文创之误

策划过度，眼下文创行业通病。

迷恋点子，主意，概念，非导致陷入困境不可。点子到项目、产品，有很远的距离。一句话，可以把需要一辈子才能做完的事情说出来。

缺少直接产品开发经历，经验，导致大量“飞机稿”，自娱自乐。许多主意根本无法有结果。线上开始卖方案、课程。从日本、台湾、甚至欧洲，搬来案例，可参考启发。能写成文字的，你都用不上。关键的东西，不能说、不敢说、不好说，看到的是文章。背后是核心的因素。太极拳怎样？碰到身体才知道。

即使最一般的普通欧洲小镇，都有上百、甚至千年的时间演化、积累。深圳的文博会这样规模力量的推动，目前，多年来，政府主导，还没有产生一个像样的小镇、成熟的街区。

一时间，策划超人纷纷涌现，在迎合新一轮文创投资人的投机心理。

技术资源、人力资源、资金、产业积累。少一件也不行。有不少文创项目，立足原产业、产品、进行提升、再造，具备一定程度的可能性。

文创，首先理清文在哪里、创在何方？网红不过流行时尚，很快又有新的商业现象取代。网红很难构建一个商业形态。美女、拍照、甚至一时人声鼎沸，转瞬即逝。莫干山的民宿搞得比电影场景都好。如果仔细考虑，谁会上千，数千元住一夜？

那个美女是网上看的，不是给你用的。那个临窗的泳池，你泡泡，看心情如何？当然，好奇的人有，甚至不少。这种民宿不是新东西。民宿、酒店，一直保持基本的休息、过夜、短暂的停留功能。有多少人为了住一夜，到一个遥远的地方？本末倒置。营销人怎么说都可以理解，投资者，就要注意了。

成都不远的小城，有家半山别墅，就很有想法。本来地产项目，卖不动。主人拿出几栋别墅，装修成非常漂亮的民宿酒店，这个做法成立。卖不动别墅，一夜夜卖，民宿就是卖每一天，每一夜，好主意。而且，不少别墅在闲置，有基础，围绕原来的产品做文章。据说，只卖周末，要提前预约，排的满满的。我在想，随着越来越多人喜欢住在那里，或许，其他房子都可能派上用场。

这种主意，就符合逻辑。

文创之误