#闪电 朗读#DAY096-100
《每个人的商学院实战商业》
造势营销：撬动大众传播势能
造势营销是通过主动制造事件，引发广泛关注，从而获得传播势能。
无势可借时自己造势，但造势并不会意味着大张旗鼓、重金投入，其核心是找到一个支点，用最小的力气，撬动大众的传播势能。
造势营销有三个主要的支点：
第1个，新颖支点
对大众来说新颖的东西呢，很容易形成传播势能。
比如去年夏天，我在苏州尼盛万里酒店里遇到的智能机器人小R，它会给客房送东西，送完东西会邀请你跟它合影，之后它还会自己搭电梯下楼回去。当时我的小侄女就为了能够见到小R，找理由让客房给送东西，小R送上来了，我爸还追着它到电梯口，给它拍视频。不仅我们一家人，酒店里的客人们也争相跟小R合影，拍视频发朋友圈。
第2个，悬疑支点
好奇心是人类最大的求知动力，利用好心制造势能就能撬动悬疑支点。
第3个，争议支点
营销领域有“无争议不营销”的说法。
针锋相对又势均力敌的争议，很容易撬动大众的关注，并促使其选择立场。
大公司使用争议营销时，分寸十分难拿捏；而小公司常常用“第2名骂第1名”，“小公司约架大公司”，“个人起诉大品牌”等方式进行争议营销。
造势营销，撬动大众传播势能
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