非理性消费的关键在于冲动、过度、成瘾。对于剁手党而言，三者因素相互叠加，在疯狂购物之后陷入到自责的泥淖中无法自拔。
关于人类大脑，丹尼尔·卡尼曼提出，人的思考模式分为快思考和慢思考两个系统，快思考是指依赖直觉的、无意识的思考，慢思考则是指需要主动控制的、有意识进行的思考。
依赖直觉的快思考运行起来速度快，不怎么消耗脑力，不用意识控制；慢思考，需要保持足够的专注力，主动控制。
所谓的沉浸式体验、峰终定律都是以感官刺激激活人的快思考系统，迅速做出非理性决策。
理性永远是情绪的奴隶。正如阿城说的:躺在精神科的沙发上的，除了病人，还有一匹马，一条鳄鱼。非理性消费正是以构建场景模式的感官体验为目的，绕过大脑理性防御系统，利用爬行脑生物本能反应模式做出选择。
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