面向学生推广B612咔叽这款app，写出活动策划

背景

面向学生推广B612咔叽，让他们认识B612咔叽，并使用，留存成为用户。

找卖点

我们的产品有哪些值得人关注的细节？  &  有那些设计生产中的细节、过程可以体现产品的好？

拍摄时右滑切换滤镜

魔幻天空：一键切换天空效果

来回：能够生成正放+倒放合成的动图

表情包：拍摄自己的表情包

添加白边：拍摄照片后可一键添加白边，变得高大上

滤镜收藏：长按可收藏滤镜

我们的产品能解决什么问题，为什么能解决？

用户拍出好看的自拍、小视频的问题，因为拥有大批量的滤镜、贴纸与成熟的美型、美肌技术。

不能自制表情包的问题。

我们产品对比其他同类产品有何显著特点与不同？

拍摄美化类竞品有FaceU激萌、美颜相机、无他相机。

FaceU激萌与B612的拍照功能非常相似，但激萌还加入了好友功能，可以像探探一样匹配交友、视频聊天。

美颜相机主打的是美颜、美妆，其次是贴纸功能、图片艺术化处理，拍摄出的图片风格比较艺术化。

无他相机除了贴纸、美颜、美化的功能，还主打直播美颜与图片彩铅、素描风格处理

B612咔叽与FacuU激萌最为相似，都主打的是贴纸、滤镜，但是比起FaceU，B612咔叽没有引入社交元素，更专注于自拍处理，滤镜、贴纸更为丰富。

竞争对手存在哪些弱点是我们能做的更好的？

滤镜、贴纸效果不够丰富、更新不够快

有哪些实际已经发生的结果和用户行为可以体现我们的好？

在App Store的相机分类排行榜中夺魁

大量用户在QQ音乐上创建歌单，有大批歌单达人，体现了对我们的认可

有哪些人、事物、品牌的背书可以体现我们产品的好？

明星、网红都在使用B612咔叽拍自拍

推出拍摄出节目、明星的效果的合作贴纸

支撑点

由于相片美化类app自带分享、娱乐、好玩属性，并且我们的目的是尽可能大规模让大家使用，而非只是得到品牌曝光，因此应该将这个活动设置为大家都可以参与的类型。

所以在五大秘诀中，比较适合结合的核心支撑点是炫耀&猎奇。

学生的特点：

班级、学院为单位，个体间联系紧密，很容易形成口碑发散

行动轨迹相似聚焦，线上线下都可以切入

消费能力不高，对奖励的积极性高

对潮流趋势敏感。

结合学生群体对奖励积极性高的特点，也可以结合一些物质激励。

同时由于学生群体行动轨迹相似，结合一些共同面对的大事件，就可以营造强烈情绪，可以从线上线下双切入。

和B612咔叽一起打败期末大怪兽！主线玩法

思路：有奖励、有好处、有价值

结合期末考试的大事件，开发期末考试相关贴纸（学霸、学渣、考神保佑、锦鲤、复习好烦、不想学习、只求及格、终于考完了、求师生情、模拟成绩单……）。让学生使用相关贴纸发散情绪，主动分享来进行活动传播

鼓励分享，适当奖励，考前可奖励本子/笔/咖啡优惠券等学习助力品，考后放松可奖励玩乐优惠券

线上线下相结合的活动形式

时间：考前1周开始直至考试结束，2-3周

B612本身比较可爱，活动也应该可爱、童真、有趣

形式：选取趣味互动的形式，线上线下相结合

线下预热，举办“期末大怪兽，你以为我怕你吗！”贴纸展览，用贴纸拍照分享朋友圈，并参加线上活动，获得3个点赞可以获得本子/笔/咖啡优惠券等学习助力品

线上举办“和B612咔叽一起打败期末大怪兽“活动，以2-4人的学习小组为单位，每个人每天使用期末考试贴纸拍照可获得子弹，对大怪兽发起攻击，分享可以增加更多攻击值，最终打败大怪兽即可获得物质奖励（吃喝玩乐类优惠券）。

大部分（60%以上）的用户都能打败怪兽，操作简单，每天只需要3分钟就可以完成。每天打怪的时候怪物都做出反应，新奇有趣、成为枯燥复习的调剂。用户在打怪过程中持续接触B612咔叽的的核心卖点贴纸，了解B612的使用方法。打败怪兽的用户能够收获游戏的喜悦&坚持复习的成就感&考试后的放松，中途放弃的用户仍旧有机会打败怪兽，通过推送的形式唤回，最终未打败怪兽的用户也可获得自己的活动盘点。

主线玩法拆分

如何让用户持续参与活动？：每天只要访问活动页面，即可随机发起小攻击，随机减怪兽寿命

如何让活动参与者成为B612咔叽的忠实用户？：让用户接触期末考试贴纸外的特定贴纸、滤镜、表情包功能，可额外增加子弹。

如何借助用户传播？：分享活动、分享照片可增加攻击值

如何更好的贴合用户的情绪？：分为考试前复习阶段、考试中锦鲤阶段、考试后放松阶段来运营，不同阶段上线不同的贴纸，使用特定贴纸可加攻击值。考后给用户推送大怪兽给的模拟满分成绩单&活动照片集合

支线玩法

1个人不想参加了，让团队其他人不能继续玩——可以退出，但会增加大怪兽生命值

学校不让做线下活动，无法预热——找一些学校里的红人/学生会的人，做朋友圈集赞有礼活动，如“注册这个好玩的活动，用B612咔叽的期末考试贴纸拍照集赞5个，可获得咖啡优惠券/本子”

玩了几天之后不想玩了，没有惊喜——不断推出新贴纸，且越往后的攻击值越高

有一天断了之后就不想再玩了——第二天继续，仍旧可获得前一天一半的攻击值

活动流程

用户流程