关于levi's, 我想分享我印象最深刻的两个案例，一个是levi's women你就型，另一个是养牛大赛。作为近150年的著名牛仔裤品牌，在这个服装品牌层出不穷的时代，如何维护其牛仔王者地位，品牌瞄准了年轻消费者在不断改进创新。
那首先说一下“你就型”，你就型是levi's推出的女性主题的广告，广告中不同类型的女性——年轻妈妈、女司机、女导演、女滑板玩家等都有着自己定义的人生，她们似乎与传统赋予的女性形象大相径庭，但在这个时代定义自己的人生才是第一要义，levis推出这广告一方面呼吁女性自主独立，另一方面也是瞄准了女性消费群体的喜好，通过品牌文化来感染消费者，提高营销影响力。
levis广告
第二个是养牛大赛！热爱丹宁文化的朋友们对养牛十分了解，刚刚过去的四月份，Levi's 的第十届养牛大赛在4.1拉开帷幕。
养牛指的是购买高价牛仔裤，使用牛仔裤百搭性得出各种造型，在长期穿着牛仔裤下牛仔在自然磨损的条件下显现出独特风格和外表的。上世纪五十年代在美国出现了养牛热潮，养牛族的养牛属于追求个性和独立。
而在第十届养牛比赛的宣传中，Levi's针对八位养牛导师拍摄的养牛纪录片中也可以看的出不同人对养牛的理解，追求独特风格，追求多样化，追求把牛仔裤穿出自己的味道，享受牛仔裤等，即颠覆了传统对养牛“不洗”“臭”的刻板印象，同时也向大众展示了levis美国野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神和年轻人追逐个性的体现。
比赛即使养牛族的狂欢，更是品牌和消费者沟通的渠道，通过养牛大赛，向大众传达品牌理念，宣传品牌，又贴近消费者，深入了解消费者需求，双赢之措！
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