最近被一位图书销售的小同志搞得有点哭笑不得。
某社有一本新书上市了，要给我寄。我看是一位朋友的转介绍，就说那你给我寄吧。其实这样的事，大家心里都清楚，对方希望我推荐，尤其是让我推荐给社群的朋友，毕竟咱们社群的购买力挺强，这么多人盯着是吧。但是我有我的原则，不能你寄什么，我就推什么吧。
书收到了，我看了一下，虽然题目和封面有点过于妖艳，但内容还算是比较扎实。不过，由于不是我们社群目前关注的主题，于是我说，我读完写个微博吧，到时抽个奖。对方表示满意。
我以为这件事情就结束了。没想到，之后对方进一步提出了要求，希望我在社群共读、微信公众号、短视频平台以及连麦的时候，都“一起”推荐这本书。
读过社会心理学的就知道，此时我遇到了“登门槛效应”。你答应了对方一个小的请求以后，对方马上又提出一些更多的请求。一般人会碍于面子与惯性，于是就答应了。这种“影响力”的小套路，我还是能识别的。
于是我说，“发了微博还不够吗？”
对方说，“我只是问，还有没有其他的合作形式啦。”
于是我有一种冲动，把我收到的书寄回去，回到彼此不认识的岁月。
这就是合作了吗？我觉得我这是在帮忙！对方也许就是出一本书，我也许只是在对方“链接”的各种资源中的一个号而已，可是我要出的可不只是一条微博。
我每天有自己的工作安排，突然有不认识的人在朋友的转介绍的情况下，要给我寄一本书，希望我推荐。我要花时间读，还要做出判断与筛选，并且采用合适的形式在社交平台上发表，而且还要写评语，毕竟很多时候，出版社提前准备的内容往往不适合，所以这个懒根本偷不了。除此之外，还要安排抽奖，有的人中奖了还不给你留正确的收件地址。协调整个过程，都得投入时间、精力、脑力。
要知道，我们社群和我，会有自己的学习节奏与计划，并不是市场上出什么新书，我们就要读什么，并不是别人给我寄什么书，我就推荐什么。很多书，并不是什么火热就看什么。如果我是这样的人，是想通过推荐书来变现的那种，那我也根本不会从打折处理书堆里，发现像《院士思维》这样的好书，我推荐的书也根本不会受到社群成员的信任。
关于书的推荐，本身不是一个简单的事情。你得自己认真阅读，有所思考，自己做饭自己吃，而不是看到大家都在推荐，于是你也跟风推荐。这样其实就会变成“庞氏骗局”，“贩毒不吸毒”。当你自己会读书，你会发现，很多人跟风推荐的书，其实未必真的有传说的那样好。而且很多人推荐的书，自己也没有读过的。
（近日一条微博互动）
你再看市场上，很多拥有“个人品牌”的人，你让他在社交媒体上推荐一本书，很多人还要收你一笔钱。我理解出版业的当今运营挑战，所以我推荐图书，并不是一个收费业务。而既然不是收费业务，就代表着，并不是什么书都推，并不是什么活都要接。
看到好的书，符合我们需要的，我自然会推荐。但是，遇到不合适的，我就放在那里。最好的情况是，对方不提，我也不提，这事就这样过去。而我之所以会认识许多出版社的编辑朋友，也是他们发现某一天某本书销量突然暴涨，于是在网络上找到了我，然后建立了联系。当然，并不是所有出版社都有这么细致的运营团队。有一些比较大牌的出版社，也不差这几千本的销量，所以未必会理会。
其实推荐书这件事情，最好的方式是佛系与随缘，最差的方式是强推与绑架。
如果你要给我寄书，我不承诺一定为你推荐，这不一定是书写的不好而是最近不太符合我本人与社群的需要，当然也有可能是书的确写得不好而碍于你的面子我又不想说。毕竟记得有的个人品牌导师教导我们，要学会做人，要打造个人品牌，就不能批评，只能说好话。那我闭嘴行不行？
如果你想让我点评一本书，我是不是也有基于客观事实、有理有据地吐槽的自由呢？但是如果你觉得你给我寄了一本书，那我就一定要推荐，而且一定要说好话，而且还要所有的资源满配地给你推荐，然后你说，这是合作。我就想问问，这是凭什么呢？就凭我们有一个共同好友么？那我要好好约谈一下这个共同好友，聊聊我们的塑料友情与理念信念。
还有一点，我在年轻的时候，也曾经参与过“免费收书，写书评”的活动。那次我是真的明白了什么是人为财死鸟为食亡，贪小便宜吃大亏。有的书写的真的不好，但是我收了别人的免费赠书，好像不说好话，也真的说不过去。但是你要我睁眼说瞎话，我也很难受啊。对于这种情况，那我觉得我还是自己掏钱买了这本书然后再吐槽，不爽吗？但是如果我知道一本书有很多槽点了，我还有必要再去买来吗？所以从那以后，我就再也没有参加过免费领书写书评的活动了。所以有一些出版社陌生的朋友给我留言要寄书换书评的，我要么装作没看见，要么就自己去买了。
回到“合作”这件事上，我觉得小同志可能认为，我给你寄书了呀，你有我免费的赠书，给我推荐一下，这算是合作呀。那我还真不想要这样的合作了呢。
其实推书这件事情，就像音乐欣赏一样，即使是朋友，也不能苛求有完全一样的品味。我自己也出过书，我特别理解这个过程。虽然图书销量大，是一件好事，但是你也不能把这件事情，变成友谊兑现的方式。我出书的时候，也会给朋友寄。但是当我把书寄出去，我就不纠结朋友是不是给我发朋友圈，是不是给我推荐，更不会去催了。
如果他要是喜欢，他愿意推荐就推荐，如果他要是觉得不适合，那就不适合，没关系的。这样对双方都好，你既然愿意付出，那为什么还要那么纠结回报呢？当然，如果是他主动来找我，说这本书写的真好，那这种找上门的，就坚决不能放过了。我会和他一起克服他的写稿拖延症的。
合作是双方对等的共同意愿，帮助更多是一方对另一方的请求。虽然合作里会有相互帮助的成分，而帮助往往也离不开合作，但是侧重点有所不同。
如果我希望别人帮我做些什么，这就是一场“帮忙”，我欠的是一份人情，而且要有来有往，这样才能让情感的账户平衡起来。如果是一次“合作”，那我们更多的是对等的，合作结束的时候，彼此都开心，都感到收获很大。
但是，如果你需要别人更多的帮助，那就是“再多麻烦对方”，而不是“进一步合作”。明明是你更需要对方，搞得对方好像等着你开光赋能一样，这个站位就不对了。
由此看来，搞清一些基本的概念，还是很重要的。这也是我明年第三本书里（已经交稿，勿催）重点谈到的，不要掉入到概念的陷阱里。
最后我想说的是，其实那位小同志推荐的书里，也略有涉及类似的观点。由此可见，对方可能并没有真正认真阅读自己推荐的书，只是当成了一项例行的工作。我在此只想说，不要身在宝山不识宝，推书不看甚可惜。
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