无论是处于何种阶段的内容创业者，都绕不开三个问题

流量洗牌，红利不再；代际更迭，需求骤变；模式单一，变现为艰。内容创业经历了如火如荼的野蛮成长，如今进入更为理性与克制的行业沉淀与洗牌周期。但无论是处于何种阶段的内容创业者，都绕不开三个问题：

1、新的流量在哪？

2、新的人群有何特征？

3、新的变现方式有哪些？

（1）从流量层面看

内容流量生态正在经历洗牌期。移动互联网红利消失，短视频、微信小程序成为新的流量洼地；内部头部效应明显，流量和资本将进一步向优质头部内容汇聚；在以人为核心的社交关系中，爆发流量红利；大数据、智能硬件等技术升级正在消弥线上与线下的边界，提供个性化服务以及全新体验的同时，也制造出新的流量阵地和消费扩张。

（2）从人群层面看

Z世代人群崛起，催生新的内容形态。作为互联网原住民，90后、Z世代等新人群非常善于利用社交网络做连接与分享，表达自己对世界的看法，寻找属于自己的个性和自由。同时他们注重个性化和体验，并且拥有更成熟的付费习惯，他们的“消费注意力”早已不在单纯购物上。

（3）从变现层面看

内容创业进入了更加关注“实际效果”和“真实价值”的阶段。即除了内容所获得的流量和口碑，行业更关注基于内容和流量形成的盈利规模、资源获取能力等。基于内容导入的流量入口，聚集细分人群，打造“内容+”的融合商业模式，实现多元化变现成为内容创业者胜出的关键。

一、社交关系中爆发流量红利

当传统线上流量红利消失，在社交关系中爆发的流量成为创业者的另一机遇。流量离不开社交网站、社交平台的“推波助澜”。比如很多创业公司，通过红人/KOL的自我展示与分享，触达用户，以人为核心激活这些流量，在各自圈层形成沉淀，最后通过社交、电商、资讯去进行变现。

二、Z世代崛起，催生新内容形态

谈内容创业，本质还是需要把内容“输出”给用户，所以到底针对哪一群人提供内容，对创业者来说，是必须思考清楚的问题，要有确切的用户画像。

比如在知识付费领域，很多平台的主力付费用户往往还是以女性为主。另外，也需要关注新人群的崛起，比如“Z世代”（意指在1990年代中叶至2000年后出生的人）。很多文化现象往往跟这些年轻人的带动相关，并且已产生了影响与变化。

三、新的变现方式：打造“内容+”的融合商业模式

最近，无论在资本市场还是在创业层面，都能感知到一些变化，即投资人与创业者变得更为理性，更关注商业模式、关注变现。

方式一：融合社交和新人群的双重，打造粉丝导向型企业

当下，内容创业者应该重视打造漏斗式的下沉机制，内容变现策略最终下沉为个人的粉丝互动。基于核心粉丝用户，发展多元变现模式，例如订阅付费、知识付费、广告、电商等。

方式二：打造“内容+”的融合商业模式

过往媒体最主要的变现模式就是广告，但现在内容可以针对某一类人群，通过多种形态的变现方式提供更好的服务，内容与多个领域正在破壁融合。

1、在内容+营销层面，智果内置5大营销工具，抢购、分销、拼团、充值卡、会员体系，并且在不断增加中，给用户切实利益的同时，让您企业的品牌深入人心，轻松将知识变现。

2、在内容+载体层面，通过5大内容载体形式，文档、图文、小说、音频和视频，均支持生成专栏，用户可直接订阅专栏，使内容更聚合。

3、在内容+数据分析层面，在服务客户的同时，后台对所有数据能进行整理和导出，对产品的销售情况和客户分析以及之后的运营方向都提供准确的数据支撑。

当下，我们非常看好“内容+”的思维方式，看好内容成为新品类和新品牌的抓手，聚集细分人群，进而精准转化为消费垂类新品牌的消费机会。