一杯“毒奶”

最近有这样一种奶茶走红上海，成了一种“网红”奶茶。

排队场景

排队七小时，限购六杯，人群周围游荡着黄牛，这种似乎只有在春运时才会出现的场景，出现在了上海的一家奶茶店。

不禁要问这奶茶店是什么来头，卖的又是什么人间极品。

据喜茶官网显示，这家奶茶店2012年起源于广东江门一条名叫江边里的小港，原名皇茶。随后进入广州、深圳、汕头这样的大城市。在2016年获得超过亿元的融资。创业者是一名叫聂云宸的九零后。

价格每杯在20-30元之间。结合了中式茶饮和星巴克式的经营模式。

从顾客的反馈以及这样的成就来看，这种奶茶很好喝。在广州、深圳登陆后每天同样有很多人排队，大多都在半小时左右。

在许多旅游攻略上都推荐有广州的喜茶店。而这半小时与七小时的区别就在于，在珠三角的喜茶开了很长时间，并且有多家分店。

初次登陆上海后，很多人都对这种红遍朋友圈和很多社交平台的奶茶充满好奇与兴趣。但是上海只有这一家店，所以也被很多人质疑为“饥饿营销”。

事实上，很多新闻报出“七小时排队，只为一杯奶茶”这样的新闻是就是对喜茶最好的营销。观众们看到的会是：什么样的奶茶会让人排七小时的队，那得有多好喝。再加上朋友圈等一些社交品台上的晒照，使得“这种奶茶很特别、很好喝的”的想法病毒一样的在人群中传播。同时难以购买也为其增加了“含金量”和卖点。

等等这些都让买奶茶喝，不仅仅只是买奶茶，而成了一种符号消费，变成了一种值得炫耀的资本。所以，仅仅一杯好喝的奶茶会值得排七个小时的队吗。

当然像这样现象级的消费在近些年来并不少见。比如去年的上海葱油饼和苹果耳机。与之类似的热潮也一个接着一个，甚至一些人们关注的热点朝生夕死，人群的注意力被漫天的信息分散，同时又变化无常。分享平台、新闻媒体都成了这些现象的催化剂。

如今的新闻媒体领导舆论的能力不如从前的，这也是为什么国家需要专门的中央媒体来领导舆论大流。信息来源渠道的多样化当然民主，但也导致了往往会同时看到很多相左的观点和意见。这也就很难在群体中产生持久的暗示，而产生应有的信念。也因此，人们大都缺乏信仰。缺乏自己独立的观点、依赖于网络、新闻上那些现成的想法和意见。如此这般，非理性的消费便可以在人群中像病毒一样扩散。

它也将不会持续太久，因为明天又会有一个新的关注点将其取代。