名字起的好，产品大卖早。不论是品牌还是产品，有个好名字都是至关重要的。商业社会，一切行为都要产生利润，不论是品牌还产品都要找个卖点，好劝服消费者买单。如果你的卖点和名字互相关联，岂不是一箭双雕？有些品牌长达百年，他们是成熟的品牌，也是成功的品牌。他们的产品卖点往往在名字里就能找到。例如，可口可乐步入中国市场的第一步就是从名字开始的。
早在1927年，上海滩就有——“蝌蝌啃蜡”（可口可乐的英文“Coca Cola”音译），名字倒人胃口，颜色黑乎乎，味道也很奇怪，让喝惯了茶叶的中国人莫名其妙，所以销量一塌糊涂。在第二年，可口可乐意识到他们在中国水土不服，需要一个响亮顺口的名字，于是公开登报，用350英镑奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝，用“可口可乐”击败了所有对手，拿走了奖金。这也获得了迄今为止，被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐，它不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。更关键的是，无论书面还是口头，都易于传诵。可口可乐卖的不是汽水，而是欢乐，可以说，可口可乐的购买理由就在品牌和产品的名字里。饮料界还有一些例子，把购买理由写名字里了。农夫山泉的购买理由就是纯天然：农夫搬来大自然的山泉，所以叫农夫山泉。累了喝点就脉搏涌动的饮料，叫“脉动”。困了喝一罐就像蛮牛一样有劲儿，那个东西叫“红牛维生素功能饮料”，确实有一定功效，有“蓝帽子”保健食品认证标志的。年纪大了脑力不济，补充点白金营养，逢年过节孝敬爸妈正合适，这个东西叫“脑白金”。花一样钱就能买到五种粮食酿造的酒叫“五粮液”。运动健儿的力量宝贝叫“健力宝”。热了想喝点冰的，喝“北冰洋”吧，光听名字就感觉凉快了很多，比望梅止渴还好使。有一种奶茶，听着就香飘十里，叫“香飘飘”。来自内蒙大草原的牛奶，叫“蒙牛”。
说完饮料，说点吃食的名字。奥利奥应该都听过吧?除了经典的巧克力夹心饼干，它还有两个巧克力系列产品，一个是巧克力脆蛋卷，叫“巧脆卷”；一个是长得像个领结的巧克力慕斯威化饼干，叫“巧心结”。这两个名字都把自己的产品特征、卖点说的很清楚且很形象。上海欧赛斯为一个加拿大进口猪肉的产品，取名叫“冰原雪花猪”，实际上这个猪肉养殖地也确实在常年积雪的加拿大冰原，肉质细腻，纹理清晰，和“日本雪花牛”有异曲同工之妙。
有个词把吃火锅的场景描绘的活灵活现——“海底捞”，这个老牌火锅品牌，在保留“捞”文化的同时，现在有了新的品牌内涵，“海Hi”。火锅从开始到现在，都是社交餐饮，人们打招呼有个全球通用语，叫做“hi”，现在海底捞的英文名，也从“haidilao hot pot ”改成了”hidilao hot pot ”。三只松鼠是做坚果零食起家的，一开始纯粹在线上销售，现在也在商超铺货。这个名字，不止让想吃坚果类零食的人马上想起“三只松鼠”。溜溜梅这名字听着就舌尖生津，直流口水，忍不住买一包尝尝。相比三只松鼠和溜溜梅的可爱生动，“百草味”这个名字就差了很多，搞不清是做药的还是做食品的，不好理解也不好记忆。此外，“康师傅”、“好吃点”、“金龙鱼”都不错。
日本的优衣库虽然是个译名，但翻译的很到位，很符合这个品牌好货不贵的定位，优质衣服库。虽然在真正的都市一线城市很少女生去“都市丽人”逛内衣，但不妨碍这个品牌名字正好符合了三四线以下女生对于“都市”的向往。还有“才子男装”、“南极人”、“雪中飞”等都很不错。
总结一下，好的名字有三个特点：
1、好懂。不用解释。
2、好记。一听难忘。
3、好用。刺激购买。
好的名字为什么有效？原理就是这个名字能把品牌和产品的价值点放大，在潜意识的深度召唤消费者，刺激购买的条件反射。你说，把购买理由都写在名字里了，消费者还有什么理由不购买呢？
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