心理抗拒
布林在心理学上提出，人们相信对自己的自由（包括思想）拥有控制权，当这种控制权受到限制时，人们往往会做出对抗。
注：用户对产品拥有越高的认知，他们越会产生心理抗拒；用户对产品拥有越低的认知，他们越不会产生心理抗拒。
用户反感广告，是因为人生观、价值观、世界观相驳
不同的人群有不同的人生观，人生观是人们的人生目标、道路方向、行为选择取向、对待生活的态度。
注：无法做到精准化推送，当广告体现的人生观与大部分用户的人生观相驳——用户反感广告。
信息阻碍
用户当前有一个目标要去完成，而广告信息正好阻挡，这就造成了信息阻碍。
广告的不确定性和我们需求的确定性有冲突
洗脑式宣传，不是自己想看的东西，却要花费自己的时间和流量
广告的目的性太强，每天面对铺天盖地的广告，给生活带来很多的不便与担忧，所以是个人都会有非常强烈的抵触心里，
“盗取”用户的浏览痕迹
消费者不愿意分享自己真正想要的什么，这是隐私/个人信息，所以广告推送一些消费者不需要的信息时，消费者选择默不作声，更加警惕不分享任何关于自己的生活信息，然而广告会通过监控、追踪我们网上的活动，通过弹窗等死缠烂打方式轰炸我们的电脑。最终消费者越来越不会信任限制的广告行业
广告即内容，内容即广告
中国的用户已经将广告作为一个等值交换内容的场地，如果单单只是付出没有回报，用户将失去对广告的兴趣。那么广告展示根本达不到想要的效果，反而影响正常曝光量。
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