我最近在拆书稿，那就顺带拆解下文案相关的书吧
今天拆解的这本书叫做文案变现，写文案的人好多都看过，或者说是一本炒鸡实用的文案书，很多的实操干货，
首先我们要知道到底什么是文案，很多人都没搞清楚到底什么是文案，比如这样一句话，你听过第一个3D环绕音乐是什么？答案是丢手绢，很多小编觉得这就是文案，其实这顶多算是个段子，事实上，文案不是巧妙运用文字，而是让你的文字产生效果
判断是不是文案，重点就看这段文字有没有商业目的，，不同阶段，有不同的商业目的，文案的核心就是提高销量，我们通过文字和客户沟通，沟通的目的就是销售
我们的商业目的分成三个阶段，让销售循序渐进的进行，每个阶段目的不同，文案就是来实现这三个目的的
也就是我们说的认知，情感，行动，所有的文案都逃不过这三个目的
认知就是让消费者知道我们品牌是做什么的，把品牌名和广告语放大的广告都属于这个范畴
第二个阶段是情感，广告文案解决情感信任问题，让用户认为我们的产品很好，比竞争对手好很多，甚至在和竞争对手没有太大差别的情况下，依然喜欢我们的产品，大部分感人的广告，微电影大部分是这个阶段
第三个是行动，让用户直接购买或者参与到其中来，商场里的海报就是这个范畴，就像可口可乐，刚上市的时候都是主打品牌认知，只有可口可乐才是可口可乐，1957年才是培养用户对品牌的情感
想要实现行动，情感，行动三个目的，可以把文案分为两类：品牌文案和销售文案，在认知和情感阶段，都属于品牌文案，文案目的不同，表达的内容和特点也不同、
我们经常在电梯，地铁站等看到很多的灯箱广告，都有三个特点：1.展示品牌形象，好比再说，我是什么品牌，擅长什么，你要记住我，让我印象最深的是，知乎在地铁站的广告，有问题，上知乎
2.展示品牌精神，比如耐克和阿迪展示的精神各不相同，品牌是一个人，那品牌精神就是一个人的价值观，耐克说，要变强，就要脚踏实地的去投去跌，去开始自己的炼，阿迪说，有一种天才只从坚定不移的信念中诞生，如果你喜欢一个人的价值观，长期也会被这个人的内在吸引。
3带动品牌传播，丧茶说，年轻人嘛，没钱算什么，以后没钱的日子，还在后面呢，这可能就会引起很多人的共鸣，然后转发到朋友圈，自黑一下
认知-情感-行动是一定要记住的三个文案特点，前面讲了认知和情感，下面说行动，就是希望用户立即购买，实现这个目的有三个特点，1.明确产品卖点2.立刻购买的理由 3.明确的购买引导
文案没有一套评判好坏的标准，不同的人评价各不相同，其实文案创作的标准就是12个字，说什么，对谁说，在哪说，怎么说
说什么就是知道你的文案要达到的目标是什么，想让用户知道什么，感受到什么，发生什么改变？
对谁说，就是你的品牌，产品的受众是谁，有什么特征，与我们的关系是怎样的
在哪说，就是想好你的文案的投放渠道，如何表现出来
怎么说，在说什么，对谁说，在哪说的基础上，考虑如何表达
以上就是文案到底是什么，又有怎样的目的
本书还讲了用什么工具说你要表达的内容，怎么找到你要沟通的对象，以及用什么方法来说，这些都会在接下来的视频里，一步步详细说明
此书由叶小鱼编著，她曾是500强文案内训师，电子商务协会金牌讲师，更有新媒体文案创作与传播，被双一流大学选为教材
这本书我大概会分5-6拆解完，因为内容干货比较多
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