前 言
鲁迅先生曾经说过，这世上本没有路，走的人多了，也便成了路。移动互联网飞速发展的今天，几乎每位开发者都面临着如何进行ASO的问题。目前，ASO已经被千千万万的开发者走成了路，但是路上却埋藏着无数的坑，稍不留神就可能损失惨重。小七踏上ASO之路已经有些时日了，掉进坑里的次数也超过了3根手指头。在认真思考一番之后，小七总结了一些常见的大坑儿，现拿出来和大家分享，希望小白们别踏错了脚！
一、标题玩不转
众所周知，应用的标题、关键字是影响ASO的最关键的要素。从搜索权重上来说：标题 > 关键字，所以标题成为了关键中的关键。很多开发者都注意到了这点，所以想尽办法在标题上做文章。例如，在应用的名称后面加个副标题，以覆盖更多有效的关键词等等。当然有些人是不知道这些的。不管大家知道还是不知道，这个大坑里的东西，小七觉得还是有必要再唠叨一下的。小七总结了以下几点，希望对各位有用：
·只写了应用的名称，没有加副标题，浪费了覆盖更多关键词的绝佳位置。
·加了副标题，但是只写了一句slogan，没有加入核心关键词，不仅无法引起用户的注意，也无法被App Store收录。
·标题没有体现应用的核心内容，用户看了之后不知道这个应用的真正用途。
·为了覆盖更多的关键词，在标题中大量堆砌关键词，不仅导致用户无法从中得知产品的主要功能，还有可能增加被拒的风险。
·标题过长，导致审核被拒。
·在标题中加入明显的竞品名称，导致被拒或被竞品投诉。
小七觉得，为了不浪费标题的高权重和字符，最好在标题里加入一些最核心的关键词，以提升覆盖量和关键词排名。切记不要纯粹堆词，小七做过试验，被拒的风险比较高。还是将关键词组成通顺连贯的句子吧，但不能过长哦，否则还是容易被拒。此外，小七也不建议将竞品名称赤裸裸地放在标题中，有被拒和被投诉的风险，放在关键字里就好了。
二、忽视数据追踪
产品的ASO优化，是一个不断积累经验的过程，不是做完关键词之后就结束了，数据追踪也是很重要的。App上架之后，关键词的覆盖情况是否达到了预想的结果，为什么某个关键词排名情况不乐观，重点战略关键词排名的波动情况是什么样的等等，对于这一系列的多维度数据，进行追踪、分析、总结，才能在竞争日益激烈的关键词战场中，占有一席之地。
但是，初次接触ASO的概念时，小白们往往对着满屏幕的数据，不知从何处下手？为此，小七请教了一下前辈，得出了以下两点经验：
·覆盖完一波关键词之后，持续关注每个关键词的排名变化和App的量级变化，尝试研究每个词与带量的关系。
·抓住每次新版上传的机会，尝试更多有可能的词，通过多个版本的迭代，逐步筛掉不带量的词，留下最有效的关键词，并想办法在这些词中保持高排名。
就这样循环往复，不断地优化关键词覆盖，最终，你家应用的搜索下载成绩肯定会给你惊喜。此外，通过关注热点，为自家的应用选择一些跟产品关联性比较高的热词，也会带来意想不到的效果！
三、盲目添加竞品词
在选取关键词的时候，分析竞品覆盖的关键词可以帮助我们筛选出更有用的关键词。如果选取的竞品在ASO方面做得特别好，那对我们的帮助可是大大的。但切忌盲目添加竞品名称或竞品覆盖的关键词。
在这个坑里，小七首先想强调的是竞品名称。给自家应用选取关键词的时候，不是不可以选择竞品的名称，但最好将其放到关键字里，不要放进标题，这样很容易被拒或者被竞品举报。
其次，小七还要提醒一下各位，竞品名称不是万能的，有时候，虽然竞品的名称或许能够吸引到一些量级，但效果可能远不如功能词或者行业相关词。例如，你家的应用是电子阅读类，关键词覆盖了“红袖添香”。用户搜索“红袖添香”时，虽然有机会看到你家的应用，但用户搜索的目的只是找“红袖添香”。你家的应用和用户的预期或者目标是不匹配的，在这种情况下的用户转化率不用说你也知道；而“电子书”等功能词就不一样，用户搜索“电子书”的目的是寻找一款能看电子书的软件，而不是某个具体应用，此时如果能在该词中占据一个高排名，下载机会就会高很多，而且用户转化率也会更好。
