苏宁联合中怡康、中国家用电器研究院发布《2018洗衣机行业白皮书

洗衣机行业经过了连续20年的快速发展已经进入成熟期，开始从传统的以做大数量和规模为特征的外延式增长，进入到以提升结构和运营质量为特征的内涵式发展新阶段。随着消费的升级和消费人群结构的变化，大容量、变频、烘干、智能、健康等产品的市场渗透率快速提升，逐渐成为洗衣机产品的代名词，健康洗衣机、智能洗衣机成为洗衣市场的发展趋势，消费升级与产业升级相互促进的态势明显。

联合中怡康、家电院发布2018洗衣机行业白皮书

11月29日，苏宁联合中怡康、中国家用电器研究院发布《2018洗衣机行业白皮书》。白皮书显示，未来3-5年洗衣机市场将迎来“慢牛”式增长，健康、智能化将成为行业发展新风口，分区洗、干衣机等新品类产品的爆发，将为洗衣机品牌创造弯道超车的机会。

l洗衣机市场将迎来“慢牛”式增长

中怡康最新数据显示，2017年1-10月我国洗衣机市场零售量为3015万台，同比增长9.2%，洗衣机行业能取得相对较好的业绩，与近几年各主流厂家致力于产品创新、通过自身的产品力撬动市场密不可分，但洗衣机产品消费的驱动因素相对稳定，主要增长动力是替换需求，而替换需求是一个缓慢释放的过程，不会突然集中爆发。中怡康白电事业部总经理魏军表示，宏观经济稳健增长、国家政策以及房地产市场经历一轮“波峰”增长对洗衣机市场销售拉动作用显著，2008年至2011年洗衣机市场零售量总规模创新历史最高峰，仅增量就达到1051万台，保守估计仅2008-2011年这一波洗衣机市场的存量规模，将为未来几年洗衣机市场带来每年高达2000万台以上的替换需求。

l智能化、高端产品成为洗衣机市场新蓝海

新经济时代，智能化正在成为中国家电产业的新风口。伴随着消费需求的升级，高端、大容量、智能、健康、特色洗等已成为消费族群选购的重点考虑因素。中国家用电器研究院院长助理梅晓春表示，新的市场形势下，洗衣机企业纷纷进行智能化战略布局，契合了当下的消费升级趋势，与此同时，高端产品的快速入市，进一步推动行业格局的优化，实现了产品结构的调整和升级，也为企业的可持续发展开辟了新通路。据中怡康监测数据显示，2017上半年，洗衣机市场线上、线下均价分别上涨5.0%，9.7%。“十一”黄金周期间，5000元以上（含5000元）波轮产品，零售额同比增长率为28.2%，10000元以上（含10000元）滚筒产品，零售额同比增长率为89.3%，洗衣机品牌步入体量及品牌溢价的高速发展时期。

l分区洗、干衣机将重塑行业格局

洗衣机行业在经历了双缸、波轮、滚筒发展后，滚筒与波轮、变频与定频等主导性结构竞争已经接近尾声，产品结构升级的二次变革将源于企业在细分市场的创新力。洗衣机行业目前处于新品类探索的导入期，其中分区洗是一个全新品类的迭代，未来这一细分品类将会成为下一阶段厂商发力和竞争的焦点。随着分区洗产品价格覆盖区间的扩大，市场参与品牌的增多，具有高品质、高颜值、高效洁净优势的分区洗洗衣机将有可能为洗衣机品牌提供弯道超车的机会，进而改写行业格局。

随着80、90日渐成为消费主力军，人群年轻化意味着家电消费理念的升级，市场消费需求更趋个性化、细分化，这也为干衣机市场发展创造了良性空间。苏宁易购大数据显示,在刚刚过去的双十一期间,苏宁渠道干衣机、洗干一体机同比增长562%,份额扩大至23.6%。中怡康数据显示，2017年我国干衣机市场规模有望达到19.2万台，同比增长42%，零售额将达到6.8亿元，同比增长81.2%。“目前干衣机已进入快速增长期，未来有望为洗衣机行业开辟一条新跑道。“苏宁云商华北区执行总裁卞农表示。

