1.产品文案，其实就是给消费者一个“购买理由”。比如买点、利益点、独特卖点，其实都没有逃过购买理由的本质。一个产品文案，再天花乱坠、文采斐然，如果不给消费者一个购买理由，消费者也不会去购买。因为违背了文案最本质的东西，消费者找不到购买的理由，凭什么去买产品呢？所以文案创作，最大的功夫应该放在挖掘合适的购买理由，而不是其他地方。
2.消费者之所以信赖某个品牌，是因为信任品牌背后的人，或者以人为主的传承。一切的背后都是“人”，人也只会对“人”产生情感。所以品牌文案的本质，就是去传达品牌这个“人”的性格、愿景以及价值观。
3.企业最重要的事是树立一个令人振奋且有一定追求的目标、一个有吸引力的目标、一个符合逻辑的目标。而在战略制定上有两种完全不同的思路，一种是有什么做什么，另一种是缺什么找什么。
4.关于管理和经营：管理是正确地做事，主要目的是提高效率；而经营是做正确的事，主要目的是提高效益。
分享人：赵奇
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本文标题：产品文案的侧重点
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