最后，小七要说的是，衡量自己的产品与竞品的竞争实力以及匹配度也是十分重要的。如果你的关键词里全是竞品名称，而你产品的量级和竞品压根是天上地下，那即使覆盖了，你家的App在这些词的排名中也不会太靠前，可能压根蹭不到量。各位还是量力而行吧！
四、争抢热词
在http://ASO100.com网站中可以看到，每个关键词对应着一个搜索指数，搜索指数越高，代表这个词的热度越高（没有查到搜索指数的，说明该词被搜索的热度极低，或苹果未收录该词），用户的搜索下载行为越多。很多开发者也都注意到了这个现象，所以非常喜欢在自家App的标题或者关键字域放置一些搜索指数比较高的词，希望能蹭到量。
小七觉得，这种方式不是不可取，但是在确定热词之前，一定要对自家的产品性质、市场、目标用户的搜索习惯等等做一下分析。要选择那些和自家应用拥有高关联度的热词，切记盲目地追随，一定要保证分布在这个词之下的大部分人都是你的目标用户。假如你家的产品属于运动类，而你在关键字域添加上最近搜索指数比较高的“芈月传”，那结果就可想而知了。目前在搜索“芈月传”的用户中，绝大多数是奔着影视、小说去的，用户群根本不是运动类的垂直用户群。虽然这么做，你能蹭到一些量，但是你考虑过用户转化率吗？
五、刷评论
App的好评数有多重要，相信各位开发者都已经深谙于心了。众多好评不仅能让用户更有欲望下载，还能提高App的搜索排名。所以，有些开发者宁可违反苹果禁止刷评论的规定，冒着被降权或下架的风险也要刷一些评论。在这，小七要提醒一下各位，千万不要冒这个风险，不然后果很严重！因此下架的App小七就不一一列出了。
小七并不是不让大家引导好评，引导用户自然去发表评论，这个是没有风险的，因为用户都是真实的。但切记不要使用强制的方式，且不说苹果查到的后果，对用户体验也是一种伤害。想从用户手上获得五星好评，不妨在用户用得比较爽的时候，弹个请求用户给好评的提示，此时用户的心情比较好，更容易给出正面评价哦！
此外，赶对时间点也很重要！在新版本上线的优待期，引导一些真实评论好处更多！如果时间紧迫，不妨先呼朋唤友、喊同事、叫亲戚去帮忙评论，别错过上线初期就好了。小七每次新版本上线后，都会在公司转一圈让大家好评，效果还不错，各位不妨试试！
六、刷量
在榜单中，我们会不时发现一些一夜之间冲到总榜TOP10的神奇应用，除了BAT那些自带外挂的大BOSS之外，小七觉得，形成这种现象的唯一原因就是——他们刷量了。对于这些App，小七真心想说一句：亲爱的，您可悠着点！这种100%有风险的事儿还是别折腾了，怎么算都不划算。
其实，在App Store的排名规则中，苹果公司对用户的ID是有所考量的。通常情况下，那些有付费行为且注册时间较长的用户的权重比较高。此外，一款App的下载、激活、留存等数据也会被App Store作为重要的排名依据。因此，单从这两点来看，刷假量的方式也是不可取的，没有多少真实用户的刷榜行为根本无法真正帮到App提高排名。即使刷出了一个很高的排名，分分钟被下架也是常有的事儿，还有可能被直接封号，真的得不偿失！
在通过下载量来进行ASO这条路上，小七觉得，真实的用户、有效的ID才是王道！用正规方法冲榜、冲搜索排名未必不可，但一定要保证用户绝对的真实，这样才会有效果，并且安全，还能够顺便帮你达到推广效果呢！
结尾
除了小七说的这些大坑之外，在踏上ASO这条路之前，准备工作也是非常重要的。临行之前，大家最好仔细研究一下App Store的产品上架规则以及最新的审核标准。在产品的审核上，App Store一向非常严格，它拒绝产品的理由可多着呢！
ASO之路本不是什么康庄大道，就像最近热播电影《寻龙诀》里的那些悬在山谷之间的桥一样，稍不留神就有可能引火上身或者跌入万丈深渊，大家一定要小心再小心。不过也不用过分担心，在规矩之内自由发挥、打开脑洞是没有问题的！
最后，小七还要说一句——产品本身很重要！大家还是先老老实实把产品做好吧，否则说啥都没用！即使通过ASO引来了流量，但产品不好也是留不住用户滴！
本文来自小七投稿，由ASO100独家发布，转载需注明作者及出处。
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