近日，关于田七牙膏在阿里拍卖的公告吸引了日化行业及国人的关注。
拍卖公告显示，梧州市中级人民法院定于2019年6月11日上午10：00至2019年6月12日上午10：00止（延时的除外），在淘宝网网络司法拍卖平台上对被执行人广西奥奇丽股份有限公司所有的位于梧州市园区一路1号土地使用权、梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物，生产设备（牙膏、湿巾），“田七”57个商标整体进行网络公开拍卖。
标的物详情：房屋用途为厂房、职工宿舍，土地用途工业，园区一路1号土地使用终止日期2052年9月12日，园区A7、A8土地使用终止日期2055年7月28日。
拍卖的全部财产评估总价为2.3320616亿元。第一次起拍价：1.63244312亿元，保证金3260万元，增价幅度100万元。
公告还特别做了以下提醒：
1、竞买人需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系。
2、拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏。
3、梧州市高新技术开发区对买受人恢复牙膏生产给予优惠政策支持。
广西奥奇丽股份有限公司始建于1945年，前身为中国植物油料厂梧州分厂。1958年更名为中国油脂公司梧州炼油厂；1962年更名为梧州市日用化工厂；1992年组建成梧州市日用化工总厂；1994年改组为梧州日用化工股份有限公司；1998年组建为广西奥奇丽集团股份有限公司；2002年改制为广西奥奇丽股份有限公司，由著名的晓升机构入主和控股；2003年，国外资本注入，成为中外合资股份制企业。
现在，奥奇丽集团公司是由广西奥奇丽股份有限公司、江苏奥奇丽股份有限公司、黑龙江奥奇丽股份有限公司等数十家企业共同组建而成的民营股份制公司、集团总部设于广州。
奥奇丽主要经营牙膏、皂类、合成洗涤剂、化妆品、保健用品的制造与销售。年产牙膏5亿支、洗洁精5万吨、洗发露6500吨、香皂6000吨、年产值15亿元的生产能力。还可生产牙刷、环保梳、沐浴露、湿巾、化妆棉签、面膜、面霜、精油皂等几十种生活日用品。
奥奇丽集团的“田七”和“奥奇丽”商标先后荣获“广西著名商标”；田七药物牙膏和田七草本除菌洗洁精荣获“广西名牌产品”称号；田七药物牙膏被中国牙膏工业协会评定推荐为“中国牙膏工业优秀品牌”，成为中国牙膏工业十大优秀品牌之一。2003年，“田七”牙膏销售排名进入中国前四强，2004年11月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，产销已跃居中国国产牙膏产销第一。2005年10月，“田七”荣获“中国名牌产品”称号。奥奇丽集团的康齿灵品牌，也是中国知名牙膏品牌。
据清扬君了解，奥奇丽在2002年被于晓声接手后，对田七的品牌形象进行了重塑，以草本和中药作为诉求方向，向消费者暗示具有消炎和除菌的功效。加上2亿元广告的狂轰滥炸，让田七牙膏代表的草本、中药形象脱颖而出，成为了日化行业的一匹黑马。2003年田七牙膏销售额达到6亿元，2004年销售4亿支，销售额增至10亿元。
可惜的是，奥奇丽在达到巅峰后并没有进行品牌升级、投入研发、提高品牌价值和产品的毛利率。相反还在不断利用田七的品牌和渠道进行多元化发展。田七洗手剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉等产品的推出，在一定程度上分散了企业的管理精力和资金投入，同时也透支了田七的品牌价值，最终导致企业全面亏损，并于2014年停产整顿。
2016年，整顿重组2年的奥奇丽重出江湖，田七牙膏继续定位中草药牙膏，产品从口腔上火、口腔溃疡、牙龈出血、牙龈护理方面入手，并依托“互联网+”打造口腔健康本草养护品牌。
不过，此时国内前五大牙膏品牌——高露洁、佳洁士、黑人、云南白药、中华已占据中国牙膏市场75%左右的份额。田七牙膏所面临的的市场竞争格局已定，细分领域的功效比田七分的还细，田七基本上没有东山再起的可能性了。
在清扬君看来，目前1.63亿元起拍的奥奇丽梧州园区、设备和商标，在估值方面确实不贵，这也算是当地政府想要解决当地就业和税收的优惠条件。不过想要让田七牙膏恢复昔日的辉煌，可能就没有那么容易了。
拍卖提出竞买人条件需是牙膏生产行业全国前二十名或者与行业领先企业有合作关系，其实是方便行业整合。
但“拍卖成交后一个月内，在梧州厂区的生产线恢复“田七”牙膏的生产，不能在外地生产牙膏。”这个条件就相对苛刻。
恢复“田七”牙膏的生产并不能，难的是要对“田七”牙膏重新规划，包括产品配方、设计，以及各种原材料的采购，包装的打样、生产排期、配送等。
当然，恢复“田七”牙膏的生产也没说全面生产。其中可操作性的空间还是比较大的。
至于田七是否有希望，关键在于“竞买人”。在国内，做的好的牙膏企业，无论是有工厂还是没有工厂，比如舒克、冷酸灵、云南白药、蓝天、纳爱斯、两面针等等，理论上都需要牙膏的生产基地。只不过牙膏ODM/OEM代加工利润不高，如果企业的盈利能力有限、没有太大的精力和工厂管理人才，这些企业也不会自建工厂或拍卖购买“田七”牙膏的生产和商标。
毕竟复苏一个老品牌也并非易事。
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