文/Carrie流浪世界
你有没有遇过类似的情况？
你在网上浏览网页、看文章或者购物时，不经意间就有一个广告突如其来。这时，你很好奇，于是就随手点进去，然后就陷入这个广告之中，早已忘记在此之前自己在做什么事。
我相信很多人都有类似的经历，然后我们就一直抱怨这是信息时代惹得祸。在信息时代里，信息太多且琐碎，所以这些信息一直在分散我们的注意力。
可是，事实真的是这样吗？
其实不然，大多数情况下都是商家的别有用心，让我们时常不知不觉的陷入广告之中。
谈起广告，很多人都会反感。我们不喜欢朋友圈里的微商；我们也不喜欢在逛商场的时候，销售员一直他们推销产品。我们更不喜欢自己走在路上，派单员一直给我们派传单。
我们现在更愿意消费的产品是某个大品牌，或者是亲朋好友亲自体验过产品的服务，效果良好，良心推荐给我们，我们才会愿意购买。但是，有时候我们还是会陷入某些广告之中，比如说，某个商业广告看完之后让人心动不已。
那么问题来了，作为消费者，我们该如何识别各类广告呢？作为广告商，又该如何创造出人们愿意接受的广告呢？
很多人，认为广告是广告商的事情，与自己无关。其实不然，每个人每天都是在打广告，最简单自我介绍也是一种广告。那么，那么做广告呢？如何让你的广告吸引观众眼球呢？要更好解决这两大问题，我们需要史蒂夫·哈里森的《引爆创意》这本书。为什么这么说呢？
因为作者史蒂夫·哈里森被行业顶尖杂志Campaign评价他为“这个时代最伟大的直销创意总监，全行业从业人员的偶像”。
而《引爆创意》书中有作者作为15年的创意总监传授的独门秘技。本书重点阐发了如何用无形的创意做出创意作品，不仅为客户所接受，而且还能获利。
作者反对“广告是一项让傻瓜路复杂了的简单运动”的观点。史蒂夫·哈里森认为好的广告应该是一个化繁为简的工作。想要成为一个广告高手，则需有技巧地向其他高手学习，以及牢牢抓住广告行业本身的方法论，即是掌握创营销创意的方法和广告创意方法。
首先是向其他高手学习。
这里的高手学习，不是让你去到报某个大师开设的学习班，而是你看到某个大师的广告设计得很好，你可以花钱请他学习。作者在书中特别强调，广告公司花钱让员工去学习广告营销大班其实是不理智的。
其次是要掌握营销创意方法——“问题-解决的原理”。
广告实质上是为了解答针对用户的问题，所以可以巧用问题-解决的原理。举个例子，在突尼斯杰尔巴岛上，有一个破旧的排水管，汩汩流出了污水，经过沙滩，留住蔚蓝的地中海，旁人皆敬而远之。而后来在旁边插了一个小木牌上写道：地热水，柏柏尔人，为您全身按摩。”因为据调查，来这里度假的游客大多数德国老年人，他们有一个共同的问题，就是关节炎和肌肉疼痛。显然，这个设计者不仅善于地热水的功效，而且精于“问题-解决”机理的运用。
最后是巧用广告创意方法广告——“恰切截断”。
“截断”就是目标受众的注意力突然而意外的中断。它打破沟通的迷雾和嘈杂，使人们注意到你宣传的信息。
比如现在的很多网文论文，都是用他这个特点。前面的都是在某某个人成长故事，后面的突然就来了一个课程推荐，其实大概就是说，购买了这个课程，你也可以除了故事的主人公。真正能够做到“恰切截断”自然介入很难广告，所以，作者在书中就列举了十个案例，如本田汽车、国际特赦组织、奥林巴斯等等。
总之，这本书集合和提炼了大量的广告创意及传播的方法论。作者根据广告作品的创意、传播次序、结合理论阐述与案例讲解。
书读到最后，会发现读的无外乎是在读思维。作者不仅在讲述广告创意的方法论和原理，而且更重要的是教读者如何拓宽了自己创意思维。
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