生活中总会有很多有趣的现象，也许我们早已习以为常，也许我们忍不住会想这是为什么呢？
比如为什么牛奶是方盒来装，而可乐却用圆形易拉罐装？因此，也有了《牛奶可乐经济学》这样一本有趣的书名的由来。
本书的作者罗伯特·弗兰克是一名博物经济学家，而《牛奶可乐经济学》则是他的代表作。
所谓博物经济学，百科上的解释，是用经济学的概念去理解日常生活中的某些现象的一种思维方式。这种思维方式建立在经济学的简单常识上，试图通过基本的推理去理解并解释事物的本质。
在本书中作者运用经济学常识对生活中各种千奇百怪的例子进行了分析，使得原本枯燥的经济学原理瞬间变得妙趣横生。正如著名经济学家梁小民所说的：“读完之后你会成为经济学的粉丝。”
其实，我们每天都在自觉或不自觉与经济学发生联系，让我们一起跟随这本书走进经济学的世界
《牛奶可乐经济学》是一本故事合集。问题千奇百怪，分析工具却相当简单——运用成本效益原则。
当一个行动带来的收益大于成本时，人们就会采取行动。这是绝大多数举动的根源。
比如，为什么最畅销的书常常打折销售，而最热门的电影却不打折？
因为对电影院来说，最稀缺的资源不是电影本身，而是座位。受欢迎的电影即使不打折也会满座，出于收益最大化的考虑，电影院有理由不给票价打折。
但是书不一样，如果预见到哪些产品更热门，卖家往往可以提前准备好充足的库存。卖家给书打折以促进销量，是更有利的做法。
为什么机票现卖价格更高，而演出门票现买却更便宜？
因为航空业主管们发现，出差的商务人士更倾向于临时决定出行安排，而他们往往是高收入者，要么很富裕，要么可报销，对价格并不敏感。
而演出不一样，高收入者一般不愿意到最后一刻才买票，临时买票毕竟要面对不知道能不能买到、也不知道还有什么样的座位等不确定因素。事到临头才在售票口买票的，大多是对价格比较敏感的人。
再如对待沉没成本，经济理性人就应当按照沉没成本没有发生的情况做决定。
比如等了半小时公交还没来，再等下去有可能迟到，应该理智的去打的，而不是因为“走掉的话这半个小时不是白等了嘛”不肯放弃。
许多我们觉得有趣的现象，往往是因为导致的原因不能直接看出。
比如前文中的问题：可乐等是用圆盒子装，主要是因为圆盒子方便拿握和饮用。可乐等是放在开放式货架上，这种架子便宜，也不存在运营成本。而牛奶是不用圆盒子装，是因为牛奶必须放在冰柜里面，而冰柜空间有限，方盒子可以节省空间。
本书中的很多例子并不全都是用经济学的基本原理解释的，它涉及到了心理学，社会学，乃至法律的一些基本常识。
在妙趣横生的经济学世界中，学习到的经济学知识，帮助我们更好的运用到生活中。
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