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【DAY 4】 H4 李喜宏 一篇全程无尿点的软文

【DAY 4】 H4 李喜宏 一篇全程无尿点的软文

作者: 多币 | 来源:发表于2016-07-04 18:41 被阅读136次
    梵高

    【心理感受变化】


    好奇

    1.梵高自杀一直是个未解之谜,当看到《梵高为何自杀》这样的题目就像看到《乔布斯其实没有死》,《黄家驹还活着》这样的题目一样,十足的吸引我的好奇心,让我有一种冲动想要打开这篇文章,一探究竟。

    2.文章中的红色字体就像红灯一样,引起视觉重视,而“彻底改观,神经病,画商”等字眼进一步的揭开一个我们不知道的梵高,这种层层递进的关系把我的猎奇心里不断的提高,让我不断的想要往下看。

    惊叹

    以前一直以为梵高会穷困潦倒是因为他一心只喜欢画画,不会做其他的事情。而作者而通过另外一个角度的切入,用实际证据证明他是一个有谋略的画家,而不仅仅是我们印象中额神经病,让我们对一个已经盖棺定论的人物形象有了另外一层认识。就像当年看易中天在分析阿斗并不是一个傻子一样,简直是在毁三观。

    佩服

    文章到最后给出梵高自杀的推测,对,还是一个推测,原因是穷,然后继续抛出疑问,他弟弟每月给一大笔生活费,按理说不应该因为穷自杀呀,不知道他的钱花到哪里去了,要是有支付宝就好了。简直是天衣无缝的植入广告呀!超出预期了有没有!太牛逼了有没有!佩服佩服。

    【文章特点】


    用词

    1.通俗易懂,确保文章符合大众胃口,便于传播。

    2.简短夸张,便利吸引和调动大家的胃口,让大家一口气读到底而且不费劲。

    3.文章中对重点表达字眼采用放大字号,加粗,不同颜色等手段加深在读者脑海中的印象,让读者一步步踏进作者设的局。

    4.用词趣味性很高,有点像在看段子。

    结构

    1.全文采用叙事结构,给人的感觉就像小时候夏天晚上,坐在爷爷的腿上听爷爷讲故事一样。

    2.总分的文章结构,开头让给出梵高不是傻子的观点,然后用他看中塞尚,印象派必火,主攻肖像画这三个论证来证明自己的观点。吸引读者层层深入。踏进自己的圈套(引出他的死跟穷有关,顺便过度到支付宝,完成产品植入)。

    3.整体文章结构不算很长,阅读完大概需要2-3分钟。在任何一个空闲时间都能够看。

    标题

    昨天的文章写到一个好的标题需要具备以下三个功能

    1 吸引注意。

    2 传达完整的信息。

    3 引导读者阅读内文。

    很明显,

    1.作者用名人效应(梵高)来吸引读者的眼球。

    2.用为何自杀四个字说明文章想要介绍的内容。

    3.因为梵高自杀一直是个谜团,这种类似与十万个为什么的方法,可以提高文章的打开率,引导读者阅读文章。

    综上,这个标题成功的完成了他的任务。

    配图

    1.其实整篇文章(顾爷的所有文章都是)是由几张宽度640mm的图片组成。里面所有的配图包括文字应该都是在ps中完成的。这样方便对整体内容,画面颜色,以及布局的掌控,利于表达。

    2.这篇文章的配图大多数都是画家的作品,这样的配图就相当于列证据,增强自己的论据。

    3.图片,音乐,视频,文字的本质都是为了表达,增强作者自己的观点。人脑对画面更加敏感,这样会方便大家阅读,降低读者的理解难度,方便他们一口气看完全文不用上厕所。

    【启发】


    软文是根据产品不同的目的(传播,转化,付费等)进行针对性的撰写,很明显支付宝在这里是想要进行广泛的传播,深入用户群体,提高知名度,增加用户量(虽然他们的用户已经很多)。这些属性要求文章具备调动广大群众的好奇心,增加打开率,引导阅完全文,外带转发等多重条件,所以内容必须要超出用户预期(方便转发),同时选题也要大众化(方便理解)这两个条件。很明显,作者做到了。

    收获:

    1.软文的内容需要大众化。

    2.具备可读性,最好像讲故事一样。

    3.具备娱乐性,在最高潮的时候切入广告(最好是无缝接入),超出用户预期,达成转发。

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