为什么不找玩的最酷的人做文案

为什么不找玩的最酷的人做文案

文案（copy write）在我一直以来都认为是广告和策划的集合体，实文案只是广告文案的缩写。

今天看IPN创始人和主播李如一在《一天世界》博客：我只能相信读书不好的人才搞艺术这篇文章中看到关于lvo Pogorelich 演出文案的诸多漏洞。

如果你本身就很了解文案或者已经看过了放在文章开头的关于文案解释的超链接，那么你很容易就发现了这个行业的不足之处。工作室和广告公司成了文案的产地，以为不同公司涉及的东西各不相同，甚至还要考虑关于公司文化的展示。所以在目前“专业”的广告文案公司/工作室很难会有针对性，会缺失很多专业的东西。

如果你之前是《一天世界》的听众或者比较了解李如一，再或者你有听过他关于Pogorelich的钢琴演奏曲目以及对于Pogorelich本人的介绍解读的话，你会相信如果李如一来写这篇文案或者审查这篇文案，即便不是专业的文案人员，也会有更好的呈现效果以及对了解文案内容的人给予更多的尊重。

问题被暴露出来了，没有任何一家广告公司和工作室能够几乎涵盖所有的且有亲身体会经验的文案设计人员。所以，为什么不找那些在某个细小的地方玩的很酷的人来做文案，不只为了拍一个滑板广告才找几个玩的酷的人来拍样片。

找那些玩的最酷的人给你做文案，不需要刻意的粉饰，因为人家本来就玩的酷。这样做出来的文案可能并不够专业，但这可能已经不只是一场文案了，而是带着产品渗透出的精神和文化的一场分享了。文案如果是为了展示和吸引人，那最好的方式就是把人带入到这种环境，分享本身就是一个很好的方式。

能找到玩的酷的人来做文案，可能已经不能用质量来衡量了。质量只是用来衡量同类的妥协，以为他们看到的都很平庸。对于关注某个人、某件事、某件产品或者某个行业的人来说，都会有一个圈子。这个文案够酷够专业，那一定是对这个圈子人最大的回报，够专业同样会让圈子里的人感受到优越感。

能想到的和想不到的困难一定很多，但为什么不这么试试，或许这么有行动力的你就做出了改变了。