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创业思考:品牌重要还是效率重要

创业思考:品牌重要还是效率重要

作者: 李富荣_Ben_Lee | 来源:发表于2019-11-03 07:00 被阅读0次

记得有一次听创业分享,讲者谈90后这一代和之前的人有怎样的不同?其中有“品牌忠诚度低”。言外之意,互联网平台或工具的生存发展,单靠品牌是没什么用的。

果真如此吗?

不是的。 在某些行业,品牌忠诚度低。另一些行业,品牌忠诚度高。

注意,区分的是行业,不是90后还是80后。

区分方法是:你的价值输出,是否可以标准化?

若可以标准化,人们凭借标准,就能判断商品的优劣,自然用不着品牌。

例如,高三辅导,标准就是高考分数,因此这个行业就不能把品牌作为壁垒。

再比如,安卓手机。 大家拼参数的年代,人们从三星切换到华为,几乎感受不到改变。

再如,早餐买包子,几乎任何一家口味不太差的店都可以。

对于可以标准化的价值输出,作为创业者,工作重点就不是打造品牌,而是探索怎样高效的达到标准。

怎样才能高效?你聪明,别人也聪明。

你能想到的,别人也能想到。

所以,高效不是小聪明,而是结合自己独特的优势。这又涉及到长期耕耘产生复利。

对于不能标准化的价值输出,人们凭借体验来决定购买。 那人们怎么知道该买哪一家的呢?

一是相信自己过去喜欢的,还会再喜欢。

二是相信别人喜欢的,我也会喜欢。

这样,品牌的需求就产生了。

因此,对这样特征的行业,创业者的重点,是为用户创造优秀体验。

市场规模不是壁垒,除非规模效应有助于提升体验。

那么,怎样判断你的行业属于哪一类?

答案是,几乎所有行业都有可标准化的部分,也有不可标准化的部分。

效率与品牌,孰轻孰重,又当结合实际情况,来做调整。

对于鲸奇,我们在一段时间内,都不去管规模,不去管销售。

我们只管两件事。

一, 教学质量。

二,活下去。

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