每当图书加工到包装的环节时，我都很痛苦，整个工作过程就像便秘一样。原因很简单，写不出让人满意的目录，写不出让人满意的封面文案。这种便秘的过程让我体会到自己就像一个小贩，只会把货物摆出来，但不懂得吆喝，不能让人心甘情愿地买自己的产品。对于一件需要面向市场和大众的产品而言，文案绝对是重要的一部分，不管文案是附着在产品自身身上，还是被用于其他平台。因为，就像休格曼所说的那样：“文案的终极目标，那就是：让一个人掏出他的血汗钱来购买你的产品火服务。”
如何写好文案？成为一个合格的文案撰稿人？——“你需要做的准备就是你的生活方式，即对知识的饥渴，对参与丰富多彩，活力四射的生活的好奇和欲望。”“你必须成为一个专家，无论是对一种产品，一种服务，还是其他任何你想要的东西。这样你写的东西才能真正有效果。成为一个专家，意味着你要对一种产品了解足够多，从而获取到足够的专业知识，只有这样，你才能传达出你要卖的东西的真正本质。”
好吧，上面这两句话似乎有点不知所以，这种概述性的语句对需要写文案的人来说，只能给予大方向的指导，当落实到具体的文案写作中，还是需要下面的tips（仅针对图书的封面文案，其他产品文案不做概述）：
1.制造“滑梯效应”：标题必须非常有力（封面的中标题，应该就是书名了吧），让人印象深刻，让人不得不去阅读副标题（副书名），同样副标题也必须充满了力量，使读者感到必须去阅读更多的信息。你的读者应该是情不自禁地阅读你的文案，他们根本无法停止阅读，直到他们阅读完所有文案，就像从滑梯上面画下来一样。读者读了你的第一句，，就想读第二句，第三句……
2.好奇心：通过好奇心的力量，使文案趣味横生，使读者兴趣盎然。什么能勾起人们的好奇心？与常理相悖的结论，未曾听说的事实，重新创建的理论……
3.要推销一种概念：你买的不是书，是知识，是书中所包含的丰富世界和奇妙观点。——把书中的观点呈现出来吧～
4.长度适宜：“文案就像一个女人的裙子，它需要长到能够遮住关键部位，但是又要短到使男人充满兴趣。”文案不需把书中所有亮点呈现，但需要犹抱琵琶半遮面，让人想要翻开书，一探究竟。
5.简单化：专注于你将要达成的事情，除去那些使你陈述复杂或不必要的东西。过多的亮点提炼，只让封面显得嘈杂和臃肿，有一两个亮点足矣。
当写不出文案时怎么办？
1.多看稿子，它总能给你新的灵感——让自己成为除作者外，最了解这本书的人
2.文案写作是一段精神旅程，你先得在脑子里组织你的想法，然后再将它们形成文字。
3.无论你认为自己的想法多门糟糕，写下它——先有一份粗粝的初稿，然后打磨它：增减词句，调整句子顺序和表达方式……
4.研究别人的好文案，模仿或者试着反其道而行之——试着打破一些思维定势，试着加入流行元素（当下流行的表达方式／热点／网络流行词）
5.停止工作，忘记这个项目，去做其他事情。让你的潜意识来加工正堆积在你脑中的信息，准备随时迎接和记录灵感。
6.创建一份逻辑路线图：不管是在撰写还是在修改文案时，都要依图而就——一个向下的流程图（从是什么，为什么到怎样），个人认为这是一种死板的写作方法。
休格曼说了：只要能够在很长的一段时间里不停地去写写写，我保证你每年都会有进步。你写的文案越多，就会越写越好。
所以，从这两句话中，我能得出一个悲惨的结论：我之所以写不出好文案，是因为我写得不够多，我没有不停地写写写！
网友评论