关于品牌命名那点事儿~
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可口可乐过去叫蝌蝌肯蜡你知道么？
“可口可乐”早在1920年进入上海的时候，不叫这个名字，而是叫“蝌蝌肯蜡”，市场销售非常惨淡。原因竟然是“蝌蝌肯蜡”让消费者觉得产品跟蝌蚪有关，再加上可口可乐是饮料品类，消费者自然连想都“蝌蚪泛滥的脏水”。幸亏可口可乐举办有奖征集，一个在英国留学的上海人给他们起了“可口可乐”这个名字，从此改变了它在中国市场的命运。
还有奔驰刚进入中国直接音译中文叫，奔思，中国人一听“笨死”，但之后改名奔驰，就有了速度感和品质感，还有宝马，一听就会联想到汗血宝马，很好的体现了宝马的品质。 “沃斯乐”是德国著名的啤酒品牌，刚进入中国的时候，他就直接用音译的中文名，但是发现产品在中国市场推广中步步维艰，企业几乎退市。通过消费者调查可知，销量走低的原因是由于“沃斯乐”的发音很像“我死了”，这和一贯强调吉利的中国人价值观格格不入。
那如何起好名字呢？
看小猪怎么会跟租房扯上关系的？
小猪短租是对标AIRBNB的一家中国公司，主要是做短租平台的，很多人会想小猪怎么会跟租房扯上关系，是不是他们瞎想的为了好记好玩，当然不否认好记和有趣，但其实它还有个最重要的功能就是“小猪”这个名字还帮忙缓解了短租市场上最让人头疼的问题——信任危机问题。要知道短租平台是想有效的把房东的闲置空间分享给旅行者，可以是一间房、一张床甚至是一个沙发，资源在得到充分发挥的同时，也加强了房东和房客的互动，为房客提供有别于传统酒店的、更具人情味的住宿体验。可是让一个陌生人住到你的家里是多么恐怖的一件事，一旦引狼入室呢？住到陌生人家里也同样让人不安呀，要是羊入虎口呢？“小猪短租”萌萌哒的字面形象，能让租住双方在心理层面降低戒备心。小猪总不能骗你吧？这个词天然带着一些笨蠢傻呆萌的含义。“小猪”这个词就这么轻易地把想告诉你的都传达到了。
看大师如何讲述产品命名
营销学之父科特勒（PhilipKotler）在《市场营销原理》一书中提到三个要求：
1、突出述求：应当表明有关产品性能和质量(直白说就是别人知道你是干嘛的，你好在哪里？)
2、易懂好记：应当易于发音、识别和记忆
3、独特鲜明：品牌名应当独特、鲜明
要想名字满足以上三个要求，可以首先试一试联想关联法
起名大法
壹
联想关联法
通过构建品牌与形象之间有意义的关联来唤醒用户对品牌属性的感知与联想。那么，怎么去构建这个“有意义的关联”呢？
1、最浅显的方式，是以产品为中心，提炼出产品的核心诉求与价值主张，再通过一个具体的形象(动物、植物、水果等)来关联。
比如当你想给用户传达“快”的价值主张时，就可以用鹰、豹、燕子等进行关联，再通过一定的变换法则提高商标注册通过率，这个变换法则在后面会详细介绍。
例如：傅盛的“猎豹”算是成功注册了商标，且与其浏览器要传达的“快“的特性相符，但如果“猎豹”注册不成功，这时可以适当通过加法原则（加入形象词，如“空中猎豹”、北极豹等）来重新给品牌起名，以增加商标注册成功率；
2、更深入的方式，是以客户为中心，发现人们已有的认知中与品牌属性关联的部分。
你不需要发明创造，只需要唤醒人们的记忆宝库，比如，人们对核桃的直观感知是硬，如果直接用“核桃” 起名显然不能让人关联到健康品牌，因为健康品牌想要人们记住的是“健康”而不是“硬”。 “六个核桃”这是一个非常棒的品牌名，原因并不是因为其广告做得好，而是它符合一个好品牌该有的属性:
1. 定义了产品性能(核桃代表了品质)；
2. 易于记忆；
3. 它充分地利用了记忆机制-联想，并且是有意义的联想。