消费升级 苏宁易购渐成洗衣机行业“高地”

随着产业升级的浪潮已然来临，洗衣机行业也正在进行全方位的转型。“苏宁作为国内最大的家电零售渠道，正积极布局智慧零售。一方面通过自身3亿用户大数据体系，打造开放平台，为供应商建立数据牵引的供应链机制，拉近供给与需求的距离，加速推进供给端改革。”苏宁冰洗公司总裁徐仲表示，“另一方面，苏宁将持续推进健康、智能、大容量、变频、分区、洗干一体产品等高品质产品的普及，加速冰箱洗衣机产品的结构升级。”依托内部6大板块的融合，苏宁将实现以数据驱动引领产业升级，全面打造全产业、全品类、全客群的智慧零售新模式。

近年来，苏宁坚持“产品向上”的理念，一直围绕着高端、智能、健康等产品展开营销及市场培育，不仅与近百家品牌商建立了数据牵引的供应链机制，而且还联合中怡康、中国家用电器研究院多次发布嘉电推荐名单，为消费者选购健康家电产品提供指导，在满足消费者高品质消费的同时，助力品牌商实现品牌增值。与此同时，苏宁易购也逐步完成了在用户场景体验、大数据驱动消费升级上的布局。依托线下4000多家互联网门店和2万多名专业V购人员，苏宁易购能够为消费者选购高端洗衣机产品提供更加立体、丰富、便捷的场景体验，满足其多元化的购物需求。

此外，苏宁还向品牌商开放大数据，综合线上苏宁易购和线下门店的产品营销数据，为商户提供了精准数据分析和营销方案，从苏宁全产业会员的海量数据中，直击合作品牌商的精准潜在买家，帮助品牌商调整产品结构，进行洗衣机产品的C2B反向定制，为消费者提供大量新品、高端机型，提供最新型洗衣模式解决方案。今年下半年，海尔、松下、伊莱克斯、小天鹅等品牌数十款新品选择苏宁易购渠道首发，并在首销期间取得了远超预期的销售业绩，越来越多的高端洗衣机首选苏宁易购作为首发渠道，这与苏宁易购双线零售渠道的优势密不可分。

致力产品普及 苏宁易购启动健康洗衣推广月

由于消费升级和全国二胎政策的开放，消费者对高端复式洗衣机的需求日益增加。数据显示，目前有31.7%的家庭存在增加一台洗衣机的需求，其目的主要是为了将大人和婴幼儿的衣物以及内衣外衣、袜子等不同类别的衣物分类洗涤，但是碍于摆放空间受限、进排水设施限制，无法形成购买。分区复式洗衣机的出现，迎合了这部分人的需求。作为国内知名的电商平台，苏宁根据消费者的实时需求，不仅推出了像有“分类洗”、“高端洗护”等功能的高端复式洗衣机产品矩阵，而且还联合西门子、小天鹅等洗衣机厂商共同展开干衣机、洗干一体机的市场培育工作。

12月8日起，北京苏宁将联合海尔、博世、西门子、美的、海信、小天鹅、三星等一线品牌，共同启动健康洗衣推广月活动，投入上亿资源推动分区洗复式洗衣机和干衣机的普及。活动期间，消费者到店购买洗衣机产品可参加定金10倍翻、满额赠礼、免费清洗、净洗大礼包等特色活动。与此同时，北京苏宁还将开放全门店资源，为消费者提供免费“空气洗”服务，消费者至任一苏宁门店通过苏宁V购预约即可享受。此外，针对消费者关注的服务问题，北京苏宁将承诺如约送、延时赔、准时达等服务，为消费者带来更极致的服务体验。