昨天收到一个来自知友的提问，说想拿出一点钱来进入到股市去，但是又怕自己被当成小韭菜割掉，于是想问我怎么判断一个公司好还是不好，有没有投资价值。
进入股市之前，先系统学习国际国内宏观经济，股票、股权、财务基础知识，美股与A股与港股在各自国家和地区其与经济的关系，以及三大股票市场彼此之间的关系，拿一点不伤筋动骨的小游资试试水，这是合格股民的自觉。中国的绝大多数股民只要不是人云亦云，保持学习的习惯，保持独立思考，不频繁操作，基本都能赚到钱。
投资，是一场长跑，不管起跑的时候有多少人在你身边，真正跑起来了，身体感受只能是自己的。
那么什么是好公司呢？有没有判断的标准？有。
1、 国民级的产品或者应用
这个很好理解，比如华为、腾讯、大疆、奥迪、奔驰、宝马、阿里巴巴、京东、美的、格力、苏泊尔、茅台、五粮液、迈瑞、恒瑞、辉瑞等等。随便拎出来一个产品或者应用，在相应的垂直领域都有自己王霸级的产品，你想躲都躲不掉。这些产品还有一个特征，就是你以拥有它们为荣，甚至，如果不拥有它们，可能连命都没有（医药类）。
举例大疆吧，目前这个企业还没有上市，但是，它在民用航空摄影器材领域已经甩开了竞争对手一条深南大道。一般消费者只要产生了无人机的购买需求，会优先想到大疆，京东点开一看，最便宜的3999，小贵，咬咬牙，实在够不着，才会退而求其次，买其他品牌的产品。
2、 营业规模、利润率、现金流几个指标都稳健
企业的资产负债表是由营业规模支撑起来的，每年的营业规模正向扩张，企业才能有发展公积，才能有股东分红。这也解释为什么多数企业拼了命的扩大所在领域的市场份额，至少，市场份额大意味着消费习惯深，为盈利创造了基础。我们在看资产负债表的时候不仅要看资产总规模，还要看负债率，一般不要超过60%，进入到80%，一般认为这是一个高风险偏向，经营风格非常激进，可以考虑阶段性退出。
利润是企业的营业额减去经营支出。有的企业利润率很低，但是，利润规模依然很大，那就说明这个企业所生产的产品要么是高频消耗的，要么是市场占有率极高的。但是和利润率高比起来，上一种情况要排在后面。利润率高说明产品很可能是垄断级别的，极小的投资就能换来极高的利润，不管公司大不大，这样的公司至少看起来都很美。
现金流是一个企业的日子。是日常的进出项，如果一个企业的出项，多数都用在了固定资产购买，变成了在建工程，你要小心。如果一个企业每年拿出相对固定的收入投入到某一项或者几项专利技术的研究，这个企业很可能前途无量。
在财务报表众多的指标中，还有一个小项目要引起你的注意，叫应收账款（票据）和应付账款（票据）。这个指标反映的是企业在上下游供应链中的竞争关系，应收多，说明企业生产的产品或者服务在市场有大量类似或者替代品。应付多，说明上游或者下游供应链对这个企业极度渴求，相当于上下游供应链同时借钱给企业发展。
3、 有自己的独门绝技
这个独门绝技最好是垄断性质的经营权，或者核心专利技术。比如深圳有一家叫正威的企业，不关注矿产领域的，可能都看不到这个公司，或者说对这个公司感到很新鲜，很好奇。正威在矿产，尤其是铜矿领域是一个霸王龙一样的存在，它在国外拥有很多矿产区的所有权和经营权。再比如辉瑞，这是美国的一家制药企业，杀手级的产品是伟哥，很多人一听这个就笑了。其实伟哥，除了治疗男性ED之外，在心血管舒张方面才是真的救命的，只不过，哎，没想到在那方面还有奇效，以至于多数人忘记了人家被研究出来的初衷了。辉瑞的立普妥，治疗冠心病的，络活喜，降血压的。普通制药企业有一个王牌专利就已经不得了了，辉瑞有多个，可见，辉瑞是多么的霸道。
4、 除了核心主业之外，注意培养新的增长点，注意可持续发展
这一点上，我昨天举了美的和格力的例子。两家公司都是优质的企业，在培养增长点方面都肯花时间，功夫，代价。美的除了白电，还有地产和智能机器人。格力也有地产，不过呢，主要集中在珠海，给员工盖宿舍。格力没有智能机器人，但是也看到了新能源领域的潜力，试图做新能源汽车，不过，前段时间声势很大，效果很小。毕竟在新能源汽车领域，董阿姨的对手实在太强大了。董阿姨也想做手机，不过市场上几乎看不到格力品牌的手机，只有格力的员工用（估计也不情愿），开机画面就是董阿姨，行业内把这个当笑谈。不过，我依然觉得这个无关大局，因为，董阿姨年富力还强，格力赚钱能力也很强，有资本有时间再寻找一下机会和风口，不着急。
好了，上面讲到的四条，就是我的投资纪律了。国民级的产品和应用；正向增长的营业额、利润总额、利润率、现金流；独家专利或者经营许可；有新的增长点。股票是企业的部分所有权，关乎企业的经营管理，学问比买房还深，没有雄厚的知识积累，建议大家不要重仓。
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