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掏出支付宝搞事情——打入社交 新媒矿告诉你还有多远?

掏出支付宝搞事情——打入社交 新媒矿告诉你还有多远?

作者: 新媒矿 | 来源:发表于2017-08-14 09:52 被阅读0次

    国内的互联网社交又出现了新的局面

    8月9日中午12点,微博官方公布了一则社区公告,称某地三方平台在微博毫不知情、并未授权的情况下直接从微博抓取自媒体账号的内容,鉴于其行为性质严重,微博先行暂停了第三方接口。

    这里的第三方正是今日头条。

    一飞冲天的头条

    这几年,今日头条的快速发展使其成为国内互联网行业里最火爆的公司之一。

    今日头条发展初期,并不被投资人看靠,成立才五年,到今年6月份,日活突破一亿大关,上一轮估值达到了120亿美金,据传闻,头条最新一轮融资的估值也达到了200亿美金;而微博刚刚公布了历史业绩最好看的半年报,市值突破200亿美金大关,6月日活1.59亿,今日头条已经成为微博切切实实的劲敌。

    除了在数据可喜,头条的用户更多元化。

    随着一大批明星的入驻,今日头条对用户的吸引力更大了。据说,为了发展微头条,吸引更多的用户关注互动,今日头条在明星、大V流量分配上会有倾斜。在明星账号下活跃的用户,与微博上是一致的。今日头条的微头条功在与微博争夺流量。

    高端用户呢?

    头条一直被诟病低端,其实不然,根据推荐机制,用户看到的只是自己的圈子,而有网友表示,亲眼看到了朋友将头条号调教到全是所谓的高端内容。因此,头条可能是第一个让不同的人在同一个地方畅所欲言还各得其所的工具。

    那老人呢?

    头条作者圈流传着一句话——头条上怎样写文章?只要让广场舞大妈能看懂就行。这说明头条用户的群体除了年轻的网民,还有大量的父母辈的人,这里让他们找到志同道合、聊得来的伴,上头条成为他们的娱乐消遣的方式之一。

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    (图片来自网络)

    这是头条用户被邀请为认证答主的评论,可以看到,头条已经占据许多老年用户的时间。短短五年时间,今日头条打通了老年人的网络社交,这个圈子相比微信更开放,而在微博上,基本不具备。

    支付宝被远远地落下

    年轻的今日头条,从内容领域切入了社交,微博从社交切入内容,微信已经建立社交内容生态,而一直想打入社交的支付宝早已被甩得老远,从目前来看,支付宝落后太多了。

    虽然支付一直社交方面努力,比如春节的“咻一咻”、“集五福”,“圈子”的上线,“到位”的上线,每一次都引起不小的轰动,但结果是昙花一现,火爆之后很快归于沉寂。为什么支付宝的社交如此难做?因为在用户的认知上,“拒绝”支付宝扮演社交工具的角色。

    几年前,马云曾公开说过:淘宝及社交。可见,社交早就在阿里的战略布局之中,而且支付宝不得不做。消费的不停升级,人们的消费方式从线下搬到线上,然后到线上线下结合,支付宝背后是淘宝体系,支付宝要链接更多的消费场景,在消费端建立强势入口。

    原本微信、微博两足鼎立,支付宝以其支付优势打入社交就非常困难,现在多出个今日头条,并且建立了一种新的社交方式,涵盖了支付宝的“圈子”,支付宝做社交难上加难了。

    头条已经和淘宝打通,往后的发展潜力巨大,假如某一天,今日头条开始涉足支付领域,是会像今天一样慢慢积累实力占据领地,还是会像支付宝打通社交链一样面临尴尬境地?

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