IP文化,这是一个真正的大风口。一切行业的爆发似乎都要搭上这个风口。IP 为何现在爆热: 一切只因为吸金效应。
就拿电影来说,购买小说剧本版权由来巳久,所谓买IP搞开发不过是换了个说法,在本质上并无不同。 放眼全球,购买小说版权改编成超级 IP 电影的成功例子比比皆是,例如《哈利·波特》 《指环王》 《星球大战》 《变形金刚》 以及漫威的超级英雄系列等,相对来说,国内的影视IP 开发只能算刚刚起步,还有很长的路需要走。
但2015年在中国爆发的IP热背后有和以往不同的背景。这个不同的背景就是中国电影产业的飞速发展所带来的“吸金效应”。中国电影票房收人从100亿元到近300亿元,仅用时4年,2015年一季度,仅仅94天票房就突破了百亿元大关,比2014年提前了48天，但与美国平均观影人次相比，中国人均观影次数仍有巨大提升空间,这就意味着中国电影市场未来一段时间仍将一片光明。
电影投资者不差钱,差的是能拍成电影的创意。所以找好剧本的电影人不约而同想到去“抢IP” 。从网络上寻找题材已经成为电影投资者的“常规动作”,并且屡试不爽、大有斩获。2011年,改编自网络小说的电影《失恋33天》票房突破3.5亿元,成为年度票房市场的最大“黑马”。2012年由网络小说改编而来的电视剧 《甄嬛传》一经播出就占据各大电视台收视率榜首。2015年的热剧《何以笙箫默》 《左耳》 《万物生长》《太子妃升职记》 皆来自热门网络小说。
一部部所谓的“IP 电影”火了,从网络小说到经典名著,甚至是一首歌曲都成为热门IP。 据说网络流行语“梦想还是要有的,万一实现了呢”也可能获得“IP开发”的殊荣。这些现象从侧面证明了优质IP的确属于稀缺品,不管是某个“有故事”的IP,还是能够产生好IP的人,甚至是能够批量产生IP文化的平台,都必然引发资本的疯狂角逐。
不过,单纯去囤积版权资源,包括利用平台优势绑定和圈养作者,以求用更高的价格卖出版权,并不是长久之计。这种只求数量不求质量的版权采集和运营方式,并不能稳定有效地产生优质的IP.
说到IP,似乎也不仅仅是拍个电影,做个游戏这样的事情,有些企业家,似乎发现了个人形象IP化的玩法。
让我们看三个人的故事。
京东的刘强东,从恋爱的西红柿到牵手奶茶妹,婚纱照、怀孕秀,老派企业家怎能理解京东刘强东把自己的私生活变成一场互联网上的免费直播秀?奇虎360的周鸿祎,在互联网上经常挑起骂战,稳重的中国人怎能理解总是十面树敌引发围观的红衣教主周鸿祎?格力董明珠,过了60岁后突然像换了一个人,频频高调出境,和雷军打赌,做格力手机,开屏就是自己的问候语,让崇
尚低调内敛的国人怎样理解到处高调曝光的董明珠?
如果我还不是IP,那么我先变成一个IP，打造属于自身的ip文化。
明白的企业家早就明白游戏规则变了,而大部分人还只是把这些趋势当成一个热闹看。
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