一、为什么每个人都要考虑个人品牌？

• 我们绝大多数人都需要通过出售自己时间来获取生活资料，所以我们每个人都是职业市场上的商品。
• 所谓职业，就是通过满足他人需求获得适当收益的交换场所。职业的本质是社会交换，把自己当做商品，商品售卖过程中体现的就是我们每个人的价值。
• 正如名牌商品可以有溢价一样，我们个人在职场中如果可以塑造好自己的个人品牌，那么我们可以享受品牌溢价。
• 个人品牌可以提高我们在职场中的身价；
• 个人品牌可以让我们更容易流向高价值的地方；
• 适当时候可以直接面对市场交付自己的价值。

二、什么是个人品牌

• 百度百科：个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展示足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。具有整体性、长期性、稳定性的特征。
• 古典老师定义：个人品牌就是“品”“质”“名”“牌”
• 品质：你做事的样子，得到别人的认知、认可、认同，连续的高品质作品
• 名牌：你做的事情和你产生的作品得到传播，具有了识别意义的名字或牌子
• 个人品牌有两个关键的环节：
• 塑造品质
• 传播名牌

三、如何塑造品牌

塑造品牌的秘诀就是不断打造自己的成就事件。

• 成就事件：你做到了的，但是别人没做到甚至做不到的事情。
• 你3小时跑完马拉松，别人需要5个小时，这就可以是你的成就事件；
• 你坚持早起跑步100天，别人做不到，这就是你的成就事件；
• 像我坚持日更今天已经170多天了，别人做不到，这就是我的成就事件；
• 成就事件塑造品牌的逻辑：
• 人都是只关心自己的动物，所以你做的所有人都能够做到的事情别人是感受不到的。（如果你能够坚持做到所有人能够做但是又不屑做的事情那就又另当别论了。）
• 人生喜欢攀比的动物，大家自觉或不自觉会把自己的注意力放在做到牛逼的事情是人身上。塑造品牌第一步是引起别人注意。
• 做到一次成就事件后，继续在这个方向上不断的做到，让大家引不起竞争的心思。当有一天，只要大家提到这一类事情的时候都提出来你的名字，届时你的品牌塑造基本完成。

敲黑板：塑造品牌的秘诀就是在你选择的领域通过成就事件证明你能够超越大多数人（最好超越所有人），然后持续不断的使用成就事件证明这一点。

四、如何传播品牌

传播品牌的秘诀是利用浮萍效应。

• 浮萍效应：

村头有个池塘，那是从村庄到田地的必经之路。
一天，池塘的水面上有了一粒浮萍。没有人发现。
浮萍的繁殖速度很快，每天复制一倍。
第二天，就变成了两粒。还是没有人发现……
第三天，四粒。依然不会引起人们的注意，虽然几乎全村子的人每天都从这个池塘旁边经过。
第四天，八粒。
第五天，十六粒。
第六天，三十二粒。
第七天，六十四粒。此时已经占据一半湖面。
第八天，浮萍覆盖了整个池塘，全村人都知道了。

• 浮萍效应的核心

• 稳定传播的DNA：浮萍每次复制都是浮萍，不是别的

• 传播过程有动力：浮萍传播是为了物种的繁衍，这是本能

• 传播过程高频迭代：不断刷新自己的领域，一点点占领

• 浮萍效应促进品牌传播：

• 品牌DNA：打造自己的某一项专长，一项优势，保持稳定，不要经常变；

• 传播动力：传播动力主要来源于品牌DNA所具备的价值，比如说永澄老师传播目标管理专家的title其实本身就蕴含着可以帮助大家管理目标的含义，所以大家更愿意做出传播，毕竟大多数人都需要目标管理嘛；

• 高频刷新：占据一个小池塘后，浮萍会想办法通过价值共振的方式占据更大的池塘。个人品牌在公司树立起来之后，考虑是否可以考虑走出公司进入行业，进而在行业塑造品牌，甚至是突破行业进入国家及大众心中。传播的路径总是从小水池到大水池，小水池通过共振找到汇入大水池的机会，最后到达江河湖泊。

品牌传播的秘诀是利用浮萍效应，在打造好优势的基础上，把自己的品牌价值打包到一个独具价值的DNA中，然后把这个价值通过价值共振的方式传递给更多的人。