图片来源：pixabay 摄影：aitoff
作业
从你的手机中选出至少5条推送，并分析推送的文案，分析其中的优点和缺点。
备注：对于一条推送来说，我定义的优点是能够让更多的用户打开。缺点是用户看了以后没有什么打开的冲动。
推送1
推送1
这分别是腾讯新闻跟ZAKER对同一条新闻的推送，主要讲的是农民上交被大雨冲出来的战国青铜器，并且获得2万元奖金。关键词是战国、青铜器，农民，上交，获得两万奖金。最重要能够调动用户心理的是这个青铜器长什么样子。
优点：
两个客户端都都把关键词提炼的很到位，最关键的关键词青铜器在标题上都有体现出来，摘要里面对具体事件的描述也很全面，同时也非常类似，但是太像了，有点让人感觉ZAKER是抄腾讯的。
其次，对于我来说，最感兴趣的就是这个青铜器长什么样子。两条新闻在摘要上面标注组图/图字样，这样子能够在推送上解决用户的好奇心，驱动用户点开。
缺点：
1.ZAKER标题缺少战国两个字，这样不够明确。
2.如果可以图/组图等字样在标题里面体现出来会更好，可惜两家公司都没有这么做。
推送2
推送2
这是一条澎湃新闻客户端的推送，主要讲一个有关于崇明县的故事。
优点：
1.摘要里面计算好显示出来刚好17个字，刚好把崇明县表达完整，不会出现崇明…或者崇……，这样子可以把故事想要表达的主角说清楚。不会让人产生误解。
2.摘要内容刚好能够引起人们好奇心，叫了640多年的崇明县怎么啦。如果比较在乎崇明县的人估计都会点开。
缺点：
1.标题不够出众，就是摘要的前几个字，一点都不够诚意。
2.目标用户太小众，估计对崇明县不感兴趣的就直接pass了。
推送3
推送3
这是豆瓣的一条推送，主要推送一篇小清新文章。
优点：
1.标题霸气，直接用女汉子三个字，能够激发用户的好奇心，让人想要知道这个女汉子跟同桌的我发生了什么事情。
2.摘要计算好了。直接“苦练……”让人好奇到底我是苦练什么。还是卖关子，激发用户好奇心。
缺点：
针对用户群体只能是对“同桌”这种关系感兴趣的，对于我这种毕业这么久的人来说，同桌两个字已经没有什么用了。
推送4
推送4
这是网易新闻客户端的一条推送，主要说的是一个突发事件。
优点：
1.标题起的好，谁，做了什么引人注意的事。只要事件足够引人注意，这种标题基本上都会点开。
2.摘要里面附注“现场图”，对于想要知道现场当时是什么样子的人来说，他们基本是没有什么抵抗力的。
缺点：
该男子疑患精神疾病，这句话不建议在摘要里面说出来，因为这样可以增加用户对男子身份的猜测，提升用户的好奇心，增加打开几率。
推送5
推送5
这是简书的一条推送。
优点：
简单干脆，典型的简书风格。
缺点：
1.标题写了跟没写一样，“简书”这个信息我看logo也知道，干嘛浪费这么好的黄金位置表达这两个没有意义的信息。
2.不够明确，“《产品经理》更新了2篇新文章”，谁写的文章，写了哪一方面的内容，一点都没有提及到，如果用户第一次点开看到不是自己想要的，第二次点开看到还不是自己想要的，这相当于是在透支用户的信任。不过同时也可以看出来目前简书的运营人手不够或者运营者的能力还有待提升。
其实对于这一点的话，有一个办法可以解决。每一个专题都有一个外部管理人员，都是用户自己建立起来的，他们对于这些信息的审核有一定要求，简书其实可以制定推送模版，对于某一些专题，其实可以让管理人员审核，筛选优秀的发送给简书运营，标注出重要信息，运营审核ok后在推送，这样就可以很明确了。
总结
1.推送的目的是为了增加用户的对APP打开率。
2.推送可以显示的部分有标题跟摘要两部分，标题一般能够显示12个字，摘要一行一般能够显示17个字（我的手机），因此应该尽量在限定字数进行表达。
3.卖关子，激发用户好奇心，尽量引导用户打开。
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