新媒体营销行业角色

2020年新冠疫情的出现，为线上新媒体营销行业的增长助力一波，无论是消费者还是企业机构都讲视角转移到线上营销。将营销预算与投资更多的转向了线上媒体。而从内容形式上，新媒体营销玩法更多，覆盖面更广的优势进一步吸引广告主增加投入，这也为新媒体营销行业的发展增加新的动力。

早在2010年开始，新媒体营销行业就已经开始发展。这十年间新媒体营销的发展也是移动互联网发展的十年，这十年，人们的获取信息的方式发生巨变，带动的是移动互联网经济的大爆发，也是新媒体营销产业链上不同角色的崛起。

广告主

一般是甲方爸爸，出资投广告的机构。艾瑞咨询发布的数据显示2019年到2020年在线上广告投资最多的是食品饮料类，食品行业也是疫情期间受在最严重的行业之一，加大线上广告投放也许是为了能够尽快资金回笼吧？新媒体营销在疫情期间帮助传统行业增加线上销量的同时也是企业营销多元化的重要战略，加速在这一方面的投入有利增加企业的营销战略。各行业积极开展新媒体营销的战略布局。

营销服务商

这一角色在新媒体营销行业伴有举足轻重的地位，也是受疫情影响较少的行业。这一角色在新媒体营销行业中主要是为广告主服务，策划新媒体营销方案。很多传统企业在转型做互联网时由于没有经验，也没有组建专业的团队，将这些业务外包给第三方服务商，由他们主导企业转型互联网的相关业务，这些服务商就被称为营销服务商。

MCN机构

MCN机构是一种多频道网络的产品形态，在新的网红经济运作模式将不同类型和内容的PGC联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现，简单的来说就是内容输出。MCN机构也是伴随移动互联网的发展逐渐成熟的，这一机构的数量连年增长，特别是在14年、15年、16年这三年短视频等媒体平台的出现加速了这一行业爆发式增长。他们输出的内容及其质量是他们的核心竞争力。

KOL角色

KOL被称为关键意见领袖是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。在新媒体营销中通常就被称为网红，例如薇娅、李子柒、李佳琦等。特别是在疫情期间，网红经济可谓大放异彩。在居家隔离的日子里，借助短视频直播平台，广告主和消费者各取所需。不同媒体平台对应的KOL的粉丝特征有不同的属性，广告主根据自己情况选择合适的媒体平台KOL开展营销。随着媒体平台对内容审查以及国家监管力度加强，各类媒体平台借助KOL作为传播营销内容的主体，通过测试、推荐、分享等不同营销方式引导用户产生消费行为。

消费者

消费者这一角色其实不在新媒体营销行业角色的范围之内，但是我觉得应该提一下消费者。因为不管是什么样的营销方式，最终为其买单的都是消费者。消费者在媒体平台上也被称作用户。这些用户进驻媒体平台的最初目的肯定不是为去买东西，但是媒体平台的发展和机制使消费者被动的接受广告，甚至是产生消费。这种情况也是一个愿打一个愿挨的情况。不管怎样，新媒体营销的方式在为企业提供营销多元化的同时也在方面我们的生活方式，在未来这种方式一定会更加丰富多样，在新的方式出现之后，谁能在面对挑战的同时又能抓住机遇？