0.有口皆碑
一直想找一个词，把自己心里对于个人品牌的理解给描述出来，想来想去，就想到了有口皆碑这个词。
我就去度娘搜索有口皆碑这个词的来历，发现了很多有意思的内容。
有口皆碑，这个词最早见于《老残游记》第三回：“宫保的政声，有口皆碑，那是没有得说的了。”
万能的互联网，不会只告诉这一点点信息的，把这个词的最初的来源也给提供了出来，最早来源于《五灯会元》里面的一首禅诗：“劝君不用镌顽石，路上行人口似碑”。
我第一眼看到这句诗的时候，觉得真是太牛逼了，跟我心里对于个人品牌理解非常的契合。然后我就又搜索了一下这句诗，我发现有另外的先行者早就把这句诗跟品牌打造放在了一起。
不管怎么样，这句诗把品牌，给说的明明白白的。
不论做大生意还是小生意，都得做对客户有用的事情，为客户提供价值，并且想要做成长久的生意，就得持续的为客户提供客户需要的价值，智能手机时代你还在向客户兜售小灵通，那你肯定会被客户抛弃的。
1.正面的口碑带来效益
你肯定希望很多人说出你的名字，并且用正面的赞赏、认可的态度说出你的名字。
但是，这个世上的赞美都是短暂的、瞬间的，只有鄙视是永恒的。
从这句话里就不难想到，想要得到别人持续的交口称赞是多么的困难。
也就是说，说想要真正做成一个品牌是非常非常的困难。
并不是说你立了一个诚信超市的招牌，你就会得到一个诚信的口碑，而是你需要真的持续的诚信经营，不坑不骗，才会得到这样的口碑。
如果你建立起了一个这样的诚信的口碑，那么肯定会降低你的交易成本，大家都会愿意到你的店里来买东西，又好又便宜，又有谁不喜欢呢？
只要你持续的能做到这一点，那生意就会持续的好下去。
2.负面的口碑带来灾难
如果搞出了一堆负面的口碑，那几乎就要完蛋了。
在互联网上最为典型的，莫过于流量明星了。有太多太多的影视明星，拥有顶级流量，无限的商业价值。但是，一旦行为有了污点，就会被无限滚雪球，所有的流量就会倒戈相向，所有的同盟都将变成敌人。
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有时想想，做个人品牌风险其实特别大，你牛逼的时候当然好，但是人无千日好，花无百日红，一旦有个风吹草动，就是整个商业模式的覆灭。
只有流量没有作品，人设一坍塌，分分钟也会赔得倾家荡产。
归根到底还是要回到产品、回到专业、回到内容、回到能为客户提供的真正的价值。而不是单纯的去做营销、做美誉、做传播。
3.打铁还需自身硬
做专业、做产品、做内容，要赚钱，要获得利润，只有一种方式，就是创新。
每天无聊的进行抄抄抄，还有各种搬运，也许会有一时利益，终究是不长远的。
现在各个平台都在鼓励原创，而淘宝就京东在严厉的打击假冒伪劣产品，这个社会对于抄袭和假冒的容忍度也是越来越低，说明我们的社会在进步，我们的社会对于专业、对于好的内容、好的产品，是抱有了极大的肯定的。
不然，知识付费也不会兴起，正是因为大家对于知识和专业的认可，才让大家愿意拿钱出来交换。
个人品牌，在戏曲这个行业里是最最明显的。一个角儿，可以成就一个戏班，可以成就一派。
但是想成为一个角儿，那真是太难了。如果你到B站上去搜一搜关于戏曲的视频或者为VLOG，很容易就能看出来，那些功夫不是一天两天可以练成的，都要积几十年之功，才能到达极高的境界。
并且只是沿袭古人也不会得到大家的尊重和叫好的，还要不断地进行自我创新，有自己的拿手绝技，才能成为真正的角儿。
4.不创新就会死
经济学家熊彼特对利润的定义是，利润就是创新带来的。熊彼特在《经济发展理论》这本书里讨论了“经济为什么会发展？”这个问题。他认为，经济本身是不会发展的，经济发展是经济以外的现象带来的，这个现象就是企业家的创新。
只有当一个企业家把一项发明用于建设一个商业组合之后，才叫创新。
我们眼前最典型的就是，一个又一个曾经的巨无霸企业不断败亡，诺基亚、摩托罗拉、科达，这些都曾经是最牛逼的企业，现在也都被干掉了。
干掉他们的正是创新的企业。
5.苦苦支撑在成本线上
只有创新才能获得利润，因为商品的价格总是会无限趋近于成本。
有人会说，有些企业，比如生产椅子的企业，同样没有创新，但是也有利润，只是不多而已。熊彼特认为这个不叫利润，是社会付给这个企业的管理者工资。
那你拿到的钱到底是利润，还是管理者工作？如果老想着去做性价比，就会不断向成本趋近。很明显，早晚会被市场淘汰的，这样的生意做下去，就像鸡肋一样，食之无味，弃之可惜。
我作为一个淘宝卖家，对于这种钱真的是深有体会。开发新款对于很多淘宝卖家来说都是不现实的，所以很多小卖家都采用了跟款的方式。
也就是说盯着自己行业类目内的某一个大店或某几个大店，他们店里上了新款，卖的不错，这边就开始联系货源，模仿上架，价钱嘛，当然是要比大点便宜些的。
有太多太多店铺是这样活着的，这个模式最大的风险就是，竞争门槛儿太低。稍稍有一点点起色，就会跟进大批的同类的店铺过来抢肉。
而且绝对没有下线，怎么算都不赚钱的生意也会有人去做，别人在你的成本以下做生意，真的是非常可怕。
但是，对于很多小卖家来说，这也是没有办法的办法，终日在薄如蝉翼的利润上苦苦付出。
6.求新求变求垄断
互联网最大的优势就是信息真是无限的。
只要你有兴趣、有想法、有执行力、去尝试着做你想做的产品或服务，一定会有一帮自己的粉丝和天地。
对于很多普通人来说，既没有多少钱去研发一些新材料新产品，也没有多少钱去突破新的数据技术，更没有资源去整合产业链。
对于普通人来说，依托自己的兴趣和特长，在细分领域不断地挖掘，降低自己的成本，提高自己的价值，为社会和客户你的个性产品或服务，来赚取利润。
就从写一个朋友圈、写一个公众号、做一个淘宝店，这样慢慢的起步去做，通过这样去做过程，而拓展自己的能力圈、优化自己的资源结构、让自己拥有更多被社会认可的价值。
并不是说，一直吹自己的牛就能够赚到钱，关键还是要自己有过硬的产品、过硬的服务、创新的价值、领先的成本。拥有这些才会拥有真正的口碑，也才会拥有真正的品牌。
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作者：十七宝，专注社群运营、淘宝运营、学习与个人成长。
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