每天吃六个核桃能补脑，这是一个很多人被洗脑后形成的常识，由这个常识出发，当人们听到“六个核桃”时，很容易引起他对健康的直观感知，这时候跟“健脑的饮品”联系在一起，就变得非常自然了。
要引起各位注意的是，一定不能不顾产品定位而胡乱联想，名字并不仅是简单的几个字，而是心智的钩子，是启动定位程序的按钮，名字一报出来，心智联想就开始了，消费者心里就对你定位了。名字必须和定位相符合，如果出现错位，那这品牌就悬了。
贰
加法原则
第一种加法原则是采用叠词：通常的方式为:ABB型、AAB型，或AABB型，比如企查查是，一款用于查询企业注册信息的工具；房多多，是互联网房产交易平台；再比如:牛牛车，养车代办平台；娃娃亲亲：儿童智能玩具公司。由于采用叠音符合人们的发音韵律，其对品牌的推广与传播也是非常有好处的。
第二种加法原则是加入量词，可以在一个原有形象(或意象)的前面，加入量词，使得形象(或意象)更具体化。比如“三个松鼠”，仅仅“松鼠”两个字的商标注册成功率非常低，而”三只“这个量词除了增加字数外，其表示的“松鼠“个数更增加了消费者心智中的意象联想(三只松鼠在松林里吃果子)，这样一方面可以增加商标注册通过率，另一方面也起到了增强品牌用户识别度的目的。虽然采用加法原理来起名字虽然通常能够增加品牌识别度，但也需要注意避免采用烂大街的元素起名，比如XX宝，XX通，XX汇，XX会等，当然还有互联网业界深恶痛绝的“e”字。
创新思维学起来
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如果你不是什么营养专家，手头没钱没人，但要求你在6个月的时间内，改善一个国家的儿童健康水平，你会怎么去做？
1990年，国际救助儿童协会委派斯特宁到越南，帮助改善越南儿童营养不良的问题。斯特宁抵达越南后，发现当地政府并不配合他的工作，可用的人员、资金寥寥无几。来之前他研究过当地的报告，报告中提议要改善卫生差、生活穷、清洁饮用水缺乏等因素然后才能改善儿童营养不良的问题。但如果真的这么做，要解决问题就遥遥无期了。
斯特宁只拿了一把米尺和一个体重计，就开始到当地农村测量每个孩子的身高、体重，然后按数据分组，留下那些又高又壮的孩子，深入调查他们的家庭背景，找出家里非常穷，可还是养出了发育状况很好的孩子。他接着找出了这些家庭喂养小孩的做法，一般家庭一日两餐，而这些家庭一日四餐，他们还会捉一些小鱼小虾给孩子吃。另外这些家庭还在米饭中加入番薯叶，番薯叶在当地被认为是下等食材，但却补充了孩子们饮食中严重缺乏的蛋白质和维生素。斯特宁意识到这些与众不同的饮食习惯后，立即召集村民，号召他们都这样喂养小孩，然后逐渐在全越南推广开来。斯特宁在抵达越南村庄6个月后，当地65%的儿童营养问题得到改善，并且继续保持了下去。
他是如何想到的呢？
找到值得他人效法的成功做法，寻找“亮点”，然后无限复制。
问问自己“怎么做才有效？怎样才能多做一些？”作为一个外乡人，斯特宁根本不可能自己想出这些做法，他甚至对番薯叶一无所知，这些创造性的方法都是本地智慧，源自村民的实践经验，因此必然现实可行。
从“亮点”入手，可以避免“非我发明”带来的疑虑，重要的是这些方法不会水土不服。
活学活用
壹
如果你带领的销售团队整体业务水平不佳，不要在没完没了的开会分析所有问题啦，先找出业绩相对好的销售人员，让其他人复制这种销售方法，快速抢占销售先机，先在短时间内提高整体的销售业绩，为你接下来深入分析问题争取更多的时间。
结语
总之，在有一个好产品的前提，一个好的名字可以帮助你的产品跑的更快。希望这节课会帮助大家在产品命名这件事情有帮助.如果没有亮点可寻又该怎么办呢？别急，下节课我们接着聊~~
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