【广告的特征】
1、广告是一种信息传播活动：广告就其本质而言，是一种面向大众的，有针对性的推销商品，服务或观念的劝服训性的传播活动，广告活动的开展以传播理论为基础。
2、广告具有对媒介的依附性特征。广告媒介是传播广告信息的必要载体，在广告发展的不同时期，其媒体形式也有不同的发展和演进。在广告高度发展的今天，广告的媒介形式日益多样化和高科技化。
3、广告通常需支付一定的费用：在广告活动中，广告主是广告费用的承担者，广告具有有偿性的特征。
4、广告有其特定的宣传目的：广告活动是围绕广告主特定的宣传目的而有计划开展实施的，广告具有目的性的特征。
【广告法规管理】
广告法规管理，是指国家机关、社会团体或其他组织和个人，运用国家的广告法律法规，对广告活动进行的监督管理。简言之，广告法规管理就是以广告法律法规为依据的广告监督管理活动。
【广告法规管理的原则】
1、行政法治原则：广告法规管理总体上是政府的广告监督管理机关依据法律、法规和规章赋予的职责与权限，进行的广告监督管理活动。
2、规范、协调与服务相结合原则：广告法规管理的目的是通过规范广告经营行为和宣传行为，协调广告活动中的各方利益，服务于广告业的协调与健康发展。
3、综合治理原则。
【广告行政监管的特点】权威性、法制化、综合性、强制性。
【广告监督管理机关及其职能】
1、监督职能
2、检查职能：是指适时检查广告活动情况，了解、掌握广告活动的动向，及时发现问题、判定问题的性质，并做出适当的处理。
3、控制职能：是指按照广告监督管理的目标要求，采取必要的措施和手段，纠正广告活动中的偏差。
4、协调职能：是指广告监督管理机关从事广告活动的主体之间的关系以及广告活动主体与外部有关方面的关系进行协调，使其在优化的环境中从事广告活动，使广告业在和谐有序的环境中健康发展。
5、服务职能：是指广告监督管理机关为促进广告业的健康发展，对全社会的任何组织和个人进行的非营利性的扶助。
6、规划职能：规划职能是指广告监督管理机关根据广告业发展的历史和现状，描绘出未来广告业发展的蓝图。
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