首先申明本文转自微信公众号 李衡Mask！
当人们在谈论潮流的时候，BAPE始终是一个绕不过去的牌子，接下来虽然要讲BAPE，但其实我并不是在讲BAPE本身，而是想通过BAPE去探寻一下潮流的本质，也是我这些年对于潮流理解的一个总结。
|Mask|昔日的亚洲第一潮牌BAPE为什么再也潮不起来了？潮流的本质是什么？
”潮流“起源于80年代的美国，受黑人街头文化影响而产生，并在之后的20年一直由美国所主导，其间藤原浩在90年代将其推广至日本，“潮流”开始在里原宿生根发芽，孕育出了像BAPE，NBHD，Undercover，Number(N)ine这些潮人们耳熟能详的牌子，Bape更是其中最早扎根，也最早成功的品牌。
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93年Nigo和高桥盾在藤原浩的帮助下在里原宿合伙开了间店铺叫“Nowhere”，主要是卖一些短袖，每款只做50件，其中30件送朋友，只留20件出售，这件事通常被解读成Nigo不为赚钱，只是出于兴趣在经营衣服，还真的很多人信，其实本来就是资金有限，毕竟Nigo开店的400万日币都是和朋友借的，所以限量只是个噱头，承担不起风险才是真的，之后高桥盾独自创立了Undercover，Nigo也在中村晋一郎的帮助下创立了BAPE，同时确立了以猿人迷彩为主要元素的设计风格。
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BAPE积累了一定名气之后很长一段时间不再采取限量策略，而是和许多经销商合作，把BAPE铺到了日本的40多个城市，这时候的BAPE无所谓潮不潮，就是普通的街头品牌，97年的时候木村拓哉在日剧《恋爱世纪》中穿着BAPE的格纹衬衫，并且在98年的广告中穿上了BAPE的迷彩外套，强烈地刺激了BAPE的销量，这也让Nigo有了新的想法，他收回了所有的经销权，又玩起了饥饿营销，这让BAPE变得一货难求，里原宿的店铺也开始了排队，随后再逐渐在大阪，名古屋，京都等大都市铺设精品店，这个时候的BAPE已经获得了商业上的成功，但影响力还主要局限在日本和中国香港。
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直到2001年《Hero》这部史上收视率最高的日剧热映，主演木村拓哉穿过的这件BAPE羽绒服成为了当时潮人们抢购的对象。BAPE也通过木村拓哉和这部剧打开了欧美市场，次年BAPE伦敦店开业，这时候的BAPE已经确立了自己一线潮牌的地位。
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但真正让BAPE走上神坛的是这件“Camo Shark Full-Zip Hoodie”，由中村晋一郎以"美军F-86战斗机"为蓝本创作，04年发售的时候定价也就2000人民币左右，经过陈冠希，李灿森，葛民辉等香港明星的穿着，06年的时候二手都要12000才能买到，这个时候的BAPE，NBHD，Fenom可以说是三足鼎立，主打款式都要炒个4-8倍才能买到，当然主要都是中国潮流玩家在推动。
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之后几年BAPE的主打款式都是各种配色的鲨鱼和水钻卫衣，所谓水钻就是施华洛世奇的人造水晶，本来不值几个钱，但贴到BAPE上就能让这样一件卫衣炒到5位数的价格。
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卫衣对于许多潮流玩家来说太贵了，但是猿人又像魔咒一样在勾引着你，怎么办呢？至少你得有一件短袖，说白了700块买一张潮流门票，不穿一件你就不敢说自己是潮人，这就跟当时许多人买Gucci手机绳，Bally帆布腰带一个道理，为什么微博上关于大牌讨论最多的永远是口红？
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实际上BAPE主打的卫衣并没有让Nigo赚到太多钱，因为炒价再高也都是被贩子赚走了，而短袖带来的收益才是实打实的，这个时候的BAPE也早就不是那个一款短袖只卖20件的牌子了。
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鞋子方面BAPE STA毫无疑问抄袭了Nike AF1，而BAPE SKULL STA是抄袭Adidas Originals Superstar，但不仅没有被这两家公司起诉，甚至还在03年和Adidas推出了Super Ape Star及Super Ape Skate，05年又推出了35周年联名鞋款，这么看Rick Owens被Nike告得还挺冤的。不过BAPE的鞋款被后来的Visvim完全掩盖了锋芒，基本没有几个潮人会去穿，而且当时市场上充斥着大量500块左右的所谓无盒厂货，深圳香港很多水货店都在卖，让人觉得挺掉价的，然后不懂的人会觉得你穿的是淘宝山寨。
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很快BAPE就渡过了最辉煌的时期，08年之后BAPE逐渐被早期的潮流玩家摒弃，因为05年之后就再没有好看的设计了，只是一味地复刻和联名，以及靠周边产品圈钱，贩子们排队买了老虎卫衣之后发现炒不起来，只能原价卖，再后来连鲨鱼也凉凉，Nigo给自己买了3000万美金的豪宅，品牌却开始巨额亏损，许多脑残粉说Nigo做BAPE不是为了钱，真的挺打脸的。
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到了10年的时候连银行都不愿意再贷款给Nigo了，他欠的钱实在是太多了，所以急需找到一位接盘侠，而这个人就是I.T的总裁沈嘉伟，当时的BAPE留给沈嘉伟的是接近5000万人民币的银行债务，和一个连续两年亏损的品牌，如果继续采取之前的运作方式，是很难实现盈利的。
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I.T接手之后的BAPE不再采取饥饿营销的策略，而是通过开设副线Aape把它变成一种人人都能买得起的潮牌，产品风格和设计上延续BAPE的经典元素，只是做工更普通，价格当然也更便宜。
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像BAPE这种转型方式其实也是许多奢侈品牌在做的，曾经的奢侈品牌，高定时装对于普通人来说遥不可及，只有上层阶级才能享受到，而现在你可以看到形形色色的人拿着LV，Gucci，而他们未必很有钱，先用稀缺性，排他性塑造价值，再扩大销量赚钱已经是一种很成熟的营销方式，只是Nigo做足了前期，却不懂后期运作，这是他失败的原因。
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现在的BAPE及Aape的营业额已经是当年的数十倍，如果不是I.T集团接手的话，BAPE这个牌子其实早就没了，所以真的不要去说I.T把BAPE搞死了这种话，也不要说I.T功利，Nigo不功利吗？而且现在这种人人都能买得起的BAPE或者AAPE其实才是作为街头品牌最健康的经营方式，你要知道街头服饰其实从诞生之初，叛逆的本质其实和上流社会的奢侈品是完全对立的，平价是它的基础，而如今的许多街头品牌可以说是和初衷背离了。最喜欢它们的人恰恰是买不起它们的。
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所以真的没必要排斥现在的BAPE，说它没有灵魂了什么的，它本来就只是衣服，所谓潮流也只是生意而已。
不过道理上虽然是这么说，现在的BAPE作为潮牌确实没有什么值得推荐的地方，穿Aape把心态摆正，别当它是潮牌，就当普通的衣物随便穿穿挺好的。
本文源于微信公众号 李衡Mask
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如果原著不愿意让我转载，我便删除！
写在最后，为什么今天我会在微信里转载一篇文章呢？原因是我原本准备写一篇关于Bape的文章，但是突然翻到这篇推文，觉得自己想的不会有本文所写的程度深且文理清晰。索性就原封不动的转载了此文。
如果大家感兴趣的话，推荐大家可以去关注此公众号，每周五9点更新一篇文章，内容绝对用心做，值得了解！
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