苹果品牌塌陷，库克已经忘了乔布斯的初心。
苹果的市值不断下跌，苹果渐渐的走下神坛。
库克只想做库克，他不想在做第二个乔布斯，在乔布斯领导苹果的时候，对苹果的要求事无巨细，眼下根本容不下一点小瑕疵，就是因为这个完美的心态，把苹果一步步带领到顶尖。乔布斯做的不是商品，他做的是工艺品。乔布斯的时代，他每发布一款产品都又可能改变世界。
从麦金塔电脑mac book iPod播放器 再到 iPhone iPad 每一款产品都做到了这个行业的顶尖，如果乔布斯还在世还能改变一些行业，就是因为他追求完美的性格，他接受不了很差劲的产品。
一开始苹果只注重在电脑方面，但乔布斯想把音乐放在一个小的播放器中，那时的苹果并没有想发明一个iPod的想法，直到乔布斯试用了市面上的很多款播放器之后，才下定决心一定要自己做一个出来，才召集人马开始这个项目，就是因为他忍受不了怎么差劲的产品，他觉得连他都要花那么多时间才能搞懂的产品，买家怎么可能会买账。在iPod刚出来的时候销量一度都超过苹果的笔记本。
在苹果笔记本初期的时候，乔布斯花了大量的时间去打造他的成名作，麦金塔电脑。那时候的电脑还是很笨重的，乔布斯根本受不了，乔布斯下令一定要把苹果做到一个箱子那个大小，而且人们可以移动。想尽一切办法去完场，把机箱里不必要的东西都扔掉，留下最主要的，当工程师吧机箱的设计品给乔布斯看的时候，乔布斯又不满意了，“你看看你们怎么搞的，外壳不够光滑，机箱内部看起来乱七八糟，太糟糕了，尽管是机箱内部，就算买家看不到，我们也要把他做好，你这样随便搞搞什么意思，重新做过”对每一个小细节都要求的十分的精细。
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