平面广告的作用：
（1）让消费者了解商品，同时也为广告主快捷、有效地传递商品信息，使商品的流通更加顺利、通畅。
（2）为企业树立自己的品牌形象，增加产品附加值和市场竞争力。
（3）刺激消费者的购买欲。
（4）丰富了人民生活，又创造了时尚文化。
平面广告的信息传达：
一个好的广告应该具有双向沟通的功能。
在信息的传达过程中，告知受众信息、使之动情、引发购买行为这三个方面是紧密相连、环环相扣的有机整体，很好地把握它们的关系才能使传达顺利进行。
在进行广告信息传达的时候，我门应更加看重其传播的效果而不是刻意表现传播的技巧。
真题：现如今“传达”除了单方面地告知信息之外，更加重视（沟通、互动）的潜在内涵。
平面广告设计的功能是将商品的相关信息转化为视觉语言，进行有目的的艺术性表达。
平面广告设计的首要任务是传达商业信息。
平面广告的传达效果与表现
平面广告的传播技巧：
1、信息传达的效果受到所选择的传播媒体的影响。
2、平面广告的传达效果要考虑到受众所具有的理解能力。
3、平面广告的传达效果容易受信息发布者公众形象的优劣程度的影响。
4、平面广告的传达效果还与信息传达内容的合理性、传达策略与定位的准确性、对情感影响的有效程度、表现技术的优劣等相关联。
平面广告设计的新奇性必须建立在传达准确的基础上，不能无边际地随心所欲。
一个新颖而有特点的视觉形象，首先必须是受众能够接受，不然就会失去信息传达的作用。只有出人意料，才能便于受众对平面广告形象进行辨别产生深刻的记忆（需考虑预算）。
在信息传达过程中，告知受众信息、使之动情、引发其购买行为是紧密相连、环环相扣的有机整体。
平面广告的缘起
现在世界文化的面貌
· 苏美尔人——楔形文字
· 古埃及人——埃及象形文字
· 中国人——音形义兼备的文字体系
世界上现存最早的平面广告，大约在公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，是悬赏金质硬币追捕一名逃亡的奴隶Shem的告示。（大约是在公元前三千年）
“宋人有沽酒者，斗概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高，而酒不售，遂至于酸。”就是指最早的幌子广告。
中国汉字是迄今依然被采用的绝无仅有的“象形文字”。
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