文/双石桥 上市公司资讯 壹曲财经
市场将618的电商节，称之为“猫狗拚”三国杀。
首先拚时间。5月21日，京东举行618全球品牌峰会，对比京东去年启动时间，提前8天。
阿里更比京东提前了5天。5月16日，阿里发布2019财年财报第二天，天猫召开了618启动会，称今年天猫618的投入规模将向去年双11看齐，还命名天猫618为“理想生活狂欢节”。
拼多多更是甩开膀子直接干，5月17日放出消息，推出“66购车节”(66折)， 5月19日零点，首次上线整车销售业务，以“3.49万抢五菱宏光”致敬上汽通用出产的“国民神车”。
其次比规模。用京东轮值CEO徐雷的话来说就是，“这将是有史以来规模最大的一届618”。
公开数据显示，京东白条在整个618提供优惠达5亿元，本金累计节省2亿元，息费优惠超3亿元；京东投入5亿奖金打造“城市接力赛”玩法，覆盖国内367个城市。
拼多多联合品牌方共同补贴100亿现金，针对全网热度最高的10000款商品大幅让利。甚至成立了专门的“百亿补贴小组”，24小时比对线上线下所有渠道商品价格，随时保持产品价格全平台最低。
天猫则宣布，将是史上最大资源投入、最多品牌参与、最大规模让利的618狂欢，包括满300减30的无门槛购物补贴；每天发放1亿红包；主会场发券总金额超百亿等。
第三，看品类，这两年京东发力农产品、生鲜、百货等领域，与天猫交集越来越多，几乎是全品类参与618。而天猫与拼多多也是全品类参与应战。
第四，冲市场。拼多多的出现，都让京东和阿里巴巴将目光转向下沉市场。
拼多多大数据研究中心首席分析师王涛曾对外表示，“本次618期间，拼多多3C（即小家电）产品于下沉市场的订单量同比增速首次超过一二线城市。”
阿里京东下行，拼多多上行。格力硬怼奥克斯，格力仕炮轰天猫，都让消费者感觉到今年这场市场厮杀的激烈与冷酷。
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