“各位评审好，我叫薛之谦，今年21岁，身高1米72，体重55公斤，职业是演员……”这是2005年《我型我秀》的海选舞台上，少年薛之谦的开场白。那时的他，一身宽松黑T，戴着头带顶着爆炸头，略显腼腆。
甫一出道，一首《认真的雪》红遍大江南北，星途正盛。谁知此后由于种种原因，陆陆续续出了几张专辑的他一直不温不火。
直至近几年，薛之谦才用段子重新走入大众视野。
在幽默的段子背后，更多的惊喜袭来：早年表演或接受采访的搞笑视频，做生意、开店供自己圆音乐梦想的辛酸奋斗史，一往情深的苦恋……
大众像意外淘到了宝：这是一个有故事的男同学。
他直言不讳：他想红。
而他也终于火了：他的用力、真诚、幽默，吸引了众人。捧红他像是满足大众的某种心愿：“求求你吧，这个人这么拼命，让他红吧！”
在某个粉丝的置顶微博上，写了这样一段话：“‘为什么喜欢薛之谦？大概是因为他不曾被这世界温柔以待，却依然能够善待这个世界。’”
挨了命运一锤却不屈不挠顽强爬起并最终逆袭的戏码，万人翘首以盼。
一、明确定位
1、基于人物特点营造人设
薛之谦的发迹起源于微博营销。
信息泛滥的花花世界，人设之于艺人好比商品的包装，直接影响艺人的商业定位和观众印象。
“人设”一词来自于二次元的创作，主要指动漫人物外貌特征和人物的性格，“人设崩塌”最早也是出现在动漫中。
随着时间的推移，“人设”逐渐被推广开来，蔓延至娱乐圈的时候达到了最高发酵值。
早期艺人的人物设定靠作品，这类人设并没有唯一性，仅仅是根据代表作品为艺人进行分类，而非对个人形象、性格特点进行标签式规划。
随着社交媒体、真人秀节目的发展，获取艺人信息的渠道越来越多，真假难辨。往往经纪团队习惯于根据艺人的表现将其自身性格中的特点放大，形成其独特标签。
然而，若人设和艺人本身差距过大，崩塌的几率大大增加——某老干部的FLAG依稀在眼着飘着。
我们回过头来看薛之谦：形象尚可，有代表作（歌比人红），有粉丝基础但不温不火，负面新闻少，不再新鲜……
酒香也怕巷子深。彼时的薛之谦像被埋没的精致商品，质量得到认可，但时运不佳。咖位小，没资源，公司不支持……
他是一个尴尬的存在：作为偶像但过了靠脸吃饭的年纪，作为有代表作的歌手却不以唱功、音乐造诣见长。
通过颜值与作品在这个市场突围无非是摆在他眼前的两条蜀道，他需要另辟蹊径。
在缺乏其它曝光渠道的情况下，微博成了其收割人气的重要舞台。
选择以段子手起家符合其性格特点。翻看其早期微博，尽管没有如今显著的特点，却仍保有相似的语气、内容，无外乎用夸张的语气叙述鸡毛蒜皮小事，有着一致的尴尬又幽默的风格。
薛之谦早期微博
2、娱乐化营销
明确定位后，接下来便是确定风格，一以贯之。
随着薛之谦段子手的形象不断加强，精心撰写的文案配合营销号的曝光得以厚积薄发。
在网友、营销号的配合下，其逗逼事迹不断被挖掘、曝光，最有名的莫过于那段不知正在直播而顽皮扮作导播的“321，走”。
接连被曝光的精分往事为其段子手、逗逼的人设做了强有力的背书。
刷脸综艺节目既是娱乐化营销的结果，同时也是手段：不断强化着大众对其逗逼定位的认知。
3、接地气
逗逼本身就是一件没有偶像包袱的事，这意味着将自己扮作小丑（非贬义）置于聚光灯下。
薛之谦的段子内容一般是鸡毛蒜皮的生活小事、过气明星的尴尬日常，出现其中的配角往往还有化妆师、老爹、服务员等生活中平凡的人物。
而其更博的频率、内容质量均属上乘，且不乏与粉丝们的互动、呼应，这些都在无形中拉近了与粉丝的距离。
