理和创意资产。我有个习惯，喜欢把老外的线性思维格式到中国的多维度思维里，用九宫格局把他们的那种线性头脑格式为一个多维度的头脑，这样在看这本书的时候可以跳跃看，而不是线性的，第一章、第二章、第三章……可以根据九宫布局来读，恰好第五章第十章，创意管理和创意资产处于中间的位置。
前面的专家也都纷纷提到文化资产经营的难题。2049创意开发模式试图破题国有文化企业激励机制的新思路。我非常认同前面魏教授提到的股权投资直接融资的问题。
我对文创产业的观点是，形资产，高不确定性，而不是轻资产，高风险。风险和不确定是两回事，轻资产和形资产是两回事，这是我对于资产分类之后所形成的判断。
文化资产身份矛盾，确权矛盾，文化资产估值矛盾，交易矛盾，因为创意经济给我们提供了机会，探索文化产业的新路。
创意经济告诉我们，从抽象的人到具体的人；从土地租金房（地产模式）到空间效益（空间收益模式）；从物质生产的到数字生产；从局域市场到广域市场；从产权金融到创权金融；从政府治理到社会治理；从契约信用到合作信用。这七个趋势使得我们有足够充分的理由，建议江西率先以文创园、文创空间为抓手，走2049创意开发模式，做这样几件事儿，第一两创促交；第二零集开发；第三四众合撑；第四九畴统策。
第一步，江西文化资源的两创转化，创意促进知识成果转化，创意促进文化资产交易。这么两句话摆在这不展开讲，我们用19年的时间总结出来的，如果说这两句话是个概念，算我不负责任，跑到这来兜售概念。我们用无数的具体个案探索出这两句话，创意是通过促进成果的转化获得的价值，创意是通过促进的资产交易确定自己的价值，而不是等待被估值，创意无法被估值，这是一对根本性的矛盾。为此，我们开发了一个完整的文化旅游、文化科技、文化加各类的IP股权投创模型。时间关系也不细讲。
文化IP三种财产权利的层级，第一，信息产权（Information Property），第二，形象产权（Identity Property）；第三，知识产权（Intellectual Property），这是文化超级IP。
通过这样的认知，我们就可以做到创意促进知识成果转化，否则就没法转化。如果说不清楚从信权到智权的过程，就不可能让更多的想法变成可被定价的专利或版权。创意促进文化资产交易。创意促进多样性主体之多种形态资产的交易，创意解决从无形资产到有形资产之间的交易问题。
文化资产、知识资产、金融资产、实物资产之间的交易问题是文化金融的根本问题，这个根本问题不想清楚是搞不出真正的文化权益交易机制的。十几年来，文交所的实践和试错的经验证明了这一点。
最后处理不同所有制和兴趣与利益偏好主体之间交易问题，这里会涉及到国有文化资产监督管理经营的效率问题。在创意经济文化资产时代，以物权本位界限分明的有形资产作为它是谁的资产划分方式，正面临着数字经济时代的资产挑战。这个资产挑战时间关系也不细讲。
过度的金融虚拟化不可能是文化金融的未来，我给大家一个词叫“数拟化”，是数字资产化、数字金融化，这是文化金融破题之道。要用中国的“两仪生四象，四象演八卦”这种驾驭复杂系统的思维优势，替世界回答文交所模式到底该怎么办？
第二步，江西文化空间的零级开发，数字创能赋形实体产能，数字空间同步现实空间。雄安新区就是以数字城市同步现实城市做最大的特色和最大的亮点。
第三步，江西文化产业四众合撑，众扶众能、众包众智、众筹众资、众创众力，背后要有体制机制的设计和安排，四种法律制度，合作制、合约制、合伙制、合股质四种制度，分别由不同的法律条文管理，把四种制度合起来，这是混合所有制未来的破题方向，否则只是合股制混合还是不解决问题。
第四步，江西文化发展的九畴统策，文化创意产业的九大创新举措。借鉴北京《关于推进文化创意产业创新发展的九大措施》，我认为江西完全可以借鉴。12年来，北京对文化创意产业创新发展的总结，非常有价值，凝聚了太多人的心血。
我认为完全可以直接套用到今天的话题上。文化空间拓展到文创人才兴业，重大项目引动到文创品牌集成，文化消费提升与文化金融创新，服务平台共享与重点企业扶持，中间是文化贸易。
江西从文化大省到文化强省具体怎么做？我给一个结后语，结合2018年江西省委、省政府提出的《文化实施意见》，有八项主要任务，我用八个字概括一下：
第一个字：立。筑牢团结奋斗的共同思想基础要“立”得住。从新文化运动百年的历史维度，梳理“两个百年”奋斗目标的文化脉络，确立新时代思想基础。
第二个字：音。弘扬社会主义核心价值观的时代强“音”。从中华文明五千年来对“幸福生活”的求索中，从社会主义运动500年的人类实践中，开始谱写新时代中国特色社会主义话语乐章。
第三个字：日。推进优秀传统文化传承创新“日”新月异。以区域协调发展和文化圈视野，重新梳理江西文化地理的历史脉络，绘制江西文化地图，重构表达江西故事的叙述方式。
第四个字：早。推动江西文艺繁荣发展应“早”下手。以符合文化和创意产业自身经济规律的方式，构建文化资产IP投创平台，促进针对“早期成果”的资产交易。
第五个字：文。提升公共文化服务文化水平。以文化产，以文成事，以文兴业，从深化文化体制改革的战略高度，创新文化供给方式，让有技术、有能力、有本领的文化主体，参与文化服务体系建设。避免易中天《百家讲坛》式的文化公共服务缺文化的问题。
第六个字：工。推动江西文化“走出去”是牵头“工”作。让世界喜闻乐见的方式，以江西为母题创意开发文化产品、文化品牌，大力发展作为战略性新兴产业的数字创意产业，构建向世界讲中国故事的平台，续写“陶瓷之路”的传奇。
第七个字：贝。实现文化产业高质量发展“贝”增效应。以文化创能赋行实体产能为态度，以让文化灵魂附体实物资产为路径，壮大文化市场主体，打造数字文化产业高地等等。
第八个字：贡。建设优秀文化赣军是江西最大的“贡”献。江西曾经为中华文明贡献了无数的先贤，无数的烈士，无数的人才。中国精神的塑造是在江西，今天中国精神的再次塑造还要靠江西的贡献，所以培育创意生态为着力点，引入全球先进创意经济人才培育模式，创新文化产业及相关教育教学体系的创新格局，先行先试。
产教创三融合。立、音、日、早、文、工、贝、贡这八个字合起来是什么？我相信在我念这八个字的时候，大家已经感受到这里必有玄机。这八个字合起来就是“贛”字。我们干什么？我们要“续江西之华章，贡献全人类”这是我对今天大会的寄语。
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