二、满足用户心理
“告诉我，你的梦想是什么？”选秀节目的情怀与梦想早沦为全民吐槽的老梗。
但尽管如此，真人秀选手们依然前赴后继。
原因在于：在大众眼里，明星们都应该淡泊明利，纯良无害；相反地，所有搏出位都是别有用心。在中华传统文化的语境里，哪怕想红是一件万人知晓的秘密，也得遮着一层窗户纸。
恰恰在这样的情况下，薛之谦成了娱乐圈一股清流：他就差把“想红”两个字写在脸上了。
这样一个天赋不高，但极其努力极其真诚的歌手，他的“哗众取宠”却显得堂堂正正：他的梦想，是世界和平——哦不，是做音乐。
因为，他与素人们不同，他摸到过更高的天，也跌得更惨。十余年浮沉成为他坦诚的底气，为他博足了信任与同情。
音乐梦想成为其无往不利的正当理由：我浮夸，我博出位，我用力过猛——但我是为了梦想啊！
薛之谦录制《天天上向》
去年年初，薛之谦就曾在《天天向上》上透露：歌曲制作成本达百万；在其推出《绅士》时，他奇葩地劝粉丝“大家不要买我的专辑，网上下载就可以了”；在介绍新歌的时候他如此卑微：“听听我的新歌吧，不要钱”……
这些都可以作为他多年来对梦想不离不弃、对原创精益求精的佐证。此般人设加成，为他赢得了不少粉丝，刷足了路人好感。
像总冠军之于纳什一般，众人都觉得娱乐圈欠他一次爆红。
三、痴情人设圈女粉
薛之谦与高磊鑫2012年结婚，2015年低调和平分手，薛之谦被曝出净身出户。在多次公开场合薛之谦都表示是自己的问题，不懂得珍惜。俨然一副浪子回头形象。
今年6月的薛之谦上海演唱会，他履行承诺，弹唱《安河桥》告白前妻：“知道我为什么要把袖子卷进去吗?今天我有一句话想跟一个人说。她虽然没有联系过我，但我觉得她应该来了，高磊鑫。我有个承诺，到今天上海场才做。全是汗，这是我演出最紧张的一次。”
随后，他拿出吉他开始弹唱《安河桥》。
薛之谦深情弹唱
至此，其痴情人设达到极致。
此番人设收获了一大批迷妹，其与高磊鑫的曲折情路也与薛之谦苦情歌的歌路遥想呼应。
“一个人能有多不正经，就能有多深情。”这句话形容的不只是薛之谦，还有他的音乐。有故事的音乐更容易获得共鸣，受人诟病的“歌路单一”，也可以“深情”作为说词应对。
四、包装过度成戏精
好的人设能为艺人带来精准的定位及商业价值。搞怪，励志，浮夸，近四千万粉丝的薛之谦成为了各大品牌的香饽饽。
然而，过度的人设包装必定成为拖累。
9月，薛之谦与高磊鑫双双晒微博宣告复合。
看似破镜重圆皆大欢喜，却开始有阴谋论浮出水面。
薛之谦、高磊鑫宣告复合
另一边，尽管你人气越来越高，可最后却依旧要拿出作品来说话。
毕竟，说好的梦想呢？而薛之谦蹿红之后，代言越来越多，通告越来越多，频频刷脸综艺，花在音乐上的时间又剩下多少？
薛之谦确实没有给自己的梦想交出满意的答卷。
随着9月12日下午5点02分李雨桐发了第一条微博，薛之谦的人设包装开始崩塌。越来越多的人称呼其为“戏精”。
他在这条弯路上所经历的种种，似乎正渐渐浮出水面。
但不得不承认，他的爆红绝对是一次成功的曲线救国。
时至今日，关于薛之谦的讨论在话题榜、热搜榜上已然不见踪影，李晨求婚范冰冰刷屏大半个娱乐圈占据热度。事情的热度在逐渐消退。
李雨桐是否会再次放出大招？薛之谦又会如何应对？
撰文、编辑：机哥
来源：运营直升机 (yunyingzhishengji